Amazon Produkttitel optimieren: Die neuen Regeln für 2026

Für eine erfolgreiche Vermarktung Ihres Produktes sollten Sie Ihr Listing im Hinblick auf Amazon SEO optimieren. Der Produkttitel steht dabei besonders im Fokus. Er ist eines der ersten Elemente, die potenzielle Kunden in den Suchergebnissen sehen, und enthält wichtige Informationen für die Auffindbarkeit und Kaufentscheidung.

Was ändert sich bei den Amazon Produkttiteln?

Amazon führt zum 27. Juli 2026 eine einheitliche Begrenzung ein. In allen Kategorien außer Media dürfen Produkttitel dann höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein. Die bisherigen Kategoriegrenzen und die technische Obergrenze von 200 Zeichen sind für diese Kategorien damit nicht mehr der relevante Maßstab.

Zusätzlich führt Amazon das Feld Artikel-Highlights ein. Dort können Sie bis zu 125 weitere Zeichen für Informationen wie Material, empfohlene Anwendungsfälle oder wichtige Vergleichsmerkmale hinterlegen. Die Inhalte sind durchsuchbar und erscheinen zusammen mit dem Titel in Suchergebnissen sowie auf der Produktdetailseite, sofern der Produkttitel unter 75 Zeichen liegt.

Amazon stellt in Seller Central bereits AI-gestützte Vorschläge für Titel und Artikel-Highlights bereit. Sie finden diese unter Gesamten Lagerbestand verwalten → Bearbeiten → Verbesserungen anzeigen. Ab dem 27. Juli werden zu lange Titel schrittweise durch solche AI-Empfehlungen ersetzt. Die Angebote bleiben dabei aktiv. Markeninhaber erhalten vor der Umsetzung 14 Tage Zeit, die Vorschläge unter Angebotsänderungen überprüfen zu prüfen, zu ändern oder freizugeben.

Wo wird der Amazon Produkttitel angezeigt?

Mit den neuen Regeln setzt sich die sichtbare Titelzeile künftig aus Produkttitel und Artikel-Highlights zusammen. Einige Listings zeigen diese Struktur bereits, auch wenn die 75-Zeichen-Grenze erst ab dem 27. Juli 2026 verpflichtend wird.

So sieht die neue Darstellung in diesen Listings aus:

Die Darstellung unterscheidet sich je nach Gerät:

• Mobile App: Der gekürzte Produkttitel erscheint oben in Fettschrift. Die Artikel-Highlights werden darunter in hellerer Schrift angezeigt.
• Desktop: In einigen Listings führt Amazon Titel und Artikel-Highlights zu einer gemeinsamen Zeile zusammen, getrennt durch ein Pipe-Zeichen (|). Optisch erinnert das noch stark an die bisherigen langen Produkttitel, obwohl beide Inhalte in Seller Central getrennt gepflegt werden.

Prüfen Sie Ihre Listings deshalb sowohl in der App als auch auf dem Desktop. Wichtige Informationen gehören weiterhin in den 75-Zeichen-Titel, weil er auf Mobile klar hervorgehoben wird und auf Desktop immer an erster Stelle steht. Die Artikel-Highlights werden in der Regel erst angezeigt, wenn der Produkttitel unter 75 Zeichen liegt.

Darüber hinaus erscheint der Produkttitel wie bisher auf der Produktdetailseite und in den Amazon-Suchergebnissen:

Zudem wird der Titel in den Google-Suchergebnissen ausgespielt und dient als Link zu Ihrem Amazon Produkt.

Der Produkttitel ist außerdem ein zentrales Element für Amazon Advertising. Er wird unter anderem als Titel für Amazon Sponsored Products verwendet.

Welche Informationen gehören in den Titel?

Der Titel muss das Produkt auch mit wenigen Zeichen eindeutig identifizieren. Konzentrieren Sie sich deshalb auf die Informationen, die Kunden für die erste Einordnung benötigen:

• Marke
• Produkttyp und wichtigstes Hauptkeyword
• Modell oder Serie
• relevante Variante, zum Beispiel Größe, Farbe oder Menge

Eine sinnvolle Grundstruktur ist:

Marke + Produkttyp + wichtigstes Merkmal + Variante

Verzichten Sie auf Details, die für die Identifikation nicht notwendig sind. Zusätzliche Informationen können Sie in den Artikel-Highlights, Bullet Points und Produktattributen unterbringen. Wichtige Keywords sollten möglichst natürlich und weit vorne im Titel erscheinen. Der Titel ist jedoch keine Keyword-Liste. Ein verständlicher Titel schafft Vertrauen und unterstützt die Kaufentscheidung.

Was gehört in die Artikel-Highlights?

Die Artikel-Highlights schaffen Platz für Informationen, die nicht mehr in den 75-Zeichen-Titel passen. Nutzen Sie das Feld zum Beispiel für:

• Material und Verarbeitung
• empfohlene Anwendungsfälle
• zentrale Produktvorteile
• zusätzliche Spezifikationen

Wiederholen Sie dabei nicht einfach den Titel. Die Artikel-Highlights sollen ihn ergänzen und Kunden beim Vergleich verschiedener Produkte unterstützen. Laut Amazon-Hilfe werden die Artikel-Highlights in der Regel erst angezeigt, wenn der Produkttitel unter 75 Zeichen liegt. Kürzen Sie den Titel deshalb zuerst. Verzichten Sie in den Artikel-Highlights auf zusätzliche Pipe-Zeichen, da Amazon auf dem Desktop Titel und Highlights bereits mit | verbinden kann. Prüfen Sie außerdem, ob das Feld für die jeweilige Kategorie und Ihren Marktplatz bereits verfügbar ist.

Weitere Regeln für Amazon Produkttitel

Neben der Zeichenbegrenzung gelten weiterhin weitere Vorgaben. Amazon untersagt:

1. Die Sonderzeichen !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ und ¦, sofern sie nicht Bestandteil des Markennamens sind
2. Subjektive oder werbliche Aussagen wie „Bestseller“, „versandfrei“ oder „im Angebot“
3. Preisangaben und Zustandsbeschreibungen
4. Reine Auflistungen kompatibler Produkte
5. Die Wiederholung desselben Wortes mehr als zweimal, ausgenommen sind Artikel, Präpositionen und Konjunktionen

Orientieren Sie sich zusätzlich am Amazon Styleguide. Je nach Kategorie können weitere Anforderungen gelten. Auch wenn Amazon einen Titel automatisch ändert, bleiben Sie für die Richtigkeit und rechtliche Zulässigkeit Ihrer Produktinformationen verantwortlich.

Welche Funktion hat der Amazon Produkttitel?

Der Produkttitel ist ein wichtiger Bestandteil der Produktrelevanz für den Amazon Suchalgorithmus A9. Relevante Keywords helfen Amazon dabei, Ihr Produkt passenden Suchanfragen zuzuordnen. Gleichzeitig muss der Titel verständlich und verkaufsfördernd sein.

Die neue Aufteilung passt außerdem zur zunehmenden Bedeutung von Amazon Rufus, der in den USA inzwischen als Alexa for Shopping bezeichnet wird. Amazon hat zwar nicht offiziell bestätigt, dass die 75 Zeichen und die 125 Zeichen der Artikel-Highlights speziell für die AI-gestützte Produktsuche eingeführt wurden. Die Struktur legt diesen Zusammenhang jedoch nahe: Der Titel identifiziert das Produkt, während die Artikel-Highlights zusätzliche Informationen für Recherche, Vergleich und Kaufentscheidung liefern. Damit wird neben Amazon SEO auch die Optimierung für AI-gestützte Discovery und GEO wichtiger.

Seit der Einführung der 75-Zeichen-Grenze müssen Sie stärker priorisieren. Platzieren Sie das wichtigste Keyword und den Produkttyp im Titel. Verschieben Sie ergänzende Informationen in die Artikel-Highlights und andere Listingbereiche. So bleibt Ihr Titel klar, ohne auf wichtige Produktinformationen zu verzichten.

Wie können Sie Ihren Amazon Produkttitel optimieren?

Gehen Sie bei der Überarbeitung Ihres Titels systematisch vor:

1. Prüfen Sie, welche Informationen für die Produktidentifikation unverzichtbar sind.
2. Entfernen Sie Wiederholungen, werbliche Aussagen und dekorative Sonderzeichen.
3. Priorisieren Sie Marke, Produkttyp, Hauptkeyword und relevante Variante.
4. Kürzen Sie den Titel auf maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen.
5. Übertragen Sie ergänzende Informationen in die Artikel-Highlights.
6. Prüfen Sie die Darstellung in der mobilen App und auf dem Desktop.
7. Prüfen Sie Titel und Highlights vor der Veröffentlichung noch einmal auf sachliche Richtigkeit.

Amazon Titel mit AMALYTIX für ganze Kataloge optimieren

Ein einzelner Titel lässt sich schnell überarbeiten. Bei hunderten oder tausenden ASINs wird die manuelle Anpassung jedoch zu einem erheblichen Aufwand. AMALYTIX unterstützt Sie dabei, Ihre gesamten Kataloge zu analysieren und neue Titel sowie Artikel-Highlights vorzubereiten.

Das folgende Video zeigt, wie Sie Amazon Titel und Artikel-Highlights mit AMALYTIX im Bulk bearbeiten:

AMALYTIX erkennt, welche Titel das neue Zeichenlimit überschreiten, erstellt passende Vorschläge und ermöglicht die strukturierte Prüfung Ihrer Änderungen. Nach Ihrer Freigabe können die aktualisierten Daten in Seller Central oder Vendor Central übertragen werden. So behalten Sie die Kontrolle über Ihre Produktdaten und überlassen die Überarbeitung nicht vollständig den automatischen Vorschlägen von Amazon.

Fazit

Ab dem 27. Juli 2026 gilt für Amazon Produkttitel in allen Kategorien außer Media eine Grenze von 75 Zeichen inklusive Leerzeichen. Artikel-Highlights bieten mit bis zu 125 Zeichen zusätzlichen Platz für wichtige Produktinformationen. Wer seine Titel nicht rechtzeitig anpasst, muss damit rechnen, dass Amazon sie schrittweise durch AI-generierte Vorschläge ersetzt.

Prüfen Sie Ihre Kataloge deshalb frühzeitig. Setzen Sie die wichtigsten Informationen in den Titel, verlagern Sie ergänzende Details in die Artikel-Highlights und kontrollieren Sie alle Vorschläge vor der Veröffentlichung.

Wenn Sie mehr über die SEO-Optimierung Ihrer Listings erfahren möchten, lesen Sie weiter in unserer Reihe zur Amazon Listing Optimierung:

• Produktbilder
• Bullet Points
• Produktbeschreibung
• Backend Keywords

Häufige Fragen und Antworten

Wie lang darf ein Amazon Produkttitel ab dem 27. Juli 2026 sein?

In allen Kategorien außer Media darf der Titel maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen enthalten. Zusätzlich können je nach Kategorie weitere Vorgaben aus dem Amazon Styleguide gelten, zum Beispiel zu Titelaufbau, verbotenen Formulierungen oder Sonderzeichen.

Was sind Artikel-Highlights?

Artikel-Highlights sind ein zusätzliches Feld mit bis zu 125 Zeichen. Sie ergänzen den Produkttitel um Informationen wie Material, empfohlene Anwendungsfälle und weitere Produktvorteile. Die Inhalte sind durchsuchbar und werden angezeigt, sofern der Produkttitel unter 75 Zeichen liegt. In der mobilen App erscheinen sie unterhalb des Titels. Auf dem Desktop werden Titel und Artikel-Highlights in einigen Listings zu einer gemeinsamen Zeile zusammengeführt.

Was passiert mit zu langen Titeln?

Amazon will zu lange Titel ab dem 27. Juli 2026 schrittweise durch AI-generierte Empfehlungen ersetzen. Markeninhaber erhalten vor der Umsetzung 14 Tage Zeit, die Vorschläge zu prüfen und anzupassen. Das Listing bleibt während dieses Prozesses aktiv.

Welche Regeln gelten neben der Zeichenbegrenzung?

Verbotene Sonderzeichen, Preisangaben, Zustandsbeschreibungen, werbliche Aussagen und übermäßige Wortwiederholungen bleiben unzulässig. Weitere Vorgaben können sich aus dem Amazon Styleguide der jeweiligen Kategorie ergeben.

Wie kann ich viele Amazon Produkttitel gleichzeitig kürzen?

Für einzelne Titel können Sie den kostenlosen Amazon Title Shortener verwenden. Für größere Kataloge unterstützt AMALYTIX die Analyse, Erstellung und strukturierte Prüfung von Titel- und Artikel-Highlight-Vorschlägen.