Amazon A+ Content Guide 2026: Basic, Premium, Best Practices

Maße, Winkel, Material: Ein Laptopständer ist schnell beschrieben. Ob er zum eigenen Arbeitsplatz passt, ist damit noch nicht erklärt. Mit Amazon A+ Content zeigen Sie das Produkt im Einsatz, erklären seine Funktionen und machen Varianten vergleichbar. 2026 liefern diese Inhalte auch zusätzlichen Kontext für Amazons AI-Shopping-Assistenten Rufus und AI-gestützte Produktempfehlungen.

Hier erfahren Sie, wer Basic und Premium A+ nutzen kann, wie Sie die Inhalte erstellen und welche Fehler Sie sich sparen können.

Was ist Amazon A+ Content?

Für die normale Produktbeschreibung eines Amazon-Listings stehen Verkäufern maximal 2.000 Zeichen zur Verfügung. Bei vielen Produkten reicht das für die wichtigsten Informationen. Manche Händler verzichten ganz auf die Beschreibung und nutzen nur die Bullet Points oben auf der Produktdetailseite.

Ein Camcorder braucht mehr Erklärung als ein einfacher Alltagsartikel. Bilder und Texte können zeigen, wie das Gerät funktioniert und wofür es sich eignet. Dafür erweitert A+ Content die Standardbeschreibung auf der Produktdetailseite. Früher hieß A+ Content für Seller Enhanced Brand Content (EBC). Heute heißt die Fläche für Seller und Vendoren A+ Content.

A+ Content verbindet Bilder mit flexibel platzierten Textbausteinen und Vergleichsmodulen. Premium A+ ergänzt Videos, interaktive Hotspots, Karussells, Q&A-Module und erweiterte Vergleichstabellen. So können Sie Funktionen zeigen, Varianten gegenüberstellen und häufige Fragen direkt beantworten.

Laut Amazon steigert Basic A+ Content den Umsatz um bis zu 8 %, gut umgesetzter Premium A+ Content um bis zu 20 %. Die Werte stammen aus Amazon-internen Daten von 2022, die Produkte mit und ohne A+ Content vergleichen. Amazon betont: Eine Garantie sind diese Werte nicht. Sie zeigen, wie sich verständlichere Produktinformationen auf die Kaufentscheidung auswirken können.

Wofür A+ Content eingesetzt wird

A+ Content erfüllt vor allem vier Aufgaben: Produktvorteile erklären, Varianten unterscheidbar machen, die Marke einheitlich präsentieren und Informationen für Rufus strukturieren.

Der zusätzliche Platz hilft, Kunden an die Marke zu binden: Sie können erklären, welchen Nutzen das Produkt hat, für wen es gedacht ist und wofür die Marke steht.

Sie setzen die Seite aus Modulen zusammen. Beim Camcorder kann ein Video die Bedienung zeigen, beim Yogakissen helfen Bilder und Texte zu Maßen und Varianten. Wählen Sie die Module und ihre Reihenfolge passend zum Produkt und zu den vorhandenen Bildern, Texten und Videos.

Das gilt für Inhalte aus Seller Central ebenso wie aus Vendor Central. Für Suchrelevanz bleiben Titel, Bullet Points und strukturierte Produktdaten die Grundlage.

A+ Content Arten: Basic, Premium, Brand Story

Amazon unterscheidet heute drei Formen von A+ Content:

Basic A+ Content

Mit Basic A+ Content erweitern Sie die Produktdarstellung um Bild-, Text- und Vergleichsmodule. Pro Seite wählen Sie bis zu fünf Module aus 14 Layouts. Für Basic A+ und die Brand Story berechnet Amazon keine Gebühr.

Premium A+ Content

Premium A+ Content bietet mehr Platz und interaktive Formate. Pro Seite sind bis zu sieben Module aus 19 Layouts möglich. Seller mit Markenregistrierung zahlen für Premium A+ derzeit keine Gebühr, Vendoren brauchen ein kostenpflichtiges Jahresabo. Wer Premium A+ nutzen kann, steht im Abschnitt zu den Voraussetzungen.

Zu den Premium A+ Features gehören:

• größere Bilder: bis 1.464 x 600 Pixel statt 970 x 300 Pixel bei Basic A+
• mehrere Videomodule
• interaktive Hotspots
• klickbare Carousels für Bild und/oder Video
• Q&A-Module
• erweiterte Vergleichstabellen

Brand Story

Die Brand Story stellt Ihre Marke vor. Diese eigene A+ Form besteht aus einem Karussell-Modul und kommt zusätzlich zu Basic oder Premium A+ hinzu. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag zur Amazon Markengeschichte (Brand Story).

Voraussetzungen für Basic und Premium A+

Für A+ Content benötigen Sie:

1. Einen Professional Selling Account.
2. Eine passende Rolle für eine in der Amazon Brand Registry registrierte Marke (z. B. Brand Representative oder Reseller).

Sind diese Voraussetzungen erfüllt, können berechtigte Seller A+ Content kostenfrei nutzen und den passenden ASINs ihrer Marke zuordnen. A+ Content steht außerdem Verkäufern in Amazon Launchpad und Amazon Exclusives offen. Für generische ASINs (ohne Marke) von Professional Sellern gibt es seit Januar 2024 nur noch Basic A+.

Zusätzliche Eligibility für Premium A+

Premium A+ ist nicht nur Vendoren vorbehalten: Auch Seller, die in der Amazon Brand Registry eine Rolle als Brand Representative oder Reseller haben, können Premium A+ nutzen. Amazon berechnet dafür derzeit keine Gebühr. Im aktuellen A+ Content Guide für Deutschland nennt Amazon keine zusätzlichen Voraussetzungen mehr. Eine ältere Hilfeseite verlangt noch eine Brand Story auf allen ASINs Ihrer Marke und mindestens fünf genehmigte und veröffentlichte A+ Inhalte in den letzten 12 Monaten. Im A+-Inhaltsmanager zeigt Amazon seit Herbst 2026 den Hinweis „Premium A+ ist jetzt für alle Markeninhaber von Seller Central verfügbar“.

Für Vendoren ist Premium A+ kostenpflichtig: Amazon bietet es als Jahresabo pro Vendor-Gruppe an, nicht pro Vendor Code. Voraussetzung sind die Markenregistrierung und eine verhandelte CCOGs-Vereinbarung mit Mindestinvestition (Hilfeseite in Vendor Central, Stand Oktober 2026). Endet das Abo, bleiben bestehende Premium-Inhalte sichtbar, neue können Sie aber nicht veröffentlichen.

Premium A+ Module in der Praxis

Die beiden Beispiele unten zeigen, wie Premium A+ auf der Produktdetailseite aussieht. Prüfen Sie daran, welche Module zu Ihrem Produkt passen. Beim Camcorder kann etwa ein eingebettetes Video Funktionen in Aktion zeigen.

Vorteile und Einsatzbereiche von A+ Content

Amazon A+ Content bietet Potenzial in mehreren Bereichen:

• verständlichere Produktkommunikation
• höhere Conversion und Sales
• bessere Einordnung von Varianten und Einsatzzwecken
• fundiertere Kaufentscheidungen

Texte, Grafiken, Vergleichsmodule und Videos helfen dabei, die Fragen vor dem Kauf zu klären. Beim Yogakissen sind das etwa Funktionen, Maße und Varianten. Bleiben diese Punkte offen, muss der Kunde raten.

Alleinstellungsmerkmale des Produkts durch A+ Content hervorheben

Welche Eigenschaft spricht für Ihren Rasenmäher, und was hat der Käufer davon? Diese Verbindung sollten die Unique Selling Points (Alleinstellungsmerkmale) deutlich machen.

Konzentrieren Sie die Module auf die wichtigsten Eigenschaften und erklären Sie jeweils den Nutzen. So gehen die entscheidenden Funktionen nicht in einer langen Merkmalsliste unter.

A+ Content nutzen, um Kunden zu einer informierten Kaufentscheidung zu verhelfen

Beim Yogakissen helfen Angaben zu Funktionen, Maßen und Varianten einzuschätzen, ob es passt. Je genauer Kunden das vor dem Kauf beurteilen können, desto weniger Raum bleibt für falsche Erwartungen.

Bilder und Texte im A+ Content können diese Unterschiede sichtbar machen.

Komplexität der Produktbeschreibung reduzieren

Ein Camcorder mit vielen Funktionen wird durch eine längere Merkmalsliste nicht unbedingt verständlicher. Zeigen Sie mit Bildern und Grafiken, was die Funktionen bewirken, und erklären Sie das Wesentliche in kurzen Texten.

Ein Video kann die Bedienung vorführen. Selbst ausprobieren kann der Kunde das Gerät auf Amazon zwar nicht, aber er sieht, wie es genutzt wird.

Etwaige Kundenfragen mit A+ Content proaktiv beantworten

Lesen Sie die Rezensionen, Fragen und Kommentare auf der Produktdetailseite. Was Kunden dort wiederholt fragen, gehört in Ihren A+ Content.

Mit den zusätzlichen interaktiven Formaten von Premium A+, etwa Q&A-Modulen, können Sie typische Fragen und Einwände direkt aufgreifen.

Vergleichstabellen richtig einsetzen

Stellen Sie weitere Produkte Ihrer Marke nebeneinander und zeigen Sie, worin sie sich unterscheiden: Anwendung, Ausstattung oder Variante. Eine Vergleichstabelle sollte bei der Auswahl helfen. Beschränken Sie sich dabei auf Produkte derselben Marke.

Markengeschichte knapp und sinnvoll einordnen

Erzählen Sie knapp, wofür Ihre Marke steht. Das kann Vertrauen stärken, ohne die Produkterklärung zu überlagern. Für eine ausführlichere Markengeschichte bietet sich eine eigene Brand-Story-Struktur an.

SEO, Indexierung und Alt-Text

A+ Content erklärt das Produkt und kann die Conversion unterstützen. Für die klassische Suchrelevanz auf Amazon bleiben Titel, Bullet Points und Produktdaten die wichtigste Basis.

Alt-Text in A+ Modulen dient vor allem der Barrierefreiheit. Er kann auch in Suchkontexten helfen, ist aber keine pauschale Zusage für die Indexierung.

Beschreiben Sie, was auf dem Bild zu sehen ist, damit Screenreader den Inhalt vermitteln können. Eine Keyword-Liste ohne Bildbezug kann zur Ablehnung führen.

Mobile-first denken

Auf dem Smartphone muss Ihr A+ Content ebenso verständlich sein wie am großen Bildschirm. Planen Sie deshalb mobile-first: kurze Absätze, eine klare Reihenfolge und die wichtigsten Argumente am Anfang.

Prüfen Sie immer die Desktop- und Mobile-Ansicht. Halten Sie eingebetteten Text in Bildern knapp, damit er auch auf kleinen Displays lesbar bleibt.

Rufus und AI Readiness als strategischer Zusatznutzen

Gutes Design und Conversion sind 2026 nur ein Teil der Aufgabe. A+ Content liefert auch Informationen, die über den direkten Seitenbesuch hinaus nützlich sein können.

Erklären Sie Funktionen, Einsatzszenarien und Markenwelt, entsteht zusätzlicher Kontext zum Produkt. Rufus kann diese strukturierten Informationen ergänzend zu den klassischen Listing-Inhalten nutzen.

Mehr dazu lesen Sie im Amazon Rufus Guide 2026. Die Brand Story kann diesen Kontext ergänzen. Die Erklärung des Produkts bleibt der Kern.

A+ Content erstellen: manuell und mit AI

Planen Sie A+ Content wie eine kleine Landing Page. Bilder und Texte brauchen eine gemeinsame Richtung: Was soll der Kunde nach dem Lesen über das Produkt wissen?

Sammeln Sie dafür die Fragen und Einwände Ihrer Zielgruppe. Legen Sie fest, welche Variantenunterschiede früh sichtbar sein müssen, und wählen Sie erst dann die Module.

Anlegen im Seller Central und im Vendor Central

1. Melden Sie sich im Seller Central oder Vendor Central an. Prüfen Sie, ob Ihre Marke in der Amazon Brand Registry registriert ist und Ihre Rolle zur Bearbeitung berechtigt.

2. Öffnen Sie den A+-Inhaltsmanager (A+ Content Manager). In Seller Central finden Sie ihn unter Produkte › A+-Inhalte verwalten, im klassischen Menü unter Werbung › A+-Inhaltsmanager. Dort sehen Sie bestehende Projekte und starten mit „Erstellen Sie Inhalte für A+“ neue Inhalte für Standard oder Premium A+.

3. Erstellen Sie einen neuen Standard-A+ Inhalt oder arbeiten Sie mit einem bestehenden Dokument weiter.

4. Für Premium A+ wählen Sie die erweiterten Inhaltsoptionen und stellen Ihre Module zusammen.

5. Befüllen Sie die gewählten Module mit Bildern, Texten und optional Videos, prüfen Sie die Vorschau und reichen Sie den Inhalt zur Freigabe ein.

Hinweis: A+ Content selbst unterstützt keine HTML-Tags. Legen Sie die Texte ohne HTML-Formatierungen an.

Sie können A+ Content auch mit AI vorbereiten, etwa für einen ersten Entwurf zu einem neuen Produkt.

A+ Content mit AI erstellen (AMALYTIX)

Für ein neues Produkt fehlt noch der A+ Entwurf? In AMALYTIX können Sie ihn mit AI erstellen, als Standard A+ oder Premium A+. Produkt, Module und Sprache wählen Sie selbst; ein eigener Prompt ist optional.

So erstellen Sie den Entwurf und bereiten ihn für Amazon vor:

1. Produkt aus dem Katalog auswählen
2. Content-Typ wählen: Standard A+ oder Premium A+
3. Module neu zusammenstellen oder aus bestehendem A+ Dokument übernehmen
4. Sprache und optionalen Prompt festlegen
5. AI-Generierung starten
6. Inhalte prüfen, Bilder ergänzen und an Amazon übertragen

Der generierte Inhalt ist in der Regel nach kurzer Zeit verfügbar. Im Tool können Sie die Texte prüfen und korrigieren, eigene Bilder aus der Mediathek ergänzen und Bildausschnitte anpassen. Anschließend übertragen Sie den Inhalt an Amazon.

Technische Umsetzung über die Selling Partner API (optional)

Über die offizielle Selling Partner API von Amazon können Sie A+ Content auch technisch verwalten. Die Inhalte liegen dabei in Content Documents.

Typischer Ablauf:

1. Content Document erstellen
2. Inhalte validieren
3. ASINs zuordnen
4. Zur Freigabe einreichen

Wichtige Statuswerte sind unter anderem:

• DRAFT
• SUBMITTED
• APPROVED
• REJECTED

Bei ASIN-Zuordnungen ist Vorsicht nötig: Posten Sie ASIN-Relations per API, ersetzt der Call den kompletten ASIN-Satz des Inhalts. Einzelne ASINs lassen sich damit nicht isoliert ergänzen oder ändern.

Seit dem 30. September 2026 unterstützt die API auch Premium A+ Module und die Brand Story. Als contentType gilt EBC für Seller und EMC für Vendoren. Ein Content Document kann Standard- und Premium-Module nicht mischen.

Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur A+ Content API.

Welche A+ Inhalte sind von Amazon nicht zugelassen?

Die Amazon Guidelines nennen Inhalte, die häufig zur Ablehnung führen. Dazu gehören unter anderem:

• Preis-, Rabatt-, Promo- oder Versandinformationen
• QR-Codes
• Externe Links oder Weiterleitungen
• Kontaktdaten des Unternehmens
• Superlative wie “Bestseller” oder “Top-rated” ohne zulässigen Kontext
• Umwelt- oder Gesundheitsclaims ohne belastbare Einordnung
• Garantie- oder Gewährleistungsinformationen in Textfeldern
• Minderwertige, zu kleine oder animierte Bilder
• Unscharfe Bilder, Wasserzeichen oder schwer lesbarer Kleinsttext in Bildern
• Falsche Bildspezifikationen (zulässig sind .jpg, .png, .bmp im RGB-Farbraum)
• Fehlende Rechte an Bildern, Videos oder anderen Assets
• Wettbewerberbezug bzw. Konkurrenzvergleiche

Nennen Sie bei Auszeichnungen, Zertifizierungen und Empfehlungen die Quelle, Organisation und das Jahr. Veraltete oder unbelegte Aussagen erhöhen das Ablehnungsrisiko.

Bei einer Ablehnung nennt Amazon in der Regel den Grund. Korrigieren Sie die beanstandeten Stellen und reichen Sie den Inhalt erneut ein.

Best Practices für A+ Content

Starten Sie mit einem klaren Nutzenversprechen: Wofür ist das Produkt gedacht, und wem hilft es? Ein Hero-Einstieg, der das Produkt im Einsatz zeigt, gibt darauf eine erste Antwort. Die technischen Details folgen danach.

Übersetzen Sie Features in Benefits, also Eigenschaften in Alltagsnutzen. Beim Laptopständer heißt das: Nennen Sie Maße, Winkel und Material, und erklären Sie, was diese Angaben für den Einsatz am Schreibtisch bedeuten.

Zeigen Sie auch, wer das Produkt in welcher Situation nutzt. Die beiden Beispiele unten veranschaulichen solche Use Cases. Kunden können daran leichter erkennen, ob das Produkt zu ihrem Alltag passt, und schneller entscheiden.

Ordnen Sie die Module so, dass jeder Abschnitt die nächste Frage beantwortet: Was ist das Produkt? Für wen ist es gedacht? Welche Vorteile bietet es? Danach folgen Funktionen im Detail, Use Cases und der Vergleich mit anderen Varianten. Die Module sollen zusammen eine Erklärung ergeben.

Bleiben Bildsprache und Gestaltung einheitlich, wirkt auch die Produktlinie zusammengehörig. Achten Sie auf hochwertige Bilder, klar gegliederte Inhalte und Textmengen, die auf dem Smartphone lesbar bleiben. Das schafft Vertrauen; eine übersichtliche Vergleichstabelle erleichtert zusätzlich die Auswahl.

Prüfen Sie Ihre Seite anhand von fünf Fragen:

• Wird aus den technischen Angaben ein Nutzen erkennbar?
• Erklären die Inhalte das Produkt über ein Datenblatt hinaus?
• Ist das Produkt im Einsatz zu sehen?
• Bauen die Module aufeinander auf?
• Passt die Gestaltung zu Ihrer Marke?

So erhält der Leser konkrete Antworten: für wen das Produkt gedacht ist, welches Problem es löst und wie es genutzt wird.

Häufige Fehler bei A+ Content

Der Laptopständer zeigt ein häufiges Problem: Maße, Winkel und Material stehen im Vordergrund, bevor der Nutzen klar wird. Der Kunde bekommt technische Details, aber noch keinen Grund, sich mit dem Produkt zu beschäftigen.

Diese Angaben sind wichtig. Allein beantworten sie aber die entscheidenden Fragen nicht: Für wen ist der Ständer gedacht? Welches Problem löst er im Alltag? Warum sollte der Kunde gerade dieses Produkt wählen?

Reine Produktbilder lassen oft offen, wie der Ständer im Alltag genutzt wird und für wen er gedacht ist. Schwer lesbare Texte, zu dunkle Bilder oder eine unklare Reihenfolge erschweren die Orientierung zusätzlich.

Viele schwache A+ Seiten haben dieselben drei Kernprobleme:

• Eigenschaften werden genannt, ihr Nutzen bleibt offen.
• Die Module erzählen keine zusammenhängende Geschichte.
• Der Einstieg weckt weder Interesse noch erklärt er den Nutzen.

Damit fehlen der Produktdetailseite verwertbare Informationen zu Zielgruppe, Anwendung und dem Problem, das das Produkt löst.

Erfolgsmessung mit Manage Your Experiments

A+ Content lässt sich zu qualifizierten Produktlistings hinzufügen. Beginnen Sie dort, wo zusätzliche Erklärungen besonders viel bringen:

• Produkte mit erklärungsbedürftigen Features
• Topseller mit stabilem Traffic
• Produkte mit hohem Beratungsbedarf
• Listings mit klaren Variantenunterschieden

Woher weiß ich, dass mein A+ Content gut ankommt?

Beobachten Sie Conversion Rate, Sales und Units Sold im Zeitverlauf. Welche Inhalte besser funktionieren, prüfen Sie gezielter mit Manage Your Experiments.

Amazon Feature “Manage your Experiments”

“Manage Your Experiments” ist nicht auf A+ Content beschränkt. Testbar sind unter anderem:

• Titel
• Bilder
• Bullet Points
• Produktbeschreibung
• A+ Content
• Brand Story (sofern veröffentlicht)

So entscheiden Sie anhand der Testergebnisse, welche Inhalte Ihre Zielgruppe besser ansprechen.

Wie funktioniert “Manage your Experiments?”

Die Besucher eines Listings werden in Testgruppen aufgeteilt, die unterschiedliche Varianten sehen. Als relevante Metriken betrachtet Amazon unter anderem:

• Sales
• Units Sold
• Conversion Rate
• Units Sold per Unique Visitor
• Sample Size
• projected one-year impact

Voraussetzungen und Rahmenbedingungen:

• Die ASIN muss zur eigenen Marke gehören.
• Die ASIN benötigt in den letzten Wochen ausreichend Traffic.
• Für A+- oder Brand-Story-Experimente muss der jeweilige Content bereits veröffentlicht sein.

Wie lange dauert ein Experiment?

Wenn die Dauer frei gewählt wird, empfiehlt Amazon typischerweise 8 bis 10 Wochen. Bei der Option “to significance” können Ergebnisse teilweise bereits nach rund 4 Wochen vorliegen.

Setzen Sie das Experiment sorgfältig auf und lassen Sie ihm die nötige Zeit. Ein zu früher Abbruch hilft bei der Entscheidung nicht weiter.

FAQ zu Amazon A+ Content

Was ist der Unterschied zwischen Basic und Premium A+?

Basic A+ bietet modulare Bild- und Textbausteine. Premium A+ ergänzt größere Bildflächen, Videos, Hotspots, Carousels, Q&A-Module und erweiterte Vergleichstabellen.

Welche Voraussetzungen gelten für A+ Content?

Für A+ Content benötigen Sie einen Professional Selling Account sowie eine passende Rolle für eine in der Amazon Brand Registry registrierte Marke, zum Beispiel als Brand Representative oder Reseller.

Wann qualifiziert sich eine Marke für Premium A+?

Seller mit einer Rolle als Brand Representative oder Reseller in der Amazon Brand Registry können Premium A+ nutzen. Im aktuellen A+ Content Guide für Deutschland nennt Amazon keine zusätzlichen Voraussetzungen mehr. Eine ältere Hilfeseite verlangt noch eine Brand Story auf allen ASINs der Marke und mindestens fünf genehmigte A+ Inhalte in den letzten 12 Monaten. Ob Premium A+ für Ihre Marke freigeschaltet ist, zeigt der A+-Inhaltsmanager.

Kostet Premium A+ etwas?

Für Seller berechnet Amazon für Premium A+ derzeit keine Gebühr, ebenso wenig für Basic A+ und die Brand Story. Für Vendoren ist Premium A+ kostenpflichtig: ein Jahresabo pro Vendor-Gruppe mit verhandelter CCOGs-Vereinbarung.

Was ist Enhanced Brand Content (EBC)?

Enhanced Brand Content (EBC) war der frühere Name von A+ Content für Seller. Heute heißt die Fläche für Seller und Vendoren A+ Content. In der Selling Partner API lebt der Name weiter: Seller-Inhalte haben dort den contentType EBC.

Welche Elemente lassen sich mit Manage Your Experiments testen?

Testbar sind unter anderem Titel, Bilder, Bullet Points, Produktbeschreibung, A+ Content und Brand Story (sofern veröffentlicht).

Wie lässt sich Amazon A+ Content für viele ASINs effizient erstellen?

Nutzen Sie einen wiederholbaren Ablauf. In AMALYTIX können Sie erste Entwürfe mit AI erstellen und bestehende A+ Strukturen wiederverwenden. Das spart den Neuaufbau jedes Moduls. Sie passen die Inhalte für die jeweiligen ASINs an, prüfen sie und übertragen sie anschließend an Amazon.

Was ist bei Vergleichstabellen erlaubt?

Zeigen Sie weitere Produkte Ihrer eigenen Marke und deren Unterschiede. Die Tabelle sollte sich auf dieselbe Marke beschränken und keine Konkurrenzvergleiche enthalten.

Welche Rolle spielt A+ Content für Rufus?

A+ Content liefert strukturierte Informationen zum Produkt. Rufus kann sie als zusätzlichen Kontext für Produktempfehlungen und Antworten nutzen.