Black Friday 2026 auf Amazon: Die Werbung startet eine Woche früher

Black Friday ist 2026 am 27. November. Wer seine Werbekampagnen auf Amazon erst in der Black-Friday-Woche startet, ist allerdings spät dran. Amazons öffentliches Werbearchiv zeigt: Vor Black Friday 2025 kamen die meisten neuen Anzeigen auf amazon.de eine ganze Woche vor dem Event.

Die Zahlen stammen aus unserem Amazon Ads Report Deutschland 2026. Dafür haben wir ein Jahr lang Tag für Tag gezählt, wie viele Anzeigen auf amazon.de neu starten.

Wann die Black-Friday-Anzeigen starten

An einem normalen Tag starten auf amazon.de rund 786.000 neue Anzeigen. Rund um die großen Shopping-Events gibt es deutliche Spitzen, aber nicht bei allen Events zur gleichen Zeit.

Event	Wann kommen die neuen Anzeigen?	Spitzentag	vs. Basis
Black Friday (28.11.2025)	eine Woche vorher, vom 19. bis 21.11.	1,09 Mio. (20.11.)	+50 %
Prime Day (23.–26.6.2026)	am ersten Tag, gleichzeitig enden 1,39 Mio. Anzeigen	1,36 Mio. (23.6.)	+66 %
Prime Big Deal Days (6.–7.10.2026)	am ersten Tag, deutlich schwächer	0,92 Mio. (6.10.)	+18 %

Am Prime Day tauschen Werbetreibende ihre Kampagnen am Eventtag selbst aus: Am ersten Tag starteten 1,36 Millionen Anzeigen, und gleichzeitig endeten 1,39 Millionen. Vor Black Friday lief es anders. Die Spitze lag am 20. November, acht Tage vor dem Event, mit 50 % mehr neuen Anzeigen als an einem normalen Tag. Am Black-Friday-Wochenende selbst endeten kaum Anzeigen. Die Kampagnen liefen also über das Event hinaus weiter.

Was das für Black Friday 2026 heißt

Wenn sich das Muster wiederholt, starten die meisten Wettbewerber ihre Black-Friday-Anzeigen um den 18. bis 20. November 2026. Ab dann verschieben sich Gebote und Sichtbarkeit, schon eine Woche vor dem eigentlichen Event. Wer erst am 26. November startet, kommt in einen Markt, in dem die anderen schon seit Tagen laufen.

Für die Planung heißt das:

• Neue Kampagnen bis etwa 18. November fertig haben, damit sie vor der Spitze live sind. Dienstag ist auf amazon.de ohnehin der stärkste Starttag, und der 17. November 2026 ist ein Dienstag.
• Budgets für die ganze Woche planen, nicht nur für Black Friday und Cyber Monday. Wer am 20. November kein Budget mehr hat, fehlt in den Tagen, in denen die Wettbewerber am stärksten werben.
• Den Bestand prüfen. Werbung für Produkte, die vor dem Event ausverkauft sind, kostet Geld und bringt nichts. Die Anlieferfristen für FBA sind vor Black Friday knapp.

Ob Frankreich, Italien und Spanien demselben Rhythmus folgen, messen wir gerade. Weitere Termine im Jahr finden Sie in der Übersicht der Amazon Events.

Black-Friday-Budgets ohne Klickmarathon

Um den 18. November geht es los. Für viele Teams heißt das, in derselben Woche Dutzende Kampagnen anzufassen, in Deutschland, Frankreich und Italien, jede mit eigenem Tagesbudget und eigener Laufzeit. In der Amazon-Werbekonsole ist das eine lange Klickstrecke, Kampagne für Kampagne.

In AMALYTIX sehen Sie im Bereich Advertising die Kampagnen Ihrer verbundenen Marktplätze in einer Tabelle, mit Budget, Kosten, Umsatz und ACoS. Sie markieren die Kampagnen, die für Black Friday mehr Budget bekommen sollen, und ändern Tagesbudget, Status oder Laufzeit gemeinsam. Die Änderungen warten im Tab „Transaktionen“, bis Sie alles geprüft haben und an Amazon senden. Welche Kampagnen wie viel bekommen, entscheiden weiterhin Sie.

Mehr Zahlen zum Amazon-Werbemarkt

Das Black-Friday-Timing ist eine von vielen Auswertungen aus Amazons Werbearchiv. Im kostenlosen Report finden Sie außerdem, wer auf amazon.de wirbt, welche Agenturen die meiste Reichweite steuern, wer mit fremden Markennamen wirbt und wie Amazon seine eigenen Marken bewirbt.

Häufige Fragen zu Black Friday 2026 auf Amazon

Wann ist Black Friday 2026?

Black Friday ist am Freitag, 27. November 2026. Cyber Monday folgt am 30. November.

Wann sollte ich meine Black-Friday-Kampagnen auf Amazon starten?

Vor Black Friday 2025 kamen die meisten neuen Anzeigen auf amazon.de vom 19. bis 21. November, also eine Woche vor dem Event. Für 2026 sollten neue Kampagnen deshalb spätestens um den 18. bis 20. November live sein.

Woher stammen die Zahlen?

Aus Amazons öffentlichem Werbearchiv, das Amazon nach dem Digital Services Act für seine EU-Stores führen muss. Wir haben für amazon.de ein Jahr lang täglich gezählt, wie viele Anzeigen neu starten. Budgets und Umsätze enthält das Archiv nicht.

Ist das bei Prime Day genauso?

Nein. Am Prime Day kamen die meisten neuen Anzeigen am ersten Eventtag, und gleichzeitig endeten fast genauso viele. Werbetreibende tauschen ihre Kampagnen dort am Tag selbst aus.