Amazon Events 2026: Die wichtigsten Updates & Termine für Seller & Vendoren

Der Amazon-Marktplatz verändert sich schneller denn je: neue Programme, Werbelösungen, Logistikmodelle und KI-Features prägen kontinuierlich den Erfolg von Marken und Händlern. Wer versteht, wann Amazon Neuerungen ausrollt und wo diese angekündigt werden, verschafft sich einen entscheidenden Vorsprung – bei Planung, Budgetierung und operativer Umsetzung.

Dieser Artikel bündelt die wichtigsten Amazon-Termine 2026: von großen Produkt- und Feature-Events über die Veröffentlichung der Quartalszahlen bis hin zu den zentralen Shopping-Events des Jahres. Sie erfahren, was Sie auf den jeweiligen Veranstaltungen erwartet, wie Sie die Informationen gewinnbringend einsetzen und welche Termine für Ihr Geschäft besonders relevant sind.

Die strategisch relevanten Amazon-Termine 2026 lassen sich in drei Kategorien einteilen, auf die wir im Folgenden genauer eingehen:

1. Amazon Events mit Produkt- und Feature-Ankündigungen
2. Amazon Quartalszahlen
3. Amazon Shopping-Events

Amazon Events mit Ankündigungen für Seller & Vendoren

Amazon nutzt ausgewählte Events, um neue Programme, Tools und Funktionen für Seller und Vendoren vorzustellen. Diese Termine sind daher entscheidend, um frühe Entwicklungen zu erkennen und strategisch einzuordnen.

Amazon Accelerate

22.–24. September 2026 · Seattle
Amazons wichtigste Jahreskonferenz für Selling Partners – und traditionell die Bühne für große Produktankündigungen.

Warum es wichtig ist:
Accelerate betrifft das “Betriebssystem” Ihres Amazon-Geschäfts: Logistik, Markenschutz, Produktdarstellung, Analyse, neue Seller-Programme, Marken-Features, automatisierte Prozesse und Handelspartner-Tools.

Was Sie tun sollten:

• Präsentationen und Keynotes verfolgen
• Prüfen, ob neue Programme relevant sind
• Interne Prozesse (Content, Logistik, Automatisierung) anpassen

Weitere Informationen über Amazon Accelerate

unBoxed (Amazon Ads)

Herbst 2026 (Termin folgt)

Die zentrale Werbekonferenz von Amazon Ads – hier werden neue Formate, Targetings, Messmethoden und AI-Tools vorgestellt.

Warum es wichtig ist: Die Ankündigungen bei unBoxed haben direkten Einfluss auf Ihre Werbestrategie. Neue Formate eröffnen neue Möglichkeiten, Kunden zu erreichen. Wer hier schnell adaptiert, kann sich oft einen “First-Mover”-Vorteil sichern, bevor der Wettbewerb nachzieht.

Was Sie tun sollten:

• Livestream oder Aufzeichnung nutzen
• Neue Formate frühzeitig ausprobieren
• Testbudgets bereitstellen, um neue Features frühzeitig zu nutzen

Weitere Informationen über Amazon unBoxed

Amazon Devices & Services Event

Spätsommer / Herbst 2026 (jährlich, Termin variiert)
Offizielles Amazon-Event für Hardware – oft verbunden mit neuen Service-Integrationen (Alexa, AI-Funktionen, Content-/Shopping-Features).

Warum es wichtig ist:
Amazon verknüpft Hardware-Launches zunehmend mit Commerce- oder Ads-Features. Beispiel: Voice-Shopping, Produktanzeigen auf Smart-Displays, Integrationen in Fire TV.

Was Sie tun sollten:

• Prüfen, ob neue Hardware oder Interfaces neue Werbemöglichkeiten eröffnen
• Evaluieren, ob neue Shopping-Features für Ihre Marke relevant sind

Weitere Informationen über Amazon Devices & Services

Developer Conferences

Termin folgt

Events wie der “Amazon Ads Developer Summit” richten sich an Entwickler, die mit den Amazon-APIs arbeiten.

Warum sie wichtig sind: Auch wenn Sie nicht selbst entwickeln, sind diese Events ein Frühindikator für kommende Automatisierungsmöglichkeiten. Die hier vorgestellten API-Neuerungen werden später von Tool-Anbietern implementiert.

Was Sie tun sollten:

• Informieren Sie sich über die dort angekündigten Neuerungen.
• Fragen Sie ggf. nach, wann neue Features in den von Ihnen genutzten Tools verfügbar sein werden.

Amazon Sales Kongress 2026

18.-19. März 2026, Stuttgart

Neben den internationalen Amazon-Konferenzen gibt es regionale Events, die speziell auf die Anforderungen europäischer Marken und Händler ausgerichtet sind. Für Händler im deutschsprachigen Raum ist der ASK Amazon Sales Kongress eine feste Größe. Hier werden die globalen Amazon-Strategien in den lokalen Kontext übersetzt und mit praxisnahen Tipps von Experten angereichert.

Warum es wichtig ist: Der ASK zeigt, welche globalen Amazon-Strategien für den deutschsprachigen Markt tatsächlich relevant sind. Marken und Händler erhalten konkrete Handlungsempfehlungen, Best Practices und lokale Einordnungen.

Was Sie tun sollten:

• Vorträge und Panels zu marktrelevanten Themen verfolgen
• Auswirkungen neuer Amazon-Funktionen für den DACH-Markt prüfen
• Maßnahmen zur Optimierung von Content, Ads, Markenführung und Operations ableiten

Weitere Informationen über den ASK Amazon Sales Kongress

Der Blick hinter die Kulissen: Amazons Quartalszahlen

Viermal jährlich gibt Amazon Einblick in Geschäftsentwicklung und Prioritäten. Diese Termine sind ein direkter Indikator dafür, welche Bereiche Amazon ausbaut.

Termine der Veröffentlichungen:

• Q4 2025: Anfang Februar 2026

• Q1 2026: Ende April / Anfang Mai 2026

• Q2 2026: Ende Juli / Anfang August 2026

• Q3 2026: Ende Oktober 2026

Warum es wichtig ist: Die Zahlen verraten, wohin Amazon investiert. Steigen die Ausgaben für Logistik? Das könnte auf neue Lager oder schnellere Lieferoptionen hindeuten. Wächst das Werbegeschäft stark? Dann wird die Bedeutung von Amazon Ads weiter zunehmen. Diese strategischen Prioritäten von Amazon helfen Ihnen, Ihre eigenen Ressourcen richtig zu planen.

Was Sie tun sollten: Diese Informationen frühzeitig in Produktplanung, Budgetierung und Logistikstrategien berücksichtigen.

Weitere Informationen über Amazons Quartalszahlen

Die wichtigsten Shopping-Events des Jahres

Neben den strategischen Ankündigungen sind die großen, wiederkehrenden Shopping-Events die zentralen Umsatztreiber. Eine frühzeitige und strukturierte Vorbereitung ist entscheidend für den Erfolg.

Amazon Big Spring Sale 2026 (März)

Ein mehrtägiges Shopping-Event zum Auftakt der Frühjahrssaison, ideal zur Bewerbung von saisonalen Produkten und zur Steigerung des Abverkaufs vor dem Sommer.

Prime Day 2026 (Juli)

Das bekannteste, exklusive Verkaufsevent für Prime-Mitglieder, das in der Regel zu den höchsten Besucherzahlen und Umsätzen des Jahres führt.

Prime Deal Days 2026 (Oktober)

Als zweites großes Prime-Event im Herbst etabliert, dient es als wichtiger Impulsgeber für den Start des vierten Quartals und des Weihnachtsgeschäfts.

Black Friday & Cyber Monday 2026 (Ende November)

Der Höhepunkt des globalen E-Commerce-Jahres mit hoher Kaufbereitschaft bei den Kunden.

Saisonale Verkaufsevents und Thementage

Zusätzlich zu den großen Amazon-Events gibt es zahlreiche saisonale Anlässe, die relevante Nachfrage-Peaks erzeugen. Amazon verstärkt bei diesen Events seine Marketingmaßnahmen erheblich – u. a. durch zusätzliche Deals, kuratierte Landingpages und verstärkte E-Mail-Kampagnen. Für Marken entsteht dadurch ein Traffic-Boost, der meist weit über den normalen Saisonverlauf hinausgeht.

Wer Produkte anbietet, die thematisch zum Event passen, profitiert besonders, da Kunden zu diesen Zeiten gezielt bestimmte Warengruppen kaufen. Wichtige Termine sind unter anderem:

• Neujahrsvorsätze (Januar): Fokus auf Sport, Gesundheit, Organisation.
• Valentinstag (Februar): Geschenkartikel, Süßwaren, Parfüm.
• Ostern (März/April): Dekoration, Süßwaren, Spielzeug.
• Mutter- & Vatertag (Mai/Juni): Typische Geschenkkategorien.
• Back-to-School (August/September): Schreibwaren, Rucksäcke, Elektronik.
• Halloween (Oktober): Kostüme, Dekoration, Süßwaren.

Kurze Checkliste zur Vorbereitung:

• Bestandsplanung: Sorgen Sie rechtzeitig für ausreichende Warenbestände (inkl. FBA-Anlieferfristen).
• Angebote einreichen: Beachten Sie die frühen Deadlines von Amazon für Deals.
• Listings optimieren: Aktualisieren Sie A+ Content und Bilder für eine maximale Conversion Rate.
• Werbebudget planen: Erhöhen Sie Ihr Werbebudget für die Event-Tage und passen Sie Ihre Gebote an.

Weiterführende Informationen & Links

Es gibt weitere relevante Amazon-Formate, z. B. regionale Business-Events oder Programmschwerpunkte wie Nachhaltigkeit, Logistik oder Markenführung. Amazon kommuniziert diese Termine oft kurzfristig. Eine regelmäßige Prüfung der offiziellen Event-Seiten lohnt sich.

Die folgenden offiziellen Amazon-Seiten bieten laufend aktuelle Informationen zu neuen Features, Programmen und Terminen:

• Seller Central News (Login erforderlich): Der wichtigste Kanal für direkte Ankündigungen an Seller.
• What’s New With Amazon Ads: Listet alle neuen Werbe-Features und Updates.
• Amazon Investor Relations: Veröffentlichungen der Quartalszahlen und Geschäftsberichte.
• Offizielle Seite zu Amazon unBoxed: Details und Agenda zur jährlichen Werbekonferenz.
• Offizielle Seite zu Amazon Accelerate: Informationen zur jährlichen Konferenz für Selling Partners.

FAQ

Muss ich an Konferenzen wie Accelerate teilnehmen? Eine physische Teilnahme ist oft nur für große Unternehmen oder Agenturen sinnvoll. Wichtiger ist, die Inhalte zu kennen. Verfolgen Sie die offiziellen Zusammenfassungen von Amazon und die Berichterstattung in Fachmedien, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Wo finde ich die Ankündigungen von unBoxed & Co.? Die besten Quellen sind der offizielle Amazon Ads Blog und die News-Sektion in der Seller Central. Viele Ankündigungen werden dort zeitnah veröffentlicht und erklärt.

Wie viel Vorlaufzeit sollte ich für Shopping-Events einplanen? Die strategische Planung (z.B. Warenbestellung) sollte 3-6 Monate vor dem Event beginnen. Die konkrete Umsetzung (z.B. Kampagnen-Setup) beginnt etwa 4-6 Wochen vorher.

Sind die bei US-Events wie Accelerate angekündigten Features sofort in Europa verfügbar? Nicht immer. Oft werden neue Programme und Tools zuerst auf dem US-Marktplatz eingeführt. Es kann mehrere Monate dauern, bis sie in Europa (z.B. in Deutschland) verfügbar sind. Es ist jedoch wichtig, die Ankündigungen zu kennen, um sich strategisch darauf vorzubereiten und zu den Ersten zu gehören, wenn der Roll-out in Europa beginnt.

Was ist der häufigste Fehler bei der Vorbereitung auf Shopping-Events? Einer der häufigsten Fehler ist eine zu späte Bestandsplanung. Die Anlieferfristen für FBA-Lager sind vor großen Events wie dem Prime Day oder Black Friday oft stark ausgelastet und Amazon setzt frühe Deadlines. Wer seine Ware nicht rechtzeitig im Lager hat, kann an den wichtigsten Verkaufstagen des Jahres keine Angebote schalten und verliert Umsatzpotenzial.