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Amazon Backend Keywords 2020

30.11.2020 • Lesezeit: ca. 3 min • von Trutz Fries

Einleitung

Bei Amazon können relevante Keywords im Titel in den Bullet Points, in der Produktbeschreibung und als sogenannte Backend Keywords eingesetzt werden. Backend Keywords sind Schlüsselwörter, welche für den Kunden auf Amazon nicht ersichtlich sind aber von Amazons Suche indexiert werden. Diese Keywords werden Seller bzw. Vendor Central im Rahmen eines Produktes unter dem Punkt Allgemeine Schlüsselwörter gespeichert. Neben dem Titel sind die Backend Keywords die zweitwichtigste Keywordquelle. Sie eignen sich perfekt für umgangssprachliche Schlüsselwörter, veraltete Schreibweisen oder für typische Tippfehler (z.B. addidas statt adidas), die Sie nicht im Produkttext unterbringen können.

Amazon Richtlinien: Welche Regeln sollten Sie für Backend Keywords beachten?

Für die Backend Keywords haben Sie insgesamt einen Platz von 249 Bytes.

Unterschied Bytes und Zeichen
in Textzeichen entspricht nicht immer einem Byte. So ist der Buchstabe “a” ein Byte, aber der Buchstabe “ä” ist schon zwei Bytes.

Amazon spricht zudem noch ein paar Verbote aus:

  • Es dürfen keine ASINS in den Backend Keywords verwendet werden.
  • Auf anstößiges Vokabular und auf beleidigende Begriffe soll verzichtet werden.
  • Es dürfen keine falschen Behauptungen oder subjektiven Angaben gemacht werden. Dazu zählen Begriffe wie “schön” oder “günstig”.
  • Zudem sollen temporäre Angaben wie “Jetzt im Angebot” unterlassen werden. Fremdmarken dürfen nicht hinterlegt werden.

Wie können Sie Amazon Backend Keywords optimieren?

Die Optimierung von Amazon Backend Keywords verhilft Ihnen zu einer höheren Ranking-Position und damit einer erhöhter Sichtbarkeit des Produkts.

Wie Sie am besten Ihre Backend Keywords optimieren können, erklären wir Ihnen mit unseren Tipps:

  • Nutzen Sie keine keine Satzzeichen. Diese sind unnötig und nehmen nur Platz weg.
  • Bindestriche sollten Sie aber auf jeden Fall verwenden. Durch Bindestriche können mehrere Kombinationen von Wörtern abgedeckt werden.
  • Verzichten Sie jedoch auf Wiederholungen.
  • Verwenden Sie entweder Singular oder Plural. Die Amazon Backend Keywords benötigen nur eine Version des Wortes.
  • Es ist außerdem egal ob Sie Groß- oder Kleinschreibung anwenden.

Wie lassen sich Backend Keywords im Amazon Seller Central eingeben?

Um Backend Keywords einzugeben, melden Sie sich zuerst im Seller Central an und gehen Sie dort auf Lagerbestand verwalten. Wählen Sie dann ein Angebot aus und klicken Sie auf Bearbeiten. In dem Produkt selbst navigieren Sie dann zu Suchbegriffe. Daraufhin öffnen Sie den Bereich für die versteckten Keywords. Dort können Sie alle von Ihnen gewünschten Keywords unter Beachtung der Amazon Richtlinien eintragen.

Backend Keywords einstellen im Seller Central
Abbildung 1: Backend Keywords im Seller Central

Backend Keywords sollten jedoch nicht zu oft geändert werden, es dauert einige Zeit, bis Ihre Keywords indiziert sind.

Fazit

Anhand der genannten Tipps können Sie effektiv Ihre Amazon Backend Keywords optimieren. Backend Keywords sind sehr wichtig, da sie Ihnen als Seller bzw. Vendor die Möglichkeit geben, Keywords, die Sie nicht in dem Titel oder Produkttexten unterbringen konnten, dort einzusetzen und so trotzdem für sie zu ranken. Sie steigern so Ihre Relevanz und ranken für noch mehr Suchanfragen.

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