Für eine erfolgreiche Vermarktung Ihres Produktes, sollten Sie das Produktlisting vor allem im Hinblick auf Amazon SEO (opens new window) optimieren. Dabei gilt es einiges zu beachten. Die Optimierung beginnt bereits beim Amazon Produkttitel. Dieser ist nicht nur Teil dessen, was ein potenzieller Kunde in den Suchanfragen als erstes sieht, sondern die in ihm enthaltenen Keywords spielen eine wichtige Rolle für die Auffindbarkeit des Produktes auf Amazon.
Wo wird der Amazon Produkttitel angezeigt?
Der Amazon Produkttitel wird in der Überschrift eines jeden Produktes, sowohl auf der Produktdetailseite als auch in den Suchergebnissen angezeigt.
Zudem wird der in Amazon verwendete Produkttitel auch in den Google Suchergebnissen ausgespielt. Er dient als Link zu Ihrem Amazon Produkt.
Darüber hinaus ist der Produkttitel ein zentrales Element für Amazon Advertising, denn der Produkttitel ist gleichzeitig der Titel für die Amazon Sponsored Products (opens new window) Anzeigen (siehe Abbildung 1).
Beachten Sie jedoch, dass sowohl in der mobilen Ansicht als auch in der Ansicht in der App der Produkttitel etwas kürzer dargestellt wird (maximal 80 Zeichen). Dies sollten Sie beim Erstellen Ihres Produkttitels nicht vergessen, damit dieser nicht abgeschnitten wird (siehe Abbildung 3).
Welche Vorgaben gibt Ihnen Amazon für Ihren Produkttitel?
Früher erlaubte Amazon noch 500 Zeichen für einen Produkttitel, heutzutage sind es nur noch maximal 200 Zeichen (technisch). Der Grund dafür war der Missbrauch bei der Verwendung von Schlüsselwörtern. Dabei listeten Amazon Seller und Amazon Vendoren viele Schlüsselwörter ohne Kontext hintereinander auf, nur um mit Ihrem Produkt gut zu ranken.
Amazon rät derzeit sogar generell zu einer Titellänge von 80-100 Zeichen und ausschließlich im Ausnahmefall zu 150 Zeichen. Zusätzlich hat Amazon in seinem Styleguide im Detail die maximale Länge und den Aufbau eines Produkttitels zu jeder Kategorie definiert.
| maximale Titellänge | Titelaufbau | |
|---|---|---|
| Elektronik | 150 Zeichen | Marke + Serie-/ Modell (-nummer) + Keyeigenschaften + Stückzahl + Farbe |
| Bekleidung | 150 Zeichen | Marke + Name der Abteilung + Stil/Form + Produktname + Modellname + Blickdichte* + Artikel Anzahl + "er Pack" |
| Alkoholische Getränke | 80 Zeichen | Marke/Weingut + Produktname + Zusammensetzung / Primäre Rebsorte + Jahrgang + Süßegrad + (Flaschenanzahl "x" Nettovolumen des Produktes (in l)) |
| Schuhe und Zubehör | 150 Zeichen | Marke + Abteilung + Stilbezeichnung + Modellbezeichnung + Produktname |
| Uhren | 150 Zeichen | Marke + Zielpublikum + "Uhr" + Display + Uhrwerk-Typ + "mit" + Bandmaterialtyp + "Armband" + Artikelnummer |
| Schmuck | 150 Zeichen | Marke + Abteilung* + Produkttyp + "aus" + Edelmetallstempel + Metalltyp + "mit" + Stein Form + Steintyp + Größe pro Perle + weitere Grundmerkmale |
| Beleuchtung | 150 Zeichen | Marke + Modellnummer + Modellname + Produktbezeichnung + Kurzbeschreibung |
| Koffer und Reisetaschen | 150 Zeichen | Markenname + Produktart + Modell Name + Artikellänge + Maßeinheit für Abmessungen + Volumen oder Fassungsvermögen + Maßeinheit des Volumens + Anzahl der Räder + "Räder" + Farbe + Schlosstyp |
| Reisegepäck-Sets | 150 Zeichen | Markenname + Produktart + Modell Name + Anzahl Artikel + "-teilig" + Farbe |
| Reise Accessoires | 150 Zeichen | Markenname + Produktart + Modell Name + Farbe |
| Haustierbedarf | 80 Zeichen | Marke + Produktbezeichnung + Produktbeschreibung + Farbvariation – Child Variation + Größenvariation – Child Variation |
| Sport und Freizeit | 80 Zeichen | Marke + Abteilung/Zielgruppe + Produktart + Produktname |
Zudem müssen Sie noch einige weitere Verbote berücksichtigen, welche Ihren Amazon Produkttitel betreffen:
- Verbotene Sonderzeichen (z.B. „!, ?, *)
- Subjektiv formulierte Kommentare und Worte (z.B. „Neu, versandfrei, im Angebot, Bestseller…“
- Preise und Zustandsbeschreibungen
- Auflistung von kompatiblen Produkten
- Nur Klein- bzw. Großbuchstaben und Zahlenworte
Wenn Sie die Richtlinien (opens new window) von Amazon nicht befolgen, wird das Produkt möglicherweise entfernt und aus den Ergebnissen der Amazon-Suche ausgeblendet.
Beachten Sie bei der Erstellung des Produkttitels, dass Sie vorher die Amazon Markenregistrierung durchgeführt haben müssen, sonst verfügen Sie über keine Schreibrechte. Zudem haben Sie nur als Amazon Seller die Möglichkeit, den Titel weitgehend selbst gestalten zu können. Als Amazon Vendor haben Sie kaum einen Einfluss auf Ihren Titel. Amazon erstellt für Vendoren die Produkttitel automatisch aus den von Ihnen angegebenen Attribut-Werten. Sie können jedoch versuchen, über eine Support-Anfrage den Titel ändern zu lassen. Ob dies am Ende geschieht, ist Glückssache.
Welche Funktion hat der Amazon Produkttitel und wie können Sie ihn optimieren?
Der Produkttitel ist besonders wichtig für den Amazon Suchalgorithmus A9 (opens new window). Die Suchworte bzw. Keywords, welche im Produkttitel platziert wurden, haben Einfluss auf die Relevanz Ihres Produktes. Der Titel ist daher einer der wichtigsten Quellen für Keywords für den Suchalgorithmus. Wenn möglich, schreiben Sie 2-3 Hauptkeywords in einer sinnvollen Phrase in Ihren Titel. Denn neben den Backend- und Bullet Point Keywords, sind die Keywords im Titel am wichtigsten. In dem Artikel Recherche passender Suchbegriffe (opens new window) haben wir erläutert, wie Sie die relevantesten Keywords identifizieren.
Außerdem soll der Produkttitel einerseits die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich ziehen und sich andererseits als verkaufsfördernd erweisen. Denken Sie also darüber nach, was Ihr Produkt ausmacht und worin es sich im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz unterscheidet. Dies kann zum Beispiel ein bestimmtes Material, eine besondere Farbe oder eine spezielle Funktion sein. Versetzen Sie sich bei der Titelfindung in Ihren potenziellen Kunden hinein. Ein Titel, der nur aus aneinander gereihten Suchbegriffen besteht, wirkt nicht ansprechend.
Wie erkennen Sie Optimierungsbedarf?
Mit Hilfe von AMALYTIX überwachen Sie die Listings Ihres gesamten Produktkatalogs und werden benachrichtigt, sofern Soll-Werte nicht erreicht werden oder gegen Richtlinien verstoßen wird.
In den LQI Einstellungen geben Sie an, wie viele Zeichen ein Titel mindestens und maximal enthalten soll:
Erfüllt ein Titel, die von Ihnen festgelegten Angaben zur Länge, ist die Anzeige TL grün. TC steht für "Title Compliance" und färbt sich rot, wenn im Titel verbotene Sonderzeichen verwendet werden.
Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, den aktuellen Content mit einer von Ihnen hinterlegten Version des Titels, auch bekannt als Snapshots, abzugleichen und die Unterschiede zwischen Ihrem Snapshot und der Amazon-Version übersichtlich zu erkennen
Fazit
Wir empfehlen Ihnen, sich an dem Amazon Styleguide (opens new window) zu orientieren, damit Sie nicht Gefahr laufen, dass Ihr Produkt ausgeblendet wird. Vergessen Sie außerdem bei der Erstellung Ihres Produkttitels die mobile Ansicht nicht, damit Ihr Produkttitel auch dort in voller Länge angezeigt werden kann. Nutzen Sie unsere Tipps, um einen guten, verkaufsfördernden Amazon Produkttitel zu gestalten und versuchen Sie sich von Ihren Konkurrenten abzuheben.
