Amazon Coupons: Kosten, Regeln und Anleitung für Seller und Vendoren

Gute Bewertungen reichen KAURELLO nicht: Zu wenige Kunden greifen zum ersten Beutel Hunde-Kausnacks. Ein Coupon soll den Anstoß geben. Das kleine Abzeichen in den Suchergebnissen zeigt schon beim Preisvergleich: Hier lässt sich mit einem Klick sparen.

Für Käufer geht das so: Sie klicken auf das orangefarbene Coupon-Abzeichen beim Preis. Amazon zieht den Rabatt an der Kasse ab. Einen Code brauchen Sie nicht. Aktuelle Coupons finden Sie gesammelt unter amazon.de/coupons.

Für Seller und Vendoren zählt die Rechnung hinter dem Rabatt. Hier lesen Sie, welche Regeln für Amazon Coupons gelten, wie Sie einen anlegen, was er 2026 kostet und wie Sie das Budget prüfen. Die Angaben gelten für amazon.de, Stand Oktober 2026, laut Amazon-Hilfe.

Was ist ein Amazon Coupon?

Ein Coupon ist ein Rabatt, den der Kunde selbst aktiviert: direkt in den Suchergebnissen oder auf der Produktdetailseite. Sie gewähren entweder einen festen Betrag oder einen Prozentsatz. Das Coupon-Abzeichen hebt Ihr Angebot in den Suchergebnissen hervor.

Bei Coupons für bestimmte Zielgruppen fehlt dieser Blickfang: Coupons nur für Prime-Mitglieder oder für Markenzielgruppen zeigen in den Suchergebnissen kein Coupon-Abzeichen.

Coupons kommen ohne Gutscheincode aus. Soll der Kunde an der Kasse einen Code eingeben, brauchen Sie eine Werbeaktion mit Rabattcode. Wie Sie solche Codes anlegen, erklärt unser Artikel zu Rabatten und Preisnachlässen.

Coupons lassen sich mit anderen Rabatten kombinieren: mit Deals, Werbeaktionen, einem Angebotspreis, Business-Preisen und Outlet-Deals. Ein Blitzangebot mit 20 % und ein Coupon mit 5 % ergeben 25 % Nachlass. Mehr zu Deals lesen Sie im Artikel zu Amazon Blitzangeboten.

Was bedeutet Couponpreis?

Der Couponpreis ist der Preis nach Abzug des Coupons. Beim KAURELLO-Beutel heißt das: Statt 12 € zahlt der Kunde mit einem Coupon über 2 € noch 10 €. Den Rabatt sieht er schon beim Produkt. Amazon zieht ihn erst an der Kasse ab.

Voraussetzungen für Amazon Coupons

Amazon prüft die Voraussetzungen für jede ASIN einzeln. Erfüllt etwa ein KAURELLO-Beutel die Regeln nicht, nimmt Amazon nur diese ASIN aus dem Coupon. Die anderen bleiben aktiv.

Preisregeln:

• Ihr Preis darf höchstens 30 % über dem Was Price liegen, also dem mittleren Preis der letzten 90 Tage.
• Der Preis nach Coupon muss mindestens 5 % unter dem Was Price oder dem geprüften Listenpreis liegen.
• Neue ASINs sind von diesen Preisregeln ausgenommen.

Bewertungen:

• Ohne Bewertungen ist ein Coupon möglich.
• Bei 1 bis 4 Bewertungen brauchen Sie mindestens 1 Stern.
• Ab 5 Bewertungen brauchen Sie mindestens 3 Sterne.

Ausgeschlossene Produkte: Produkte für Erwachsene, gebrauchte oder generalüberholte Ware und die Kategorien sexuelles Wohlbefinden, Jagen und Fischen, Waffen, Gesundheit, Bücher, Musik, Video und DVD.

Bestand und Buy Box: Ist der Bestand leer, nimmt Amazon die ASIN mit einem Bestandsfehler („Inventory error“) aus dem Coupon. Der Coupon erscheint außerdem nur, wenn das Produkt kaufbar ist und Ihr Angebot das hervorgehobene Angebot ist.

So erstellen Sie einen Coupon

Coupons liegen in Seller Central mit Deals und Rabatten auf einer Seite: Menü › Marketing › Aktionen und Angebote verwalten. Die Seite heißt „Werbeaktionen verwalten“. Der klassische Menüpunkt Werbung › Coupons führt auf dieselbe Seite. Dort wählen Sie „Werbeaktion erstellen“ › „Coupon erstellen“.

1. Typ wählen: „Standard-Coupon“, „Spar-Abo-Coupon“ für das Amazon Spar-Abo oder „Prämiencoupons erneut bestellen“ (englisch Reorder and Save) für Wiederkäufe.
2. Produkte hinzufügen: Ein Coupon kann bis zu 2.900 Child-ASINs enthalten. Pro Tag lassen sich höchstens 1.000 Coupons planen.
3. Rabatt festlegen: entweder 5 % bis 50 % vom Preis (oder vom Angebotspreis, wenn einer läuft) oder ein fester Betrag. Auch der feste Betrag muss mindestens 5 % vom Preis ausmachen.
4. Limit pro Kunde: Mit „Ja“ bekommt jeder Kunde den Rabatt nur auf eine Einheit. Mit „Nein“ gilt ein Prozent-Coupon für bis zu 5 Einheiten pro Bestellung, ein Betrags-Coupon für eine Einheit pro Bestellung.
5. Budget festlegen: zwischen 100 € und 10.000.000 €. Das Budget bezahlt nur die Rabatte, nicht die Gebühren.
6. Titel eingeben: keine anstößigen Wörter, keine Prozentangaben und keine Event-Namen wie „Prime Day“ oder „Black Friday“.
7. Zielgruppe und Laufzeit wählen: Der Start darf höchstens 6 Monate in der Zukunft liegen.

Zwischen Absenden und Aktivierung liegen 4 bis 6 Stunden. Amazon prüft jede ASIN etwa 6 Stunden vor dem Start und danach laufend. Auch nach einer Fehlerkorrektur brauchen Sie Geduld: Es dauert rund vier Stunden, bis die ASIN wieder im Coupon erscheint.

Nachträglich geht nur mehr: mehr Budget, mehr Rabatt oder eine längere Laufzeit. Legen Sie einen neuen Coupon für eine ASIN an, die schon in einem geplanten Coupon steckt, deaktiviert Amazon die ASIN im älteren Coupon.

Für viele Coupons auf einmal nutzen Sie eine Tabelle („Mehrere gleichzeitig verwalten“). Laut Amazon-Hilfe schlägt Seller Central auch Produkte für Coupons vor.

Zielgruppen: alle Kunden, Prime-Mitglieder, Markenzielgruppen

Für jeden Coupon wählen Sie, wer ihn sieht:

• Alle Kunden: der Standard. Nur hier zeigt Amazon das Coupon-Abzeichen in den Suchergebnissen.
• Prime-Mitglieder: alle Kunden mit Prime-Mitgliedschaft.
• Markenzielgruppen: nur für Marken in der Amazon Brand Registry, und Sie brauchen die Rolle Markenvertreter.

Als Markenzielgruppen bietet Amazon in Deutschland an: Stammkunden, Kunden mit abgebrochenem Warenkorb, Kunden mit hohen Ausgaben, Kunden mit einem kürzlichen Kauf, Top-Kunden, Top-Kunden mit sinkenden Käufen, vielversprechende Kunden und Kunden, die Sie zu verlieren drohen. Die Namen sind unsere Übersetzung der englischen Amazon-Hilfe. Ein Coupon für eine Markenzielgruppe braucht mindestens 48 Stunden Vorlauf.

Für KAURELLO sind Kunden mit abgebrochenem Warenkorb eine passende Zielgruppe: Sie kennen den Beutel schon, haben ihn aber noch nicht gekauft. Der Coupon soll den letzten Anstoß geben. Coupons für Studierende oder Familien nennt Amazon heute nicht mehr.

Was kostet ein Amazon Coupon? Gebühr und Budget

Seit dem 5. November 2025 zahlen Sie pro Coupon in Deutschland:

• 4 € feste Gebühr pro Coupon, egal wie viele ASINs er enthält,
• plus 0,75 % vom Coupon-Umsatz, höchstens 300 €.

Diese Gebühr gilt für alle Coupon-Typen und Zielgruppen. Amazon berechnet sie nach dem Ende des Coupons, meist innerhalb von 14 Tagen. Bei Retouren bekommen Sie die Gebühr nicht zurück. Gebührenfrei bleibt ein Coupon, wenn Sie ihn vor dem Start stornieren oder alle Produkte während der gesamten Laufzeit unterdrückt waren. Achtung bei einem Start am selben Tag: Amazon berechnet die feste Gebühr sofort, auch wenn Sie den Coupon stornieren.

Budget und Gebühr sind getrennt. KAURELLO gibt einen Coupon über 2 € auf den Beutel für 12 €. Kunden lösen ihn 300-mal ein, je für einen Beutel. Damit gehen 600 € aus dem Budget an die Kunden. Der Coupon-Umsatz beträgt 300 × 10 € = 3.000 €, denn Amazon rechnet mit dem Preis nach Coupon. Hinzu kommt die Gebühr: 4 € + 22,50 € = 26,50 €. Sie zahlen sie zusätzlich; das Budget deckt nur die Rabatte.

So steuert Amazon das Budget: Bei etwa 80 % verbrauchtem Budget nimmt Amazon den Coupon offline. Die restlichen 20 % sind für Kunden vorgesehen, die ihn bereits angeklickt haben. Ihnen bleiben danach noch etwa 30 Minuten zum Kaufen. Auch wenn der KAURELLO-Coupon schon offline ist, können also noch Rabatte anfallen und die Ausgaben das Budget übersteigen.

Die Gebühren haben sich mehrfach geändert. Bis zum 1. Juni 2025 kostete jede mit Coupon verkaufte Einheit 0,50 €. Ab dem 2. Juni 2025 galten 4 € plus 1,5 %, eine Obergrenze nannte Amazon dafür nicht. Seit dem 5. November 2025 gilt das heutige Modell.

Laufen Coupon und Deal gleichzeitig, fallen beide Gebühren getrennt an. In der Abrechnung finden Sie die Coupon-Kosten in zwei Zeilen: CouponParticipationFee und CouponPerformanceFee. Was dahintersteckt, erklärt unser Artikel zu Seller-Gebühren und Gutschriften.

Coupons für Vendoren

Auch Vendoren können Coupons anlegen. Laut Vendor-Central-Hilfe geht das im Menü Merchandising › Coupons, getrennt von Deals und Preisnachlässen. Der Rabatt beträgt 1 bis 50 % oder einen festen Betrag, dazu legen Sie ein Budget fest. Für die Kosten erstellt Amazon eine Vereinbarung und zieht pro eingelöstem Coupon eine Einlösegebühr (Redemption fee) von Ihrer Rechnung ab. Die Höhe dieser Gebühr nennt die Hilfe nicht als feste Zahl (Stand Oktober 2026).

Coupons auswerten und überwachen mit AMALYTIX

Für den einzelnen KAURELLO-Coupon reicht Seller Central. Auf der Seite „Werbeaktionen verwalten“ sehen Sie Status und Zeitplan jedes Coupons, die Details zeigen den Verlauf.

Bei vielen Coupons auf mehreren Marktplätzen beginnt die Suche: Dashboard öffnen, Budget prüfen, nächster Marktplatz. Welcher Coupon sein Budget bald erreicht, müssen Sie sich zusammensuchen.

Im Modul Coupons (Bereich Marketing) sehen Sie alle Coupons in einer Liste, über alle Marktplätze. Für jeden Coupon zeigt AMALYTIX das Budget, den verbrauchten Anteil in Prozent, die Clips (wie oft Kunden den Coupon angeklickt haben) und die Einlösungen. Am verbrauchten Anteil erkennen Sie, welcher Coupon bald offline geht.

Zum Anlegen, Ändern und Beenden wechseln Sie weiterhin in Seller Central oder Vendor Central. Mehr zum Modul finden Sie auf der Seite zu AMALYTIX Advertising.

Fazit

Ein Coupon macht den Rabatt in den Suchergebnissen sichtbar, wenn er für alle Kunden gilt. In Deutschland zahlen Sie dafür 4 € plus 0,75 % vom Coupon-Umsatz. Die Rabatte kommen aus Ihrem Budget.

Vor dem Start prüfen Sie Preis, Bewertungen und Bestand jeder ASIN, sonst nimmt Amazon sie heraus. Planen Sie beim Budget einen Puffer ein: Bei 80 % geht der Coupon offline. Laufen Coupon und Deal zusammen, gehören beide in Ihre Rechnung.

Für Käufer hat ein Coupon kaum Nachteile. Der Rabatt kann auf eine Einheit pro Kunde beschränkt sein. Ist das Budget aufgebraucht, verschwindet der Coupon.

Häufige Fragen zu Amazon Coupons

Was kostet ein Coupon bei Amazon?

Seit dem 5. November 2025 kostet ein Coupon in Deutschland 4 € feste Gebühr plus 0,75 % vom Coupon-Umsatz. Der variable Teil ist bei 300 € gedeckelt. Dazu kommen die Rabatte selbst, die Amazon aus Ihrem Coupon-Budget bezahlt. Die Gebühr berechnet Amazon nach dem Ende des Coupons.

Was bedeutet Couponpreis bei Amazon?

Der Couponpreis ist der Preis nach Abzug des Coupons. Beim KAURELLO-Beutel für 12 € bleiben mit einem Coupon über 2 € noch 10 € zu zahlen. Dafür muss der Kunde den Coupon aktivieren; Amazon zieht den Rabatt an der Kasse ab.

Wie löst ein Kunde einen Amazon Coupon ein?

Ein Klick auf das Coupon-Abzeichen in den Suchergebnissen oder auf der Produktdetailseite aktiviert den Coupon. Legt der Kunde das Produkt in den Warenkorb, zieht Amazon den Rabatt an der Kasse ab. Einen Code braucht er nicht.

Wie hoch darf der Rabatt eines Coupons sein?

Ein Prozent-Coupon darf 5 % bis 50 % vom Preis betragen. Ein Betrags-Coupon muss mindestens 5 % vom Preis ausmachen. Außerdem muss der Preis nach Coupon mindestens 5 % unter dem Was Price oder dem geprüften Listenpreis liegen.

Kann ich Coupons mit Blitzangeboten kombinieren?

Ja. Coupons lassen sich mit Deals, Werbeaktionen, Angebotspreisen, Business-Preisen und Outlet-Deals kombinieren. Ein Blitzangebot mit 20 % und ein Coupon mit 5 % ergeben 25 % Rabatt. Für beide fallen getrennte Gebühren an.

Gibt es Coupon-Codes bei Amazon?

Nein. Kunden aktivieren Coupons mit einem Klick, ohne Code. Soll der Kunde an der Kasse einen Code eingeben, legen Sie eine Werbeaktion mit Rabattcode an. Das erklärt unser Artikel zu Rabatten und Preisnachlässen.