Amazon verändert aktuell die Darstellung von Produkt-Titeln. Dabei wird häufig der Markenname aus dem Titel entfernt. Zusätzlich zeigt Amazon die Titel je nach eingeloggtem oder nicht eingeloggtem Zustand unterschiedlich an – auch der Standort kann Einfluss auf die angezeigte Titelversion haben. Diese Veränderungen führen immer wieder zu Fragen und Verwirrung bei der täglichen Content-Überwachung.
Amazon testet neue Titelstrukturen – was steckt dahinter?
Amazon hat kürzlich angekündigt, die Struktur von Produkttiteln anzupassen. Im Zuge dessen finden offenbar großflächige Tests statt, durch die sich die angezeigten Titelversionen häufig ändern. Ziel dieser Maßnahmen ist es, die Titel für Kundinnen und Kunden besser lesbar und relevanter zu gestalten – was sich positiv auf Sichtbarkeit und Klickrate auswirken soll. Dabei werden verschiedene Varianten von Titeln getestet, was erklärt, warum sich Titel aktuell häufig ändern.
Das folgende Beispiel verdeutlicht dies: In diesem Fall wurde die Produktdetailseite zum gleichen Zeitpunkt von zwei verschiedenen Geräten geöffnet, und der Titel wurde unterschiedlich angezeigt. Der Markenname "Lavalis" wurde in einem der Fälle im Produkttitel nicht angezeigt.
Diese Tests sind Teil einer übergeordneten Strategie von Amazon, die Darstellung von Produktinformationen dynamisch zu optimieren und kontinuierlich zu verbessern.
Folgende Nachricht hat Amazon bereits mit einigen Selling Partnern zu diesem Thema geteilt.
Ein Beispiel von Amazon zeigt, wie Produkttitel künftig gestaltet sein könnten. Dabei ist zu beachten, dass es sich um eine Momentaufnahme handelt und diese Titelstruktur möglicherweise inzwischen wieder entfernt wurde.
So unterstützt Sie AMALYTIX bei der täglichen Kontrolle
Mit der Snapshot-Funktion hinterlegen Sie Ihren gewünschten Soll-Content – beispielsweise den idealen Produkttitel. Unser Tool prüft automatisch und täglich, ob dieser Inhalt weiterhin auf Amazon sichtbar ist. Bei einer Abweichung erhalten Sie eine Benachrichtigung und können schnell reagieren. Wichtig zu wissen:
- Unser Tool greift auf den Content in einem neutralen, nicht eingeloggten Zustand zu
- Da Amazon je nach Login-Status, Standort und laufenden Tests unterschiedliche Titelversionen anzeigt, kann es dadurch zu Abweichungen kommen.
- Besonders die automatische Entfernung des Markennamens durch Amazon führt häufig zu Differenzen, die keine inhaltliche Relevanz haben.
Anpassungen der Benachrichtigungen
Um Sie in der täglichen Arbeit bestmöglich zu entlasten, haben wir die Logik unserer Hinweis-Funktion angepasst: Änderungen, die ausschließlich den Markennamen im Titel betreffen, werden nicht mehr als Abweichung gewertet – vorausgesetzt, der restliche Titel bleibt unverändert.
So vermeiden Sie unnötige Benachrichtigungen und können sich auf wirklich relevante Änderungen konzentrieren.
Warum nimmt Amazon diese Änderungen vor?
Amazon optimiert kontinuierlich die Produktdarstellung, um die Nutzererfahrung zu verbessern. Dazu gehört unter anderem, Titel übersichtlicher zu gestalten. Außerdem nutzt Amazon automatisierte Prozesse, um Inhalte dynamisch an unterschiedliche Nutzergruppen anzupassen.