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Enhanced Brand Content für Amazon Seller

06.05.2017 • Lesezeit: ca. 5 min • von Trutz Fries
Achtung!
Dieser Artikel ist veraltet. Seit Juli 2019 steht Amazon-Verkäufern im Seller Central nicht mehr der gängige Enhanced Brand Content zur Verfügung. Dafür haben sie nun Zugang zum Amazon A+ Content Manager, der bisher Vendoren vorbehalten war (Stand Mitte 2020). Mehr über Amazon A+ Content finden Sie hier.

Amazon stellte im November 2016 für US-amerikanische Händler eine neue Funktion bereit, welche sich Enhanced Brand Content (EBC) nennt. Kurz darauf konnten auch in Deutschland erste Händler den Enhanced Brand Content nutzen. Dieser Artikel soll kurz erklären, worum es sich beim EBC handelt und wo die Vor- und gegebenenfalls auch Nachteile liegen.

Was ist Enhanced Brand Content?

Vendoren verfügen schon länger über die Möglichkeit, sogenannten A+ Content für Ihre Produktdetailseiten zu erstellen. Amazon A+ Content unterscheidet sich von den regulären Produktbeschreibungen dadurch, dass eine vielfältige Gestaltung der Produktbeschreibung möglich ist.

Bei Enhanced Brand Content handelt es sich um eine eingeschränkte Version von A+ Content. Amazon stellt Ihnen verschiedene Templates zur Verfügung, mithilfe derer Sie Ihre Produktbeschreibung ansprechender gestalten können. Dies geschieht insbesondere durch das Hinzufügen von Fotos. Videos sind (noch) nicht möglich. Die Templates entscheiden, wo Sie Fotos und Text hinzufügen können.

Amazon EBC Templates
Abbildung 1: Auswahl der EBC Templates

Hier noch mal zum Vergleich eine reguläre Produktbeschreibung ...

Enhanced Brand Content - Reguläre Amazon Produktbeschreibung
Abbildung 2: Reguläre Amazon Produktbeschreibung

... sowie im Vergleich dazu, hier eine Produktbeschreibung mit Enhanced Brand Content.

Amazon enhanced Brand Content in Produktbeschreibung
Abbildung 3: Amazon Produktbeschreibung mit Enhanced Brand Content - Quelle: [https://www.amazon.de/KLARHEIT-A5-Organizer-Wochenplaner-Inspiration-Ersch%C3%B6pfung/dp/B01DSAE3VA](https://www.amazon.de/KLARHEIT-A5-Organizer-Wochenplaner-Inspiration-Ersch%C3%B6pfung/dp/B01DSAE3VA)

Wer kann Enhanced Brand Content nutzen?

Aktuell können nur Händler Enhanced Brand Content nutzen, die bei Amazon ihre Marke registriert haben. Die erweiterten Produktbeschreibungen stehen daher nur für die Eigenmarken zur Verfügung. Händler können die erweiterten Produktbeschreibungen selbst erstellen, diese müssen jedoch durch Amazon genehmigt werden und dürfen nur maximal 20 Seiten lang sein.Die Genehmigung dauert 24-48 Stunden. In Stoßzeiten wie Weihnachten sehr wahrscheinlich länger.

Was ist der Vorteil von Enhanced Brand Content?

Mithilfe von Enhanced Brand Content können Sie das Markenerlebnis des Kunden deutlich steigern. Reguläre Produktbeschreibungen bestehen in der Regel nur aus Text. Durch zusätzliche hochwertige Bilder und eine ansprechende Typografie können Sie die gefühlte Wertigkeit des Produktes deutlich steigern und zusätzliche Informationen vermitteln.

Der Vorteil von Enhanced Brand Content liegt schließlich darin, dass EBC Produktbeschreibungen positive Auswirkungen auf die Conversion-Rate nehmen, was letztlich zu mehr Umsatz führt. Diesen Effekt können jedoch nicht alle Händler bestätigen. Letztlich muss man daher im Einzelfall entscheiden, ob eine Umstellung Sinn macht.

Welche Auswirkungen hat EBC auf Amazon SEO?

Ein einfacher Test macht deutlich, dass der Text auf Enhanced Brand Content Seiten nicht indiziert wird. Sucht man zum Beispiel auf Amazon.de nach dem Satz "Mit KLARHEIT lernst du, dich selbst zu reflektieren und dich auf das zu konzentrieren, was du wirklich willst.", welche direkt aus dem oben genannten Beispiel stammt, zeigt Amazon keine Ergebnisse an.

Brand enhanced content mit Beispiel der fehlenden Indexierung des Textes
Abbildung 4: Beispiel für nicht indexierten Text

Für die Amazon interne Suche ist EBC nicht hilfreich. Ganz im Gegensatz zu der regulären Produktbeschreibung, die von Amazon komplett indexiert wird. Vorteile ergeben sich gegebenenfalls durch Google SEO. Sucht man nach dem gleichen Satz in der Suchmaschine Google, wird als erstes Ergebnis das gewünschte Produkt angezeigt.

Beispiel der Indexierung des Enhanced Brand Content Amazons auf Google
Abbildung 5: Beispiel der Indexierung des Enhanced Brand Contents auf Google

Daraus ergeben sich zwei gegenläufige Effekte: durch die Umstellung auf Enhanced Brand Content werden gegebenenfalls weniger Suchbegriffe bei Amazon indexiert, wodurch der Traffic auf der Produktdetailseite sinkt. Positiven Einfluss haben gegebenenfalls die erhöhte Conversion-Rate sowie zusätzlicher Traffic über Google. Welcher dieser Effekte letztlich überwiegt, kann nur im Test ermittelt werden.

Wie messe ich den Erfolg von Enhanced Brand Content?

Um den Erfolg von EBC Seiten zu messen, sollten Sie sich die Auswirkungen auf Traffic und Conversion-Rate im Zeitverlauf anschauen. Sinkt der Traffic? Steigt die Conversion-Rate? Beides können gegenläufige Effekte sein.

Beispiel einer Conversion-Rate Erfolgsmessung bei Enhanced Content Amazon
Abbildung 6: Beispiel einer Conversion-Rate Erfolgsmessung

Letztlich entscheidet der Umsatz über den Erfolg einer Umstellung auf Enhanced Brand Content. Trotzdem sollten Sie die Gründe verstehen, die für den Anstieg ursächlich sind.

Was ist bei Enhanced Brand Content Seiten verboten?

Amazon hat für die Erstellung von Enhanced Brand Content Seiten einige Regeln aufgestellt, die sie beim Verfassen dieser Seiten beachten müssen. Hier ein kurzer Auszug:

  • Sie dürfen innerhalb der Seite keine Angaben zu Ihrer Firma bzw. Kontaktinformationen machen
  • Sie dürfen nicht Produkte des Wettbewerbs erwähnen
  • Sie dürfen keine werblichen Angaben zum Preis oder Angebot machen (zum Beispiel "bester Preis auf Amazon")
  • Sie dürfen keine Angaben zum Versand machen
  • Copyright oder Markenschutzsymbole sind verboten
  • Sie dürfen nicht Bezug zu Kundenbewertungen nehmen
  • Sie dürfen keinen Content von Drittseiten einbinden, wie zum Beispiel Zitate aus Zeitschriften oder TV anzeigen
  • Sie dürfen keine Bilder verwenden, die unscharf oder anderweitig mangelhaft sind
  • Sie dürfen keine Angaben zu Garantien oder Garantieversprechen machen
  • Sie dürfen kein Logo oder Text hinzufügen, welches dem Amazon Logo ähnelt

Zusammenfassung

  • Enhanced Brand Content (EBC) steigert das Markenerlebnis und kann dadurch positiven Einfluss auf die Conversion-Rate nehmen.
  • EBC ist nur für Händler verfügbar, die Ihre Marke bei Amazon registriert haben
  • Die Texte in EBC Seiten werden von Amazon nicht indexiert. Bei Amazon A+ Content ist das anders.
  • Google indexiert EBC Texte und Bilder
  • EBC ist aktuell kostenlos, wird aber in der Zukunft kostenpflichtig
  • Sie sollten bei der Umstellung die Auswirkungen messen
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