Amazon Promotions

Promotion Central

Promotion Central ist das zentrale Werkzeug für Vendoren auf Amazon, um Aktionen wie Lightning Deals und Best Deals zu erstellen und zu verwalten. Über die Promotion Central-Seite können Vendoren detaillierte Informationen zu Deals festlegen, Produkte hinzufügen und Rabatte einstellen.

Funktionen der Promotion Central

• Deal-Erstellung: Vendoren wählen den Amazon Store und den Deal-Typ, setzen Start- und Enddatum und fügen eine interne Bezeichnung hinzu.
• Produkte hinzufügen: Mit Titel oder ASIN können Produkte gesucht und der Aktion hinzugefügt oder wieder entfernt werden.
• Produkt-Rabatte setzen: Hier werden Einheiten und Preise festgelegt. Preise variieren abhängig von Amazons endgültiger Preissetzung.

Die Promotionen können jederzeit überwacht und bei Bedarf bearbeitet werden, solange der Status dies erlaubt. Probleme wie unterdrückte Promotionen können über die Anzeige des Suppression-Grunds identifiziert und behoben werden.

Promotionskampagnen-Typen

Promotionskampagnen auf Vendor Central dienen der Verkaufsförderung und erhöhen die Kundenaufmerksamkeit für Produkte. Es gibt verschiedene Kampagnentypen:

• Lightning Deals: Zeitlich begrenzte Angebote mit signifikanten Rabatten für maximale Aufmerksamkeit.
• Best Deals: Attraktive Angebote mit längerer Laufzeit für nachhaltige Verkaufsförderung.
• Price Discounts: Direkte Preisnachlässe, die mindestens 24 Stunden vor Beginn eingereicht werden müssen.

Kampagnen-Erstellung und -Verwaltung

Jede Kampagne wird über das Menü unter Merchandising und Promotions erstellt. Status und Genehmigung können auf der Promotions-Seite überprüft werden. Bei Nichterfüllung von Qualitätsanforderungen kann eine Kampagne trotz Genehmigung nicht starten.

Promotionsanforderungen

Produkte müssen spezifische Voraussetzungen erfüllen, um für Amazon-Promotionen qualifiziert zu werden:

Grundlegende Anforderungen

• Keine Eltern-ASINs: Nur Produktvarianten sind für Promotionen gültig.
• Niedrigster Preis: Promotionen müssen den besten verfügbaren Preis auf Amazon bieten.
• Exklusivität: Produkte dürfen nicht gleichzeitig in anderen überlappenden Aktionen teilnehmen.
• Käuflichkeit: Die Artikel müssen direkt vom Vendor erhältlich sein und zum Zeitpunkt der Aktion online kaufbar sein.

Zusätzliche Richtlinien

Produktbezogene Promotionen können weiteren spezifischen Richtlinien unterliegen, und nicht alle Produkte sind automatisch für Promotionen zugelassen. Entscheidungen von Amazon bezüglich der Eignung eines Produkts sind endgültig und nicht anfechtbar.

Best Practices

Für eine effektive Verwaltung von Verkaufsaktionen auf Amazon sollten Vendoren:

1. Frühzeitige Planung: Kampagnen rechtzeitig vor gewünschtem Starttermin einreichen
2. Qualitätskontrolle: Sicherstellen, dass alle Anforderungen vor der Einreichung erfüllt sind
3. Monitoring: Regelmäßige Überwachung des Kampagnenstatus und der Performance
4. Flexibilität: Bereitschaft zur Anpassung bei Suppression oder anderen Problemen

Die erfolgreiche Nutzung von Amazon Promotions erfordert sowohl technisches Verständnis der Plattform als auch strategische Planung zur optimalen Verkaufsförderung.