Amazon Listing optimieren: Titel, Bilder, Bullet Points und Keywords

Knoblauchpresse, Knoblauchschneider, Knoblauchschäler: Der Titel unseres Beispiels ist voll. Die Marke fehlt, und der Käufer muss sich erst zusammenreimen, was er bekommt. Ein gutes Amazon Listing macht es ihm leichter: Er findet das Produkt in der Suche und erkennt, warum es zu ihm passt. Für beides gelten 2026 neue Regeln.

Seit dem 27. Juli 2026 darf ein Produkttitel in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen lang sein. Dazu kommen bis zu 125 Zeichen Artikel-Highlights, die unter dem Titel stehen. Für Titel, die die Regel nicht erfüllen, erstellt Amazon eigene Vorschläge. Und Rufus, Amazons Einkaufsassistent, beantwortet Kundenfragen mit den Informationen von Ihrer Produktdetailseite.

An der Knoblauchpresse der erfundenen Marke KNOVELDA gehen wir die Felder eines Listings durch: Was gehört wohin, welche Regeln gelten und womit fangen Sie an? Für die Details finden Sie zu jedem Feld einen eigenen Artikel.

Was ist ein Amazon Listing?

Jeder Artikel im Amazon-Katalog hat eine eigene Produktdetailseite, das Listing. Dort stehen die Informationen, die Sie als Händler oder Hersteller bereitstellen: Titel, Bilder, Bullet Points, Beschreibung, Preis und Attribute. Hier entscheidet der Kunde, ob er kauft.

Das Listing ist Ihr Schaufenster im Digital Shelf von Amazon. Bei der Knoblauchpresse will der Käufer etwa wissen, ob sie in die Spülmaschine darf und wie sich der Siebeinsatz reinigen lässt. Gleichzeitig braucht Amazon die passenden Wörter, um das Produkt einer Suchanfrage zuzuordnen. Deshalb beginnt jede Amazon SEO Strategie mit einem gepflegten Listing.

Above the fold und below the fold

Eine Produktdetailseite lässt sich in zwei Bereiche teilen: „above the fold“ und „below the fold“. Der obere, sofort sichtbare Bereich entscheidet, ob der Kunde weiterliest.

Above the fold sieht der Kunde:

• Titel
• Artikel-Highlights direkt unter dem Titel (seit dem 10. August 2026)
• Hauptbild und weitere Bilder
• Bullet Points (am Desktop)
• Anzahl der Rezensionen und den Bewertungsdurchschnitt
• Varianten
• Preis

Mit diesen Elementen beantwortet der Kunde fast unbewusst drei Fragen:

• Ist es wirklich das, was ich suche?
• Kann und will ich mir das Produkt leisten?
• Waren andere Käufer mit dem Produkt zufrieden?

Erst wenn die Antworten „Ja“ oder zumindest „Vielleicht“ lauten, scrollt er weiter nach unten. Below the fold folgen:

• Produktbeschreibung (falls kein A+ Content vorhanden ist)
• A+ Content
• Kundenfragen
• Rezensionen

Bullet Points und Artikel-Highlights sind zwei verschiedene Felder. Früher wurden die Bullet Points oft „Highlights“ genannt. Seit 2026 heißt so ein eigenes Feld mit bis zu 125 Zeichen.

Aufbau eines Amazon Listings

3

KNOVELDA Knoblauchpresse Edelstahl, spülmaschinenfest, Silber, 18 cm

1

Presst auch ungeschälte Zehen, Schälrolle aus Silikon, lange Griffe für wenig Kraftaufwand, Siebeinsatz zum Herausklappen

2

Marke: KNOVELDA

4,5 312 Bewertungen

19,99 € 6

Farbe: Silber

4

Silber Schwarz

Info zu diesem Artikel

5

• Ungeschälte Zehen pressen: Die Schälrolle aus Silikon spart den Arbeitsschritt
• Spülmaschinenfest: Presse und Siebeinsatz einfach in den Korb legen
• Lange Griffe: Auch harte Zehen mit wenig Kraft pressen

Falz: darüber above the fold, darunter below the fold

A+ Content oder Produktbeschreibung

7

Kundenfragen

Kundenrezensionen

8

1

Titel

Höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, die Marke steht am Anfang. Gilt seit dem 27. Juli 2026.

2

Artikel-Highlights

Bis zu 125 Zeichen, durch Kommas getrennte Phrasen. Seit dem 10. August 2026 unter dem Titel, durchsuchbar.

3

Bilder

Bis zu neun Bilder. Das Hauptbild zeigt das echte Produkt auf reinweißem Hintergrund.

4

Varianten

Zum Beispiel Farben oder Größen. Für jede Child-SKU können Sie ein Swatch-Bild hochladen.

5

Bullet Points

Mindestens drei, Seller bis zu fünf. Am Desktop neben dem Bild, mobil erst weit unten.

6

Preis

Preis und Verfügbarkeit steuern Sie selbst.

7

A+ / Beschreibung

Below the fold. Die Produktbeschreibung erscheint, falls kein A+ Content vorhanden ist.

8

Rezensionen

Nicht von Ihnen steuerbar: Rezensionen und Kundenfragen verwaltet Amazon.

Diese Elemente steuern Sie selbst: Titel, Artikel-Highlights, Bilder, Varianten, Bullet Points, Beschreibung oder A+ Content, Suchbegriffe, Attribute und die Kategorie (Browse Node), dazu Preis und Verfügbarkeit. Rezensionen und Kundenfragen verwaltet Amazon. Außerdem zeigt Amazon auf Ihrer Seite Werbung und Produktempfehlungen, die Kunden auch zu anderen Produkten führen.

Zwischen Werbung und Produktempfehlungen muss Ihr Listing die Kaufentscheidung erleichtern. Nutzen Sie dafür jedes Feld, das Sie selbst gestalten können.

Checkliste: alle Felder eines Amazon Listings auf einen Blick

Hier sehen Sie, wie viel Platz jedes Feld bietet und ob Amazon es für die Suche nutzt. Danach gehen wir die Felder einzeln durch.

Feld	Grenze	Für die Suche	Details
Titel	max. 75 Zeichen inkl. Leerzeichen (außer Medien)	ja	Abschnitt Titel
Artikel-Highlights	max. 125 Zeichen	ja	Abschnitt Titel
Bilder	max. 9, Amazon empfiehlt 6 Bilder und 1 Video	indirekt: ohne regelkonformes Hauptbild droht der Ausschluss	Abschnitt Bilder
Bullet Points	mind. 3, Seller bis zu 5, Länge je nach Produkttyp	ja	Abschnitt Bullet Points
Beschreibung	Länge je nach Produkttyp, kein HTML	ja, aber nicht unbedingt vollständig	Abschnitt Beschreibung
Suchbegriffe	weniger als 250 Bytes	ja	Abschnitt Suchbegriffe
A+ Content	Basic bis 5 Module, Premium bis 7 Module	keine offizielle Aussage von Amazon	Abschnitt A+
Attribute und Browse Node	vollständig, passende Kategorie	ja	Abschnitt Amazon Suche

Titel und Artikel-Highlights optimieren

Der Kunde sieht Hauptbild und Titel zuerst. Bei der KNOVELDA Presse muss er erkennen: eine Knoblauchpresse aus Edelstahl, spülmaschinenfest. Das hilft ihm beim Einordnen und liefert Amazon Begriffe für die Suche.

Die 75-Zeichen-Regel

Seit dem 27. Juli 2026 gilt laut der Amazon-Hilfe zu Produkttiteln: Ein Titel darf höchstens 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen eingeschlossen. Die Regel gilt für alle Produkttypen außer Medien und in allen Stores außer Saudi-Arabien, Ägypten, der Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten. Als Grund nennt Amazon, dass lange Titel auf dem Smartphone abgeschnitten werden.

Dazu kommen die Artikel-Highlights: bis zu 125 weitere Zeichen, als durch Kommas getrennte Phrasen. Seit dem 10. August 2026 zeigt Amazon sie unter dem Titel, in der Suche und auf der Produktdetailseite. Auch die Artikel-Highlights sind durchsuchbar. Was früher in einem 200-Zeichen-Titel stand, verteilt sich jetzt auf 75 Zeichen Titel und 125 Zeichen Artikel-Highlights.

Amazons Regeln für den Titel

• Die Marke steht am Anfang. Hat ein Produkt keine Marke, schreiben Sie „generisch“.
• Empfohlene Reihenfolge: Marke, Stil, Produkttyp, Merkmal, Farbe, Größe oder Menge, Modellnummer.
• Diese Zeichen sind verboten: ! $ ? _ ^ ¬ ¦
• Kein Wort darf mehr als zweimal vorkommen, auch nicht der Markenname. Artikel und Präpositionen sind ausgenommen.
• Der Titel eines Parent-Produkts nennt keine Größe und keine Farbe.
• Keine Wörter in GROSSBUCHSTABEN.

Titel, die gegen die Regeln verstoßen, „können in der Suche ausgeblendet werden, bis die Qualitätsprobleme behoben sind“, schreibt Amazon in der Hilfe zur Suchoptimierung.

Was mit alten, zu langen Titeln passiert

Ab dem 27. Juli 2026 erstellt Amazon im Lauf des Jahres Empfehlungen für Listings, deren Titel nicht passen. Die Listings bleiben dabei aktiv und können weiter bearbeitet werden. Markeninhaber bekommen 14 Tage Zeit, bevor Amazon einen Titel ändert.

Titel, die gegen die Richtlinien verstoßen, sehen Sie laut Amazon-Hilfe unter Gesamten Lagerbestand verwalten. Beim Anlegen neuer Produkte weist Seller Central mit einem Hinweis auf die neue Grenze hin.

Markeninhaber sehen Amazons Änderungen unter Produkte › Produkte verwalten im Tab „Überprüfen“. Die Amazon-Hilfe nennt dafür noch den alten Namen „Angebotsänderungen überprüfen“.

Eine Änderung am Titel braucht laut Amazon 24 bis 48 Stunden, bis sie sichtbar ist.

Beispiel: ein Titel für die KNOVELDA Knoblauchpresse

So sieht ein Titel aus, der nur Keywords aneinanderreiht:

„Knoblauchpresse, Knoblauchschneider, 2 in 1 Profi Knoblauch Presse und Schäler, Knoblauchschäler, Edelstahl Knoblauch Presse für die Küche“

138 Zeichen, keine Marke, dieselben Begriffe immer wieder. Der Kunde sucht eine Knoblauchpresse und muss sich durch eine Wortliste arbeiten.

Dieser Titel liest sich besser. Zu lang ist er trotzdem:

„KNOVELDA Knoblauchpresse aus Edelstahl mit Schälrolle, spülmaschinenfest, Silber“ (80 Zeichen)

Kürzer und regelkonform, in Amazons Reihenfolge:

„KNOVELDA Knoblauchpresse Edelstahl, spülmaschinenfest, Silber, 18 cm“ (68 Zeichen)

Die Schälrolle fällt beim Kürzen nicht unter den Tisch. Sie wandert mit den weiteren Vorteilen in die Artikel-Highlights:

„Presst auch ungeschälte Zehen, Schälrolle aus Silikon, lange Griffe für wenig Kraftaufwand, Siebeinsatz zum Herausklappen“ (121 Zeichen)

Amazon stellt außerdem Styleguides je Kategorie bereit. Die Hilfeseite zu den Styleguides verweist auf die Vorlagen für Massen-Angebote, über die Sie den Styleguide Ihrer Kategorie herunterladen. Alle Regeln, Beispiele und einen Prompt für Titel finden Sie in unserem Artikel zum Amazon Produkttitel.

Produktbilder für Amazon optimieren

Ähneln sich zwei Produkte, gewinnt oft das mit den besseren Bildern. Amazon erlaubt bis zu neun Bilder pro Produkt und empfiehlt sechs Bilder und ein Video.

Für das Hauptbild gelten strenge Regeln. Es zeigt das echte Produkt auf reinweißem Hintergrund, das Produkt füllt 85 % der Bildfläche. Text, Logos, Wasserzeichen und Siegel sind tabu. Kleidung darf auf keiner Schaufensterpuppe gezeigt werden, egal welcher Art. Fehlt ein regelkonformes Hauptbild, kann Amazon das Listing aus der Suche nehmen.

Bei den weiteren Bildern haben Sie mehr Freiheit. Zeigen Sie den herausklappbaren Siebeinsatz der KNOVELDA Presse aus der Nähe, ergänzen Sie ein Bild mit Maßangaben und eines vom Einsatz in der Küche. So sieht der Käufer Details, Größe und Anwendung. Für jede Child-SKU können Sie ein Swatch-Bild hochladen, das Muster oder Material zeigt.

Prüfen Sie die Bilder auch auf dem Smartphone. In der App erscheinen sie deutlich kleiner, sowohl in den Suchergebnissen als auch auf der Produktdetailseite. Die Knoblauchpresse sollte den Bildausschnitt ausfüllen, statt auf einer großen weißen Fläche zu verschwinden.

Kleine oder filigrane Produkte lassen sich oft schwer fotografieren. Hier können Renderings helfen: Das Produkt entsteht als 3D-Modell am Computer. Die Qualität schwankt stark. Arbeiten Sie deshalb mit Profis.

Alle Bildregeln, die Bildtypen in Seller und Vendor Central und Ideen für weitere Bilder stehen im Artikel zu Amazon Produktbildern.

Bullet Points schreiben

Am Desktop stehen die Bullet Points direkt neben dem Bild. Für viele Kunden endet die Lektüre hier, die Beschreibung lesen sie nicht. Auch Amazon liest mit und nutzt die Wörter für die Suche.

Amazon verlangt mindestens drei Bullet Points, Seller können bis zu fünf anlegen. Die Zeichenbegrenzung hängt vom Produkttyp ab. Vendoren prüfen die Anzahl und die Grenze für ihren Produkttyp in Vendor Central.

Seit 2024 gelten feste Formatregeln:

• Jeder Bullet Point beginnt mit einem Großbuchstaben und ist ein Satzfragment ohne Satzzeichen am Ende.
• Zahlen von eins bis neun werden ausgeschrieben, außer in Namen, Modellnummern und Maßen.
• Empfohlen ist die Form „Überschrift: Beschreibung“.
• Verboten sind Emojis, Sonderzeichen wie ™ ® € …, Aussagen wie „umweltfreundlich“ oder „antibakteriell“ und Garantieversprechen.

Die Artikel-Highlights sind auf 125 Zeichen begrenzt und stehen direkt unter dem Titel. Die Bullet Points sind ein eigenes Feld, in dem Sie das Produkt ausführlicher beschreiben.

Fangen Sie mit dem wichtigsten Nutzen an und beantworten Sie die häufigsten Kundenfragen. Bei der KNOVELDA Presse könnte der erste Bullet Point lauten: „Ungeschälte Zehen pressen: Die Schälrolle aus Silikon spart den Arbeitsschritt“. In der mobilen Ansicht erscheinen die Bullet Points erst weit unten auf der Seite. Dort tragen Titel, Artikel-Highlights und Bilder den ersten Eindruck.

An welcher Stelle ein Keyword in den Bullet Points steht, spielt nach unserer Erfahrung keine Rolle für die Suche. Wichtig ist, dass es vorkommt.

Regeln, Beispiele und einen Prompt finden Sie im Artikel zu Amazon Bullet Points.

Produktbeschreibung und A+ Content

Bis zur Produktbeschreibung scrollt, wer sich schon ernsthaft für das Produkt interessiert. Führen Sie hier die Bullet Points aus: Wie helfen die langen Griffe beim Pressen, wie lässt sich der Siebeinsatz herausklappen? Verbinden Sie Fakten mit dem Einsatz in der Küche.

Amazon erlaubt in der Beschreibung kein HTML. Zeilenumbrüche sind nur „in besonderen Fällen“ zulässig. Die zulässige Länge hängt vom Produkttyp ab. Amazon nutzt die Beschreibung für die Suche, aber möglicherweise nicht ihren ganzen Inhalt.

Rechtschreibfehler kosten Vertrauen. Dasselbe gilt für negative Wörter wie „geschmacklos“ oder vage Versprechen wie „kann fast alle Anforderungen erfüllen“. Den Produktnamen kennt der Leser bereits. Geben Sie ihm einen Grund, weiterzulesen.

A+ Content ersetzt die Textbeschreibung durch Module mit Bildern, Text und Vergleichstabellen. Basic A+ erlaubt bis zu fünf Module aus 14 Layouts. Premium A+ erlaubt bis zu sieben Module aus 19 Layouts, dazu Videos und Hotspots. Seller mit Amazon Brand Registry zahlen für beide nichts. Vendoren erstellen A+ im A+ Content Manager in Vendor Central, Premium A+ ist für sie ein kostenpflichtiges Abo.

Laut Amazon steigert Basic A+ den Umsatz um bis zu 8 %, gut umgesetzter Premium A+ Content um bis zu 20 %. Die Werte stammen aus Amazon-internen Daten von 2022.

Suchbegriffe (Backend Keywords) richtig nutzen

Die Suchbegriffe bleiben für Kunden unsichtbar, helfen Amazon aber beim Finden Ihres Produkts. Daher der Name Backend Keywords. Hier ist Platz für Synonyme, Schreibvarianten und Abkürzungen, die nicht in Titel und Bullet Points passen.

Die wichtigste Regel: Die Suchbegriffe müssen weniger als 250 Bytes haben. Liegen Sie darüber, indexiert Amazon keinen der Begriffe, nicht nur den Rest.

Weitere Regeln aus der Amazon-Hilfe:

• Leerzeichen und Satzzeichen zählen nicht zum Limit.
• Trennen Sie Begriffe mit Leerzeichen. Bindestriche oder andere Satzzeichen brauchen Sie nicht.
• Rechtschreibfehler sind nicht notwendig.
• Singular oder Plural genügt.
• Keine Wiederholungen, keine Markennamen, keine ASINs.
• Keine zeitbezogenen Wörter wie „neu“ und keine subjektiven wie „beste“.

Für die KNOVELDA Presse könnten in den Suchbegriffen etwa „knoblauchquetsche ingwerpresse zwiebelpresse“ stehen: Begriffe, die Kunden suchen, die aber nicht in den Titel passen.

Amazon Suche optimieren: Kategorie, Attribute und Auffindbarkeit

Damit Amazon die Knoblauchpresse findet, müssen die Wörter im Listing zur Suchanfrage passen. Dafür nutzt Amazon die Suchbegriffe zur „lexikalischen Zuordnung“, also zum Abgleich der Wörter. Genauso wichtig ist die passende Kategorie, der Browse Node. Füllen Sie auch die Attribute vollständig aus. Bei der KNOVELDA Presse gehören dazu Edelstahl als Material, Silber als Farbe und die Maße.

Laut Amazon-Hilfe zur Suchoptimierung ist ein Produkt nicht auffindbar, wenn:

• es kein kaufbares Angebot hat,
• ihm kein Browse Node zugeordnet ist,
• es wegen Qualitätsproblemen im Listing gesperrt ist,
• sein Startdatum in der Zukunft liegt.

Finden Sie ein Produkt nicht in der Suche, hilft Amazons Werkzeug „Bestimmen, warum eine ASIN nicht auffindbar ist“ in Seller Central. Änderungen brauchen bis zu 72 Stunden, bis sie in der Suche wirken. Eine bestimmte Position garantiert Amazon nicht: Sie hängt unter anderem vom Standort, vom Kundenkonto und vom Gerät ab.

Wie Amazon Produkte findet und sortiert, erklärt unser Artikel zum Amazon A9 Algorithmus.

Listings für Rufus und die AI-Suche

Ob die Presse in die Spülmaschine darf oder aus welchem Material sie besteht: Rufus beantwortet Produktfragen laut Amazon mit „den Informationen auf Ihrer Produktdetailseite“. Für die Produktempfehlungen von Rufus nutzt Amazon dieselbe Logik aus Finden und Sortieren wie für die Suche. Die Arbeit am Listing hilft Ihnen also auch bei Rufus.

Drei Dinge helfen dabei:

• Nennen Sie in den Bullet Points konkrete Anwendungsfälle („für Ingwer und Knoblauch“).
• Füllen Sie die Attribute vollständig aus, damit Rufus Fragen nach Maßen oder Material beantworten kann.
• Beantworten Sie im Text konkrete Kundenfragen, etwa zur Reinigung oder zum Pressen ungeschälter Zehen.

Mehr dazu, wie Rufus funktioniert und wie Sie ihn nutzen, steht im Rufus-Guide.

Keywords finden: Amazon Suggest, Brand Analytics und Keyword-Planer

Suchen Kunden nach einer Knoblauchpresse oder einer Knoblauchquetsche? Prüfen Sie die Begriffe, bevor Sie Titel, Artikel-Highlights, Bullet Points und Suchbegriffe schreiben. Diese Quellen helfen dabei.

Amazon Suggest

Tippen Sie einen Begriff in die Amazon-Suche. Schon während der Eingabe ergänzt Amazon typische Suchanfragen. Die Vorschläge zeigen Ihnen, welche Wörter Kunden verwenden.

Brand Analytics und Suchanfragenleistung

Markeninhaber mit Brand Registry haben Zugang zu Brand Analytics. Dort sehen Sie die meistgesuchten Begriffe und welche Produkte dafür angeklickt werden. Der Bericht zur Suchanfragenleistung zeigt, wie oft Kunden bei einer Suchanfrage Ihre Produkte sehen, anklicken und kaufen.

Google Keyword-Planer

Der Google Keyword-Planer schlägt verwandte Begriffe vor und zeigt, wie oft bei Google danach gesucht wird. Für die Nutzung brauchen Sie ein Google-Ads-Konto. Das Suchvolumen gilt für Google, nicht für Amazon.

Kostenlose Tools

Unser Long-Tail Keyword-Research Tool findet längere Suchphrasen.

Listings testen mit Experimente verwalten

Ein neuer Titel, ein anderes Hauptbild: Ob die Änderung besser funktioniert, prüfen Sie mit dem Amazon-Werkzeug „Experimente verwalten“. Mehr zu A/B-Tests steht in unserem Artikel zum Amazon A/B-Testing.

Sie finden das Werkzeug unter Produkte › Experimente verwalten (im alten Menü unter Marken). Über „Neues Experiment erstellen“ stehen sechs Testarten zur Wahl: A+ Produktbeschreibungen, Aufzählungspunkte, Produktbilder, Produkttitel, A+-Markengeschichte und Mehrere Varianten. Experimente laufen laut Amazon-Hilfe in der Regel 8 bis 10 Wochen.

Nutzen können es Markeninhaber mit Brand Registry, auch in Deutschland. Die ASIN muss zu Ihrer Marke gehören und in letzter Zeit genug Besucher haben. Amazon berechnet die Ergebnisse alle ein bis zwei Wochen. Für Titel- und Bildtests gibt es die Laufzeit „Zur Signifikanz“ (Beta): Der Test läuft, bis das Ergebnis aussagekräftig ist, und kann dann schon nach vier Wochen enden. Ändern Sie einen Titel im Lagerbestand, kann Amazon daraus automatisch ein Titel-Experiment starten.

So gehen Sie vor:

Prompt: Listing mit ChatGPT, Claude und Co. erstellen

Mit ChatGPT, Claude und anderen AI-Tools erstellen Sie einen ersten Entwurf für Ihr Listing in wenigen Minuten. Der folgende Prompt enthält die Regeln von 2026. Prüfen Sie das Ergebnis selbst. Edelstahl und Schälrolle stehen in den Produktdaten, ein erfundenes Zertifikat gehört nicht ins Listing. Eine AI kann Eigenschaften, Zertifikate oder Versprechen ergänzen, die Ihr Produkt nicht hat. Für Titel, Bullet Points, Beschreibung und Bilder gibt es in den jeweiligen Artikeln eigene, ausführlichere Prompts.

Du bist Experte für Amazon-Listings auf amazon.de. Erstelle aus den
Produktdaten unten ein Listing nach diesen Regeln.

Allgemein
- Erfinde keine Eigenschaften, Zertifikate, Testergebnisse oder Versprechen.
  Nutze nur, was in den Produktdaten steht. Fehlt etwas, frage nach.
- Keine Preise, Aktionen, Garantien, Kundenbewertungen, Links oder
  Vergleiche mit Wettbewerbern. Keine Wörter wie "beste" oder "Bestseller".
- Keine GROSSBUCHSTABEN-Wörter, keine Emojis.

Titel
- Höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen. Zähle nach.
- Reihenfolge: Marke, Stil, Produkttyp, Merkmal, Farbe, Größe/Menge,
  Modellnummer.
- Verbotene Zeichen: ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ (erlaubt sind & / , . -)
- Kein Wort mehr als zweimal (Artikel und Präpositionen ausgenommen).

Artikel-Highlights
- Höchstens 125 Zeichen, durch Kommas getrennte Phrasen.
- Ergänzen den Titel, wiederholen ihn nicht.

Bullet Points
- Fünf Bullet Points, jeder beginnt mit einem Großbuchstaben.
- Form "Überschrift: Beschreibung", Satzfragment ohne Punkt am Ende.
- Zahlen von eins bis neun ausschreiben (außer Maße und Modellnummern).
- Keine Sonderzeichen wie ™ ® €, keine Aussagen wie "antibakteriell"
  oder "umweltfreundlich".

Beschreibung
- Kein HTML. Erkläre Nutzen und Einsatz, ergänze die Bullet Points.

Suchbegriffe
- Weniger als 250 Bytes (Umlaute zählen doppelt).
- Nur Begriffe, die nicht in Titel oder Bullet Points stehen.
- Mit Leerzeichen getrennt, keine Wiederholungen, keine Marken, keine ASINs.

Gib zum Schluss die Zeichenzahl von Titel und Artikel-Highlights und die
Bytezahl der Suchbegriffe an.

Produktdaten:
(Hier Marke, Produkttyp, Merkmale, Maße, Material, Zielgruppe und
wichtige Keywords einfügen)

Listings mit dem Listing Quality Index (LQI) prüfen und überwachen

Eine Knoblauchpresse, eine halbe Stunde für die Checkliste. Bei 500 ASINs auf mehreren Marktplätzen wächst daraus ein Projekt. Ändert Amazon die Regeln, gehen Sie die Felder erneut durch.

Diesen Schritt übernimmt der Listing Quality Index (LQI) im Content Monitoring von AMALYTIX. Sie legen eigene Kriterien, Grenzwerte und Punkte fest, zusammen genau 100. Dabei gewichten Sie etwa Titel, Bilder, Bullet Points und A+ Content nach Ihren Regeln. Jedes Produkt bekommt einen Wert von 0 bis 100, und Sie sehen, welches Kriterium fehlt. Damit vergleichen Sie die Lücken im gesamten Katalog. Das Content Monitoring zeigt außerdem Änderungen an Ihren Listings, etwa einen Titel, den Ihr Team nicht geschrieben hat.

Die Regeln und ihre Gewichtung legen Sie fest. Auch die Reihenfolge der Verbesserungen bleibt bei Ihnen, zum Beispiel nach Umsatz. Passende Begriffe für Titel und Suchbegriffe finden Sie mit der Keyword-Recherche.

Fazit

Fangen Sie bei Titel und Artikel-Highlights an: Der Käufer soll erkennen, was er bekommt. Dann folgen Bilder, Bullet Points und Suchbegriffe. Prüfen Sie dabei jedes Feld gegen Amazons aktuelle Regeln, denn 2026 haben sich mehrere geändert. Größere Änderungen testen Sie mit Experimente verwalten. Danach lohnt sich der nächste Kontrollblick: Auch Amazon und andere Anbieter können Ihre Inhalte ändern.

Häufige Fragen zur Amazon Listing Optimierung

Wie lang darf ein Amazon Titel sein?

Seit dem 27. Juli 2026 höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien. Dazu kommen bis zu 125 Zeichen Artikel-Highlights, die unter dem Titel erscheinen.

Was sind Artikel-Highlights?

Ein eigenes Feld mit bis zu 125 Zeichen, als durch Kommas getrennte Phrasen. Amazon zeigt die Artikel-Highlights seit dem 10. August 2026 unter dem Titel, in der Suche und auf der Produktdetailseite. Sie sind durchsuchbar. Mit den Bullet Points haben sie nichts zu tun.

Wie viele Bytes dürfen die Suchbegriffe haben?

Weniger als 250 Bytes. Liegen Sie darüber, indexiert Amazon keinen der Begriffe. Leerzeichen und Satzzeichen zählen nicht mit, Umlaute zählen doppelt.

Zählt A+ Content für die Amazon-Suche?

Dazu gibt es keine offizielle Aussage von Amazon. Sicher ist: A+ Content kann den Umsatz steigern, laut Amazon um bis zu 8 % (Basic) und bis zu 20 % (gut umgesetztes Premium A+).

Wie lange dauert ein A/B-Test mit Experimente verwalten?

Laut Amazon-Hilfe laufen Experimente in der Regel 8 bis 10 Wochen, empfohlen sind acht Wochen. Amazon berechnet die Ergebnisse alle ein bis zwei Wochen. Für Titel- und Bildtests können Sie die Laufzeit „Zur Signifikanz“ (Beta) wählen. Dann läuft der Test, bis das Ergebnis aussagekräftig ist, frühestens vier Wochen.

Welche Faktoren beeinflussen das Amazon Ranking?

Amazon nennt Preis, Verfügbarkeit, Auswahl und Verkaufshistorie. Produkte mit mehr Verkäufen erscheinen generell weiter vorne. Dazu kommen frühere Aktionen von Kunden, etwa wie oft ein Produkt gekauft wurde, und Produktinformationen wie Titel, Preis und Beschreibung.

Gibt es ein Tool für die Amazon Listing Optimierung?

Amazon selbst bietet in Seller Central das Werkzeug „Bestimmen, warum eine ASIN nicht auffindbar ist“ und Experimente verwalten für A/B-Tests. Wer viele Listings gegen eigene Regeln prüfen will, kann dafür den Listing Quality Index (LQI) in AMALYTIX nutzen.