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Mit dem Amazon Climate Pledge Friendly Abzeichen mehr verkaufen

22.11.2022 • Lesezeit: ca. 11 min • von Trutz Fries
  1. Was ist das Climate Pledge Friendly Programm auf Amazon?
  2. Warum ist das Climate Pledge Friendly Abzeichen wichtig?
    1. Nachhaltigkeitszertifikate beeinflussen das Such- und Kaufverhalten der Kunden
    2. Climate Pledge Friendly Produkte bekommen immer mehr Aufmerksamkeit
    3. Climate Pledge Friendly Abzeichen in Werbemaßnahmen einbauen
  3. Wie qualifiziere ich mich für das Climate Pledge Friendly Programm?
    1. Amazon Compact by Design Zertifizierung
    2. Nachhaltigkeitszertifizierung durch einen Drittanbieter
  4. Fazit

Das Climate Pledge Friendly Programm wurde ins Leben gerufen, um Seller und Vendoren zu ermutigen, nachhaltige Produkte zu entwickeln. Es ist kein Geheimnis, dass Verbraucher unweltbewusster konsumieren. Das wirkt sich auf die Kaufgewohnheiten und Entscheidungen aus.

Mit Hilfe des Climate Pledge Friendly Abzeichens erkennen Kunden auf den ersten Blick, ob es sich um ein nachhaltiges Produkt handelt oder nicht. Dies kann Ihnen einen Vorteil gegenüber dem Wettbewerb verschaffen.

Beispiel für das Climate Pledge Friendly Abzeichen auf der Produktdetailseite
Beispiel für das Climate Pledge Friendly Abzeichen auf der Produktdetailseite

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, welche Vorteile das Abzeichen mit sich bringt und wie Sie sich dafür qualifizieren.

Was ist das Climate Pledge Friendly Programm auf Amazon?

2019 hat Amazon gemeinsam mit Global Optimism “The Climate Pledge” gegründet. Amazon verpflichtet sich, bis 2025 den Betrieb zu 100% mit erneuerbaren Energien zu versorgen und bis 2040 CO2 neutral zu werden. “Climate Pledge Friendly” ist ein Teil des Engagements von Amazon, um die Ziele zu erreichen.

Das Label Climate Pledge Friendly wurde 2020 eingeführt und umfasst Produkte, die von einer (oder mehreren) Nachhaltikeitsdientleistern zertifiziert wurden. Dazu gehören z.B. bekannte Dienstleister wie “Blauer Engel” oder “FSC”. Zusätzlich hat Amazon eine eigene Zertifizierung eingeführt: “Compact by Design”.

Das Climate Pledge Friendly-Programm soll dazu beitragen, Kunden das Einkaufen nachhaltiger Kleidung zu erleichtern. Das Abzeichen erscheint an mehreren Stellen auf der Amazon Seite:

  1. Das Climate Pledge Friendly Abzeichen wird in den Suchergebnissen angezeigt:
Anzeige des Climate Pledge Friendly Abzeichens in den Amazon Suchergebnissen
Anzeige des Climate Pledge Friendly Abzeichens in den Amazon Suchergebnissen
  1. Kunden sehen das Abzeichen auf der Produktdetailseite direkt neben den Produktbildern und unter dem Produkttitel.
Anzeige des Climate Pledge Friendly Abzeichens auf der Produktdetailseite
Anzeige des Climate Pledge Friendly Abzeichens auf der Produktdetailseite

Mit einem Klick auf das Abzeichen wird dem Kunden die genaue Zertifizierung des Produkts angezeigt. Das Produkt qualifiziert sich für das Label, weil es eine Zertifizierung des externen Dienstleister “Cradle to Cradle” aufweist.

Anzeige der Zertifizierung, die hinter dem Climate Pledge Friendly Abzeichen steckt
Anzeige der Zertifizierung, die hinter dem Climate Pledge Friendly Abzeichen steckt
  1. In der mobilen App können Kunden in der Suche nach “Climate Pledge Friendly” Produkten filtern.
Filtern nach Produkten mit dem Climate Pledge Friendly Abzeichen
Filtern nach Produkten mit dem Climate Pledge Friendly Abzeichen

Das ist besonders entscheidend für Produkte in Nischen-Kategorien, in denen wenig bis keine Produkte ein Zertifikat besitzen. Hier haben Sie die Chance, als einziger oder nur mit wenigen Konkurrenten angezeigt zu werden, wenn ein Kunde nach dem Abzeichen filtert.

  1. Amazon hat einen eigenen Climate Pledge Friendly Shop eingerichtet. Wie der Name schon sagt, werden hier nur Produkte aufgelistet, die über das Abzeichen verfügen.
Amazon Climate Pledge Friendly Shop
Amazon Climate Pledge Friendly Shop

Wenn umweltbewusste Kunden nur den Shop besuchen und Ihre Produkte hier nicht aufgelistet sind, entgeht Ihnen eine Verkaufsoption.

Warum ist das Climate Pledge Friendly Abzeichen wichtig?

Die Vorteile von Abzeichen auf Amazon und somit auch vom Climate Pledge Friendly Abzeichen sind sehr vielseitig. Wir haben Ihnen einmal die wichtigsten Vorteile zusammengefasst.

Nachhaltigkeitszertifikate beeinflussen das Such- und Kaufverhalten der Kunden

Verbraucher werden im Laufe der Zeit immer umweltbewusster. Das wirkt sich auf das Such- und Kaufverhalten der Kunden aus. Mit einem Climate Pledge Friendly Zertifikat zeigen Sie den Verbrauchern, dass Ihre Marke vertrauenswürdig und verantwortungsbewusst ist. Das Zertifikat unterstützt Kunden bei der Suche nach nachhaltigen Produkten, indem es die Zertifizierungsplaketten von Behörden, gemeinnützigen Organisationen oder Laboren anzeigt.

Der Markt für nachhaltige Produkte wächst und es wird erwartet, dass er noch größer wird. Sie sollten also die Chance nutzen und Ihre Produkte umweltfreundlicher gestalten und vermarkten.

Climate Pledge Friendly Produkte bekommen immer mehr Aufmerksamkeit

Wie bereits im vorherigen Teil gezeigt, wird das Abzeichen an allen möglichen Stellen auf Amazon angezeigt. Kunden sehen es in den Suchergebnissen, auf der Produktdetailseite oder in Werbeanzeigen. Sie können nach dem Abzeichen filtern oder sie besuchen direkt den Amazon Climate Pledge Friendly Shop.

Amazon priorisiert das Thema momentan sehr. So wurden schon Maßnahmen getroffen, wie z.B., dass der Banner “kostenloser Versand” in Anzeigen mit dem Abzeichen “Climate Pledge Friendly” ersetzt wurde. Außerdem werden Produkte mit dem Climate Pledge Friendly Abzeichen beim Ranking bevorzugt.

Als das Programm im Herbst 2021 in Europa eingeführt wurde, gab es nur 19 Zertifizierungsstellen (inkl. Compact by Design). Inzwischen bietet Amazon 42 an und es kommen ständig neue dazu.

Climate Pledge Friendly Abzeichen in Werbemaßnahmen einbauen

Mit dem Climate Pledge Friendly Abzeichen haben Sie den Vorteil, dass Sie Ihre Produkte besonders nachhaltig bewerben können.

Eine sinnvolle Maßnahme könnte sein, eine separate Seite in Ihrem Amazon Brand Store einzurichten. Auf dieser Seite bewerben Sie Ihre klimafreundlichen Produkte und präsentieren sich als Marke umweltbewusst und vertrauenswürdig. Diese Botschaft kommt gut an und Sie haben die Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Nivea hat z.B. im Brand Store eine eigene Seite zum Thema Nachhaltigkeit erstellt. Hier tritt Nivea sehr umweltfreundlich auf und zeigt das Nachhaltigkeits-Zertifikat.

Beispiel für eine eigene Seite zum Thema Nachhaltigkeit im Brand Store
Beispiel für eine eigene Seite zum Thema Nachhaltigkeit im Brand Store

Amazon Seller und Vendoren haben die Möglichkeit, ein nachhaltiges Bild der Marke zu vermitteln. Durch ansprechende Bilder, Texte und das Nachhaltigkeitszertifikat kann eine Bindung zwischen Marke und Kunde geschaffen werden.

Eine weitere Maßnahme ist, das Zertifikat hinter dem Climate Pledge Friendly Abzeichen an unterschiedlichen Stellen auf der Produktdetailseite zu präsentieren. Sie können z.B. ein oder mehrere Abzeichen als Bild bei den Produktbildern hochladen, das Abzeichen im A+ Content hinzufügen oder in der Produktbeschreibung auf das Abzeichen eingehen.

Hier wurde die Zertifizierung als Produktbild hochgeladen
Hier wurde die Zertifizierung als Produktbild hochgeladen

Umweltfreundliche Produkte sollten aufgrund dieser Vorteile und Maßnahmen zu mehr Klicks und Käufen führen. Ihr organisches Ranking wird sich wahrscheinlich verbessern, da Sie auf lange Sicht mehr Käufe und Rezensionen erhalten. Zusätzlich kann sich die Markenwahrnehmung verbessern. Nachhaltige Kunden, die zufrieden mit Ihren Produkten sind, werden umweltfreundliche Produkte mit Ihrer Marke verknüpfen.

Wie qualifiziere ich mich für das Climate Pledge Friendly Programm?

Es gibt zwei Optionen, wie Sie das Climate Pledge Friendly Abzeichen erhalten können:

  • Sie haben eine oder mehrere Nachhaltigkeitszertifizierungen durch einen Drittanbieter
  • Sie haben eine Amazon-eigene Zertifizierung “Compact by Design”

Auf beide Optionen gehen wir im Folgenden näher ein.

Amazon Compact by Design Zertifizierung

“Compact by Design” ist ein Amazon eigenes Zertifizierungsprogramm. Compact by Design kennzeichnet Produkte mit einem effizienten Design. Die Zertifizierung wird an die Produkte vergeben, die innerhalb einer Kategorie, am wenigsten Verpackung benötigen und somit beim Versand effizienter sind.

Durch Compact by Design können Seller und Vendoren am Climate Pledge Friendly Programm teilnehmen, selbst wenn keine Zertifizierung von einem externen Dienstleister vorliegt. Außerdem ist das Compact by Design Zertifikat kostenlos.

Wie erhalte ich das Amazon Badge “Compact by Design”?

Amazon nennt folgende Tipps, um ein Produkt effizienter zu gestalten:

  • weniger Verpackung (z.B. durch Vermeidung von Füllmaterial)
  • weniger Luft im Behältnis (die Verpackung soll Produkt perfekt umschließen)
  • effizientere Form des Produkts (dadurch passt das Produkt auch in kleinere Kartons)
  • geringeres Gewicht (Materialien des Produkts verändern, damit es leichter wird)
  • wasserfreie Technologie (z.B. könnten Sie Kernseife statt normales Shampoo verkaufen)
  • konzentrierte Produkte (z.B. könnten Sie konzentriertes Reinigungsmittel verkaufen, welches erst zu Hause verdünnt werden muss)

Um das Zertifikat zu erhalten, muss ein Produkt über eine bestimmte “Effizienz pro Einheit” verfügen.

Hier sehen Sie die Formel für die Einheiteneffizienz, wie sie auf Amazons Seite dargestellt wird:

Formel zur Berechnung der Effizienz pro Einheit
Formel zur Berechnung der Effizienz pro Einheit

Mit dieser Formel lässt sich die Volumen- und Gewichtsauslastung für die Anzahl an Einheiten berechnen. Je geringer der Wert ist, desto besser.

Für jede Kategorie hat Amazon Schwellenwerte festgelegt. Die effizientesten Produkte innerhalb einer Kategorie qualifizieren sich für Compact by Design und erhalten das Climate Pledge Friendly Abzeichen. Die Schwellenwerte für jede Kategorie hat Amazon in diesem PDF Dokument zusammengefasst.

Sie sind sich nicht sicher, ob Ihr Produkt bereits den Anforderungen entspricht, aber noch nicht qualifiziert ist? Wir gehen jetzt anhand eines Beispiels die Voraussetzungen Schritt für Schritt durch.

In unserem Beispiel gehen wir davon aus, dass wir eine Haarspülung auf Amazon verkaufen. Die Verpackung der Flasche ist 172 mm hoch, 73 mm breit, 51 mm tief und wiegt 500 g. In der Flasche befinden sich 500 ml Haarspülung.

  1. Im ersten Schritt müssen wir die Maßeinheiten in die amerikanischen Einheiten Zoll und Pfund umrechnen. Dafür können Sie einen beliebigen Umrechnungsrechner in Google benutzen. Für unsere Verpackung ergeben sich die neuen Maßeinheiten: 6,77 x 2,87 x 2,01 Zoll und für das Gewicht 1,10 Pfund.
  2. Im Nenner des Bruchs steht die Kennzahl “Einheit”. Jetzt schauen wir im PDF Dokument nach, welche Maßeinheit “Einheit” besitzen soll. In unserem Fall sind es Mililiter. In der Haarspülung-Flasche befinden sich 500 ml.
Compact by Design Schwellenwerte
Compact by Design Schwellenwerte
  1. Nun kommen wir zur Rechnung. Wir setzen die Zahlen einfach in die von Amazon angegebene Formel ein und erhalten einen Wert von 0,00017184.
Beispiel Rechnung zur Einheiteneffizienz
Beispiel Rechnung zur Einheiteneffizienz
  1. Im letzten Schritt schauen wir in der Tabelle der Schwellenwerte nach, ob die Einheiteneffizienz von unserem Produkt geringer ist, als der angegebene Schwellenwert. In unserem Beispiel ist das der Fall (0,00017184 < 0,000208941). Somit würde sich unser Produkt für Compact by Design qualifizieren.

Sie sollten sich die Mühe machen, die Rechnung bei Ihren Produkten durchzuführen. Möglicherweise sind Sie bereits als Compact by Design eingestuft, nur wissen Sie es noch nicht. Wenn Ihr Produkt den Anforderungen nicht entspricht, überlegen Sie, wie Sie zukünftige Produkte effizienter gestalten können oder die Verpackung Ihres Produktes verbessern können.

Nachhaltigkeitszertifizierung durch einen Drittanbieter

Zusätzlich zu der eigenen Zertifizierung Compact by Design hat Amazon Partnerschaften mit den folgenden externen Zertifizierungs-Anbietern geschlossen:

  • Associazione Italiana Agricoltura Biologica
  • BIFMA LEVEL
  • Bioland
  • Blauer Engel
  • Bluesign
  • Carbon Neutral by Carbon Trust
  • Carbon Neutral Certified by SCS Global Services
  • CarbonNeutral product by Natural Capital Partners
  • Climate neutral by ClimatePartner
  • Compact by Design
  • Cradle to Cradle Certified
  • EPEAT
  • EU Ecolabel
  • EU Organic
  • EWG Verified
  • Fair for Life
  • Fair Rubber
  • Fairtrade International
  • Forest Stewardship Council
  • Global Organic Textile Standard
  • Global Recycled Standard
  • Green Seal
  • GreenCircle Certified
  • Leather Working Group
  • MADE IN GREEN by OEKO-TEX
  • MADE SAFE
  • Natrue
  • Nordic Swan Ecolabel
  • Organic Content Standard 100
  • Organic Content Standard Blended
  • Pre-owned Certified
  • Rainforest Alliance
  • Reducing C02
  • Responsible Wool Standard
  • Soil Association
  • STANDARD-100 by OEKO-TEX
  • TCO Certified
Beispiel für externe Dienstleister auf Amazon
Beispiel für externe Dienstleister auf Amazon

Hier finden Sie eine Liste aller Zertifizierungen, die Amazon für das Climate Pledge Friendly Abzeichen erlaubt. Klicken Sie auf den Namen des Dienstleisters, um auf deren Seite weitergeleitet zu werden. Dort erfahren Sie, welche Voraussetzungen Sie für das jeweilige Zertifikat benötigen und wie Sie einen Antrag stellen können.

Gehen wir jetzt aber davon aus, Sie haben bereits eine Zertifizierung von einem externen Dienstleister und möchten diese bei Amazon einreichen, damit das Climate Pledge Friendly Abzeichen bei Ihren Produkten angezeigt wird. Um das Logo anzufordern, laden Sie die Climate Pledge Friendly-Produktvorlage herunter: https://m.media-amazon.com/images/G/02/CPF/CPFSelection/CPF-Produktvorlage.xlsx?ref=nslp_at_G4K624UENTZSBTXE_de-DE_nslnk_2

Die Produkte müssen auf Produktebene zertifiziert sein

Es reicht nicht aus, dass Ihre Marke oder eine Verpackung ein Zertifikat besitzt. Jedes einzelne Produkt muss eine Zertifizierung haben

Die Vorlage bezieht sich nur auf eine Zertifizierung. Haben mehrere Produkte die gleiche Zertifizierung erhalten, können Sie alle Produkte gebündelt mit einer Vorlage zertifizieren. Wenn Ihre Produkte aber mehr als eine Zertifizierung haben, müssen Sie für jede weitere Zertifizierung eine neue Vorlage ausfüllen.

Gehen Sie auf Seite zwei der Excel Tabelle und geben die folgenden Informationen ein:

  • EAN/UPC/GTIN/JAN: Wählen Sie im Dropdown-Menü einen Typ aus.
  • Externe Produkt-ID: Geben Sie hier die Nummer der EAN/UPC/GTIN/JAN ein.
  • ASIN
  • Markenname
  • Produkttitel
  • Marktplatz: Hier geben Sie für Marktplätze USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien mit “Ja” oder “Nein” an, ob Ihr Produkt auf dem Marktplatz verkauft wird.
  • Lizenz- oder Labelnummer
  • Zertifizierungsstelle oder Zertifizierungsinstitut
  • Ablaufdatum (YYYY/MM/DD)
  • Produktzusammensetzung
  • Kommentare

Auf der dritten Seite der Excel-Datei werden Ihnen Fehler angezeigt, z.B. wenn Sie etwas im falschen Format eingetragen haben oder Informationen fehlen.

Nachdem Sie die Tabelle für alle Produkte ausgefüllt haben, klicken Sie in Seller bzw. Vendor Central unter “Hilfe” auf “Kontaktieren Sie uns”. Anschließend wählen Sie unter “Katalogdaten verwalten” “Climate Pledge Friendly / Compact by Design” aus. Hier laden Sie die Excel-Tabelle hoch und beschreiben den Fall.

Zertifizierungsstellen, die noch nicht als externe Dienstleister bei Amazon aufgelistet sind, können eine Anfrage für die Zusammenarbeit mit Amazon über das folgende Fomular einreichen: https://www.amazon.de/b?ie=UTF8&node=22432023031

Fazit

Das Climate Pledge Friendly Programm wurde ins Leben gerufen, um Seller und Vendoren zu ermutigen, nachhaltige Produkte zu entwickeln. Mit Hilfe des Climate Pledge Friendly Logos erkennen Amazon Kunden auf den ersten Blick, dass es sich um ein nachhaltiges und faires Produkt handelt. Das Label bedeutet, dass ein Produkt über ein oder mehrere Nachhaltigkeitszertifizierungen von Drittanbietern verfügt oder den Anforderungen für Compact by Design entspricht.

Mit der Zertifizierung signalisieren Sie Ihren Kunden, dass Ihre Produkte die Menschen- und Arbeitnehmerrechte schützen und gleichzeitig die natürliche Umwelt bewahren. Diese Botschaft kommt bei Konsumenten gut an und Sie haben die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Vor allem, weil das Zertifikat an allen möglichen Stellen auf Amazon angezeigt wird. Kunden sehen es in den Suchergebnissen, erhalten auf der Produktdetailseite zusätzliche Nachhaltigkeitsinformationen, können nach dem Abzeichen filtern oder sie besuchen direkt den Climate Pledge Friendly Shop, indem ausschließlich Produkte mit Nachhaltigkeitsabzeichen verkauft werden.

Sie sollten die Chance nutzen und Ihre Produkte umweltfreundlich gestalten und positionieren. Geben Sie sich Mühe, das Abzeichen zu erhalten und setzen Sie es anschließend ein. Fügen Sie z.B. die Climate Pledge Friendly Plakette zu Ihren Produktbildern, Ihrem A+ Content oder Produktbeschreibung hinzu. Das Abzeichen wird Ihnen langfristig in Bezug auf die Conversion-Rate, Impressionen, Rezensionen, etc. zugutekommen.

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