Amazon Events 2026: Die wichtigsten Updates & Termine für Seller & Vendoren

Der Amazon-Marktplatz verändert sich schneller denn je: neue Programme, Werbelösungen, Logistikmodelle und KI-Features prägen kontinuierlich den Erfolg von Marken und Händlern. Wer versteht, wann Amazon Neuerungen ausrollt und wo diese angekündigt werden, verschafft sich einen entscheidenden Vorsprung – bei Planung, Budgetierung und operativer Umsetzung.

Dieser Artikel bündelt die wichtigsten Amazon-Termine 2026: von großen Produkt- und Feature-Events über die Veröffentlichung der Quartalszahlen bis hin zu den zentralen Shopping-Events des Jahres. Sie erfahren, was Sie auf den jeweiligen Veranstaltungen erwartet, wie Sie die Informationen gewinnbringend einsetzen und welche Termine für Ihr Geschäft besonders relevant sind.

Die strategisch relevanten Amazon-Termine 2026 lassen sich in drei Kategorien einteilen, auf die wir im Folgenden genauer eingehen:

1. Amazon Events mit Produkt- und Feature-Ankündigungen
2. Amazon Quartalszahlen
3. Amazon Shopping-Events

Amazon Events mit Ankündigungen für Seller & Vendoren

Amazon nutzt ausgewählte Events, um neue Programme, Tools und Funktionen für Seller und Vendoren vorzustellen. Diese Termine sind daher entscheidend, um frühe Entwicklungen zu erkennen und strategisch einzuordnen.

Amazon Accelerate

22.–24. September 2026 · Seattle, USA
Amazons wichtigste Jahreskonferenz für Selling Partners – und traditionell die Bühne für große Produktankündigungen.

Warum es wichtig ist:
Accelerate betrifft das “Betriebssystem” Ihres Amazon-Geschäfts: Logistik, Markenschutz, Produktdarstellung, Analyse, neue Seller-Programme, Marken-Features, automatisierte Prozesse und Handelspartner-Tools.

Was Sie tun sollten:

• Präsentationen und Keynotes verfolgen
• Prüfen, ob neue Programme relevant sind
• Interne Prozesse (Content, Logistik, Automatisierung) anpassen

Diese Videos geben Ihnen einen genaueren Einblick in den Ablauf der Veranstaltung.

Weitere Informationen über Amazon Accelerate

unBoxed (Amazon Ads)

Herbst 2026 (Termin folgt)

Die zentrale Werbekonferenz von Amazon Ads – hier werden neue Formate, Targetings, Messmethoden und AI-Tools vorgestellt.

Warum es wichtig ist: Die Ankündigungen bei unBoxed haben direkten Einfluss auf Ihre Werbestrategie. Neue Formate eröffnen neue Möglichkeiten, Kunden zu erreichen. Wer hier schnell adaptiert, kann sich oft einen “First-Mover”-Vorteil sichern, bevor der Wettbewerb nachzieht.

Was Sie tun sollten:

• Livestream oder Aufzeichnung nutzen
• Neue Formate frühzeitig ausprobieren
• Testbudgets bereitstellen, um neue Features frühzeitig zu nutzen

Weitere Informationen über Amazon unBoxed

Amazon Devices & Services Event

Spätsommer / Herbst 2026 (jährlich, Termin variiert)
Offizielles Amazon-Event für Hardware – oft verbunden mit neuen Service-Integrationen (Alexa, AI-Funktionen, Content-/Shopping-Features).

Warum es wichtig ist:
Amazon verknüpft Hardware-Launches zunehmend mit Commerce- oder Ads-Features. Beispiel: Voice-Shopping, Produktanzeigen auf Smart-Displays, Integrationen in Fire TV.

Was Sie tun sollten:

• Prüfen, ob neue Hardware oder Interfaces neue Werbemöglichkeiten eröffnen
• Evaluieren, ob neue Shopping-Features für Ihre Marke relevant sind

In diesem Video erhalten Sie Einblicke in die Veranstaltung des letzten Jahres.

Weitere Informationen über Amazon Devices & Services

Developer Conferences

Termin folgt

Events wie der “Amazon Ads Developer Summit” richten sich an Entwickler, die mit den Amazon-APIs arbeiten.

Warum sie wichtig sind: Auch wenn Sie nicht selbst entwickeln, sind diese Events ein Frühindikator für kommende Automatisierungsmöglichkeiten. Die hier vorgestellten API-Neuerungen werden später von Tool-Anbietern implementiert.

Was Sie tun sollten:

• Informieren Sie sich über die dort angekündigten Neuerungen.
• Fragen Sie ggf. nach, wann neue Features in den von Ihnen genutzten Tools verfügbar sein werden.

Amazon Sales Kongress 2026

18.-19. März 2026, Stuttgart, Deutschland

Neben den internationalen Amazon-Konferenzen gibt es regionale Events, die speziell auf die Anforderungen europäischer Marken und Händler ausgerichtet sind. Für Händler im deutschsprachigen Raum ist der ASK Amazon Sales Kongress eine feste Größe. Hier werden die globalen Amazon-Strategien in den lokalen Kontext übersetzt und mit praxisnahen Tipps von Experten angereichert.

Warum es wichtig ist: Der ASK zeigt, welche globalen Amazon-Strategien für den deutschsprachigen Markt tatsächlich relevant sind. Marken und Händler erhalten konkrete Handlungsempfehlungen, Best Practices und lokale Einordnungen.

Was Sie tun sollten:

• Vorträge und Panels zu marktrelevanten Themen verfolgen
• Auswirkungen neuer Amazon-Funktionen für den DACH-Markt prüfen
• Maßnahmen zur Optimierung von Content, Ads, Markenführung und Operations ableiten

In diesem Video sehen Sie einige Impressionen des diesjährigen ASK.

Weitere Informationen über den ASK Amazon Sales Kongress

Vendor Connect 2026

05. März 2026, London, England

Vendor Connect ist ein eintägiges Fachformat für Amazon Vendoren. Der Schwerpunkt liegt auf operativen und strategischen Themen wie Profitabilität, Advertising, Content, Logistik und Jahresplanung. Das Programm besteht aus Panels, Workshops und Diskussionsrunden.

Warum es wichtig ist: Das Event bietet einen praxisnahen Überblick über aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze im Vendor Management. Der Austausch mit anderen Vendoren liefert zusätzliche Einordnungen und Best Practices.

Was Sie tun sollten:

• Themen auswählen, die für Ihre aktuelle Jahresplanung oder Problemstellungen relevant sind
• Ergebnisse und Empfehlungen dokumentieren und in Ihre internen Prozesse überführen
• Netzwerkkontakte gezielt nutzen, um Benchmarking und Erfahrungswerte zu vertiefen

Dieses Video bietet einen Einblick in die Erfahrungen der diesjährigen Teilnehmer.

Weitere Informationen über Vendor Connect

Prosper Show 2026

10. - 12. März 2026, Las Vegas, USA

Die Prosper Show zählt zu den wichtigsten unabhängigen Fachveranstaltungen für Amazon Marketplace Seller. Sie kombiniert praxisorientierte Workshops, Erfahrungsberichte und Sessions zu Skalierungsstrategien.

Warum es wichtig ist: Die Inhalte liefern einen breiten Überblick über Best Practices im Marktplatzgeschäft. Schwerpunkte liegen auf Produktlaunches, Markenaufbau, Effizienzsteigerung und operativen Prozessen. Durch den Austausch mit erfahrenen Sellern und Dienstleistern lassen sich Trends frühzeitig einordnen.

Was Sie tun sollten:

• Gezielt Sessions zu Produktlaunches und Skalierungsstrategien auswählen
• Austausch mit erfahrenen Sellern nutzen, um praktische Tipps zu erhalten
• Erkenntnisse aus Workshops direkt in Ihre Jahresplanung integrieren

Weitere Informationen über die Prosper Show

DMEXCO 2026

23. - 24. September 2026, Köln, Deutschland

Die DMEXCO bündelt Trends aus AdTech, Retail Media und datengetriebenen Marketingstrategien.

Warum es wichtig ist: Für Marken mit starkem Fokus auf Advertising liefert die DMEXCO ein breites Spektrum an Insights zu Messmethoden, Targeting, Datenstrategien und Retail Media. Viele Anbieter zeigen hier Neuerungen, die später auch für Amazon Ads relevant werden.

Was Sie tun sollten:

• Entwicklungen im Retail Media Bereich beobachten und abgleichen, welche Ansätze sich perspektivisch auf Amazon Ads übertragen lassen
• Gespräche mit AdTech-Anbietern nutzen
• Insights aus Keynotes zu Konsumentenverhalten und Automatisierung heranziehen, um Ihre Werbestrategie auf Amazon präziser auszurichten

In diesem Video sehen Sie die Highlights der DMEXCO 2025. Weitere Informationen über DMEXCO

K5 Konferenz

23. - 24. Juni 2026, Berlin, Deutschland

Die K5 ist die größte E-Commerce Konferenz im DACH-Raum. Sie beleuchtet die strategischen Entwicklungen im digitalen Handel und stellt Praxisbeispiele aus der Branche in den Mittelpunkt.

Warum es wichtig ist:

Die Inhalte helfen, den übergeordneten Markt einzuordnen. Themen wie Wachstum, Plattformstrategien, Investmenttrends und operative Skalierung bieten Orientierung für Händler und Marken. Durch die Vielzahl an Speakern und Ausstellern entsteht ein umfassender Überblick über Tools und Methoden im Commerce Umfeld.

Was Sie tun sollten:

• Sessions zu Wachstumsstrategien verfolgen und auf das eigene Marktplatzgeschäft übertragen
• Neue Dienstleister und Technologien evaluieren
• Gespräche mit anderen Händlern für Benchmarking und Erfahrungsabgleich nutzen

Einblicke in die K5 Konferenz 2025 erhalten Sie in diesem Video.

Weitere Informationen über die K5

Seller Summit 2026

21. - 23. April 2026, Florida, USA

Der Seller Summit ist ein praxisorientiertes Event für E-Commerce-Marken. Die Sessions sind auf taktische Umsetzung ausgerichtet und decken zwei Schwerpunkte ab: Amazon-Wachstum sowie der Aufbau eigener D2C-Kanäle. Workshops sowie ein enger Austausch mit erfahrenen Unternehmern stehen im Mittelpunkt.

Warum es wichtig ist:

Der Summit bietet konkrete, erprobte Taktiken aus dem operativen Alltag anderer Seller. Für Amazon Verkäufer und Vendoren sind vor allem die Inhalte zu Ranking, Conversion, externem Traffic und Prozessoptimierung wertvoll. Die Mastermind-Formate liefern zusätzlich individuelles Feedback.

Was Sie tun sollten:

• Amazon-spezifische Sessions auswählen und analysieren, welche Strategien sich auf Ihr Geschäft übertragen lassen
• Erkenntnisse aus Workshops zur Conversion-Optimierung nutzen, um Content gezielt zu verbessern

Weitere Informationen über den Seller Summit

Der Blick hinter die Kulissen: Amazons Quartalszahlen

Viermal jährlich gibt Amazon Einblick in Geschäftsentwicklung und Prioritäten. Diese Termine sind ein direkter Indikator dafür, welche Bereiche Amazon ausbaut.

Termine der Veröffentlichungen:

• Q4 2025: Anfang Februar 2026

• Q1 2026: Ende April / Anfang Mai 2026

• Q2 2026: Ende Juli / Anfang August 2026

• Q3 2026: Ende Oktober 2026

Warum es wichtig ist: Die Zahlen verraten, wohin Amazon investiert. Steigen die Ausgaben für Logistik? Das könnte auf neue Lager oder schnellere Lieferoptionen hindeuten. Wächst das Werbegeschäft stark? Dann wird die Bedeutung von Amazon Ads weiter zunehmen. Diese strategischen Prioritäten von Amazon helfen Ihnen, Ihre eigenen Ressourcen richtig zu planen.

Was Sie tun sollten: Diese Informationen frühzeitig in Produktplanung, Budgetierung und Logistikstrategien berücksichtigen.

Weitere Informationen über Amazons Quartalszahlen

Die wichtigsten Shopping-Events des Jahres

Neben den strategischen Ankündigungen sind die großen, wiederkehrenden Shopping-Events die zentralen Umsatztreiber. Eine frühzeitige und strukturierte Vorbereitung ist entscheidend für den Erfolg.

Amazon Big Spring Sale 2026 (März)

Ein mehrtägiges Shopping-Event zum Auftakt der Frühjahrssaison, ideal zur Bewerbung von saisonalen Produkten und zur Steigerung des Abverkaufs vor dem Sommer.

Prime Day 2026 (Juli)

Das bekannteste, exklusive Verkaufsevent für Prime-Mitglieder, das in der Regel zu den höchsten Besucherzahlen und Umsätzen des Jahres führt.

Prime Deal Days 2026 (Oktober)

Als zweites großes Prime-Event im Herbst etabliert, dient es als wichtiger Impulsgeber für den Start des vierten Quartals und des Weihnachtsgeschäfts.

Black Friday & Cyber Monday 2026 (Ende November)

Der Höhepunkt des globalen E-Commerce-Jahres mit hoher Kaufbereitschaft bei den Kunden.

Saisonale Verkaufsevents und Thementage

Zusätzlich zu den großen Amazon-Events gibt es zahlreiche saisonale Anlässe, die relevante Nachfrage-Peaks erzeugen. Amazon verstärkt bei diesen Events seine Marketingmaßnahmen erheblich – u. a. durch zusätzliche Deals, kuratierte Landingpages und verstärkte E-Mail-Kampagnen. Für Marken entsteht dadurch ein Traffic-Boost, der meist weit über den normalen Saisonverlauf hinausgeht.

Wer Produkte anbietet, die thematisch zum Event passen, profitiert besonders, da Kunden zu diesen Zeiten gezielt bestimmte Warengruppen kaufen. Wichtige Termine sind unter anderem:

• Neujahrsvorsätze (Januar): Fokus auf Sport, Gesundheit, Organisation.
• Valentinstag (Februar): Geschenkartikel, Süßwaren, Parfüm.
• Ostern (März/April): Dekoration, Süßwaren, Spielzeug.
• Mutter- & Vatertag (Mai/Juni): Typische Geschenkkategorien.
• Back-to-School (August/September): Schreibwaren, Rucksäcke, Elektronik.
• Halloween (Oktober): Kostüme, Dekoration, Süßwaren.

Kurze Checkliste zur Vorbereitung:

• Bestandsplanung: Sorgen Sie rechtzeitig für ausreichende Warenbestände (inkl. FBA-Anlieferfristen).
• Angebote einreichen: Beachten Sie die frühen Deadlines von Amazon für Deals.
• Listings optimieren: Aktualisieren Sie A+ Content und Bilder für eine maximale Conversion Rate.
• Werbebudget planen: Erhöhen Sie Ihr Werbebudget für die Event-Tage und passen Sie Ihre Gebote an.

Auf einen Blick: Amazon-Termine 2026

Datum	Veranstaltung	Ort
Anfang Februar	Q4 2025 Quartalszahlen	Virtuell
März	Big Spring Sale	Weltweit
5. März	Vendor Connect	London, England
10. - 12. März	Prosper Show	Las Vegas, USA
18.-19. März	Amazon Sales Kongress	Stuttgart, Deutschland
21. - 23. April	Seller Summit	Florida, USA
Ende April / Anfang Mai	Q1 2026 Quartalszahlen	Virtuell
23. - 24. Juni	K5 Konferenz	Berlin, Deutschland
Sommer	Amazon Ads Developer Summit	TBD
Juli	Prime Day	Weltweit
Ende Juli / Anfang August	Q2 2026 Quartalszahlen	Virtuell
22.-24. September	Amazon Accelerate	Seattle, USA
23. - 24. September	DMEXCO	Köln, Deutschland
Spätsommer / Herbst	Amazon Devices & Services Event	TBD
Oktober	Prime Deal Days	Weltweit
Ende Oktober	Q3 2026 Quartalszahlen	Virtuell
Herbst	unBoxed (Amazon Ads)	TBD
Ende November	Black Friday & Cyber Monday	Weltweit

Weiterführende Informationen & Links

Es gibt weitere relevante Amazon-Formate, z. B. regionale Business-Events oder Programmschwerpunkte wie Nachhaltigkeit, Logistik oder Markenführung. Amazon kommuniziert diese Termine oft kurzfristig. Eine regelmäßige Prüfung der offiziellen Event-Seiten lohnt sich.

Die folgenden offiziellen Amazon-Seiten bieten laufend aktuelle Informationen zu neuen Features, Programmen und Terminen:

• Seller Central News (Login erforderlich): Der wichtigste Kanal für direkte Ankündigungen an Seller.
• What’s New With Amazon Ads: Listet alle neuen Werbe-Features und Updates.
• Amazon Investor Relations: Veröffentlichungen der Quartalszahlen und Geschäftsberichte.
• Offizielle Seite zu Amazon unBoxed: Details und Agenda zur jährlichen Werbekonferenz.
• Offizielle Seite zu Amazon Accelerate: Informationen zur jährlichen Konferenz für Selling Partners.

FAQ

Muss ich an Konferenzen wie Accelerate teilnehmen? Eine physische Teilnahme ist oft nur für große Unternehmen oder Agenturen sinnvoll. Wichtiger ist, die Inhalte zu kennen. Verfolgen Sie die offiziellen Zusammenfassungen von Amazon und die Berichterstattung in Fachmedien, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Wo finde ich die Ankündigungen von unBoxed & Co.? Die besten Quellen sind der offizielle Amazon Ads Blog und die News-Sektion in der Seller Central. Viele Ankündigungen werden dort zeitnah veröffentlicht und erklärt.

Wie viel Vorlaufzeit sollte ich für Shopping-Events einplanen? Die strategische Planung (z.B. Warenbestellung) sollte 3-6 Monate vor dem Event beginnen. Die konkrete Umsetzung (z.B. Kampagnen-Setup) beginnt etwa 4-6 Wochen vorher.

Sind die bei US-Events wie Accelerate angekündigten Features sofort in Europa verfügbar? Nicht immer. Oft werden neue Programme und Tools zuerst auf dem US-Marktplatz eingeführt. Es kann mehrere Monate dauern, bis sie in Europa (z.B. in Deutschland) verfügbar sind. Es ist jedoch wichtig, die Ankündigungen zu kennen, um sich strategisch darauf vorzubereiten und zu den Ersten zu gehören, wenn der Roll-out in Europa beginnt.

Was ist der häufigste Fehler bei der Vorbereitung auf Shopping-Events? Einer der häufigsten Fehler ist eine zu späte Bestandsplanung. Die Anlieferfristen für FBA-Lager sind vor großen Events wie dem Prime Day oder Black Friday oft stark ausgelastet und Amazon setzt frühe Deadlines. Wer seine Ware nicht rechtzeitig im Lager hat, kann an den wichtigsten Verkaufstagen des Jahres keine Angebote schalten und verliert Umsatzpotenzial.