Amazon Marketing Stream: Was v2 ändert und wer es braucht

An manchen Tagen ist bei VORLINTA um 15 Uhr das Werbebudget leer. Ausgerechnet abends konvertieren die Klicks besser. Die Marke verkauft Brettspiele und Puzzles als Vendor auf amazon.de und vier weiteren EU-Marktplätzen und schaltet viele Sponsored Products und Sponsored Brands Kampagnen. Ihre Agentur will Kosten und Umsätze stündlich im eigenen Dashboard sehen, ohne dafür jede Stunde einen Bericht anzufordern.

Normale Berichte kommen einmal am Tag oder auf Anfrage. Amazon Marketing Stream schickt die Werbedaten von sich aus in Ihr eigenes AWS-Konto, nach Stunden aufgeteilt. Seit dem 30.09.2026 ist Version 2 weltweit allgemein verfügbar. Version 1 aus unserem Artikel von 2022 schaltet Amazon am 30.06.2027 ab.

Eine eigene Anbindung ist für Agenturen, Tool-Anbieter und Werbetreibende gedacht, die Zugang zur Amazon Ads API und einen Entwickler haben. Die meisten Seller und Vendoren nutzen Stream über ein Tool.

Was ist Amazon Marketing Stream?

Bei Amazon Marketing Stream müssen Sie die Daten der Amazon Ads API nicht abholen: Amazon schickt sie per Push in Ihr eigenes AWS-Konto, sobald sie vorliegen. Anders als bei Berichtsabfragen gibt es keine Abfragelimits; Amazon schreibt für v1 „no throttling“.

Stream liefert nur Werbedaten. Verkäufe, Bestände oder andere Händlerdaten sind nicht dabei. Klicks von außerhalb Amazons misst Amazon Attribution.

„Echtzeit“ ist zu viel gesagt. VORLINTAs Agentur sieht einzelne Stunden, keine einzelnen Minuten. In v2 liefert Amazon die Daten so oft wie alle 15 Minuten, in v1 stündlich. Stream gibt es weltweit, auch in Deutschland über den EU-Endpunkt. Die frühere Beschränkung auf die USA, Kanada und Mexiko gilt nicht mehr.

Amazon verlangt für Stream keine Gebühr. Sie zahlen die AWS-Dienste, die Sie dafür nutzen, etwa Speicher, Warteschlangen und Abfragen.

In der Werbekonsole lässt sich Stream nicht einschalten. Dafür brauchen Sie Zugang zur Amazon Ads API, ein AWS-Konto und Entwicklungsarbeit.

Die Amazon Marketing Cloud erfüllt einen anderen Zweck: In Amazons Clean Room stellen Sie Abfragen über Amazons Signale. Stream schickt Ihnen die Daten Ihrer eigenen Kampagnen.

Marketing Stream v2: was sich seit September 2026 ändert

Merkmal	v1 (endet 30.06.2027)	v2 (seit 30.09.2026)
Ziel	Firehose oder SQS (Standard-Queue)	eigener S3-Bucket, SQS meldet neue Dateien
Format	JSON-Nachrichten	Parquet-Dateien
Werte	Änderungen (Deltas)	Gesamtwerte je Zeitfenster
Lieferung	stündlich	so oft wie alle 15 Minuten
Datensätze	rund 20, je Werbeart getrennt	2, für alle Werbearten gemeinsam
Verlauf beim Start	–	ältere Daten, etwa einen Tag nach dem Abo
Konten	–	ein Werbekonto je Abo

Statt „Brand Halo“ und „Other SKU“ heißt es in v2 „Promoted“ und „Halo“. Die Conversion-Kennzahlen tragen keine Endung wie 1d, 7d, 14d oder 30d mehr. Amazon wählt das passende Zuordnungsfenster für die jeweilige Kampagnenart automatisch.

Deltas und Gesamtwerte: der wichtigste Unterschied

In v1 muss VORLINTAs Agentur den Stundenwert selbst zusammensetzen. Jede Nachricht sagt: „In dieser Stunde kamen so viele Impressionen dazu.“ Das Dashboard addiert alle Nachrichten einer Stunde. Auch Korrekturen kommen als Nachricht, und die können negativ sein.

In v2 steht der aktuelle Gesamtwert für die Stunde in jeder Datei. Das Dashboard ersetzt den alten Wert, statt zu addieren.

Ein Beispiel für eine Kampagne von VORLINTA, Stunde 14 bis 15 Uhr:

Zeitpunkt	v1 liefert	v2 liefert
14	+500 Impressionen	500 Impressionen
16 , Korrektur	−49 Impressionen	451 Impressionen
Gespeichert	Summe: 451	letzter Wert: 451

Beispielzahlen, erfunden.

Eine solche Korrektur kann zum Beispiel entstehen, wenn Amazon ungültige Klicks und Impressionen herausrechnet. In v2 kann Amazon die Werte bis zu 70 Tage lang korrigieren. Erst danach sind sie endgültig.

Beim Umstieg müssen Sie den Code umschreiben, der bisher Deltas aufsummiert: Künftig soll er den alten Gesamtwert ersetzen. Nur die Datenquelle auszutauschen reicht nicht.

v1 endet am 30.06.2027

Amazon schaltet v1 am 30.06.2027 ab. Für den Umstieg empfiehlt Amazon, beide Versionen eine Zeit lang parallel zu betreiben und v1 danach abzulegen.

Der Leitfaden für den Umstieg ordnet nur die vier Gruppen von Leistungsdaten zu, also Traffic und Conversions für Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und DSP. Sie gehen in ads-performance-v1 auf. Zu den übrigen v1-Datensätzen, etwa Budgetverbrauch, Empfehlungen und Kampagnenänderungen, sagt der Leitfaden nichts. Für diese Datensätze nennt Amazon noch keinen Nachfolger in v2 (Stand 31.10.2026).

Welche Daten sind bei Amazon Marketing Stream verfügbar?

v2: zwei Datensätze

• ads-performance-v1: stündliche Leistungsdaten mit rund 400 Kennzahlen und über 50 Dimensionen. Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored TV und Amazon DSP stecken in einem Datensatz. Amazon liefert ihn so oft wie alle 15 Minuten.
• ads-converted-product-v1: tägliche Conversion-Daten je ASIN mit rund 170 Kennzahlen, für beworbene Produkte („Promoted“) und andere Produkte der Marke („Halo“). Amazon liefert ihn alle 4 bis 6 Stunden.

Für beide Datensätze gilt ein Korrekturzeitraum von 70 Tagen. Kleine Werte mit wenigen Daten fasst Amazon aus Datenschutzgründen in einer Zeile „(Other)“ zusammen. Fertige Kennzahlen wie ROAS oder CTR enthält v2 nicht; die rechnen Sie aus den Grundwerten selbst.

v1: die bisherigen Datensätze

v1 hat rund 20 Datensätze, nach Werbeart getrennt:

• Traffic und Conversions für Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und DSP
• Clickstream- und Rich-Media-Daten für Sponsored Brands und DSP
• budget-usage: eine Nachricht, sobald sich der Budgetverbrauch einer Kampagne um 5 % oder mehr ändert
• Empfehlungen: Kampagnendiagnose und Budgetempfehlungen für Sponsored Products
• Kampagnenänderungen: Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Ziele

Unser Artikel von 2022 beschrieb nur drei davon: sp-traffic, sp-conversion und budget-usage.

Brauchen Sie Marketing Stream, oder reichen normale Berichte?

Stream lohnt sich, wenn …	Berichte reichen, wenn …
Sie stündliche Daten im eigenen System brauchen	Sie täglich oder wöchentlich auswerten
Sie viele Konten oder Marktplätze betreuen	Sie wenige Kampagnen haben
Sie eigene Dashboards oder Gebotslogik bauen	Sie keinen Entwickler haben
ein Entwickler und AWS da sind	Ihnen die Werbekonsole oder ein Tool genügt

Werten Sie wie VORLINTAs Agentur einzelne Stunden im eigenen Dashboard aus, passt Stream. Für einzelne und geplante Berichte empfiehlt Amazon die neue Reporting API v1. Wollen Sie die Zahlen nur durchsehen, reichen laut Amazon die Berichte in der Konsole. Die Reporting API erstellt je Werbetreibendem einen Bericht gleichzeitig und rund 100 Berichte am Tag.

Seit dem 11.11.2025 gibt es ein gemeinsames Reporting für Sponsored Ads und DSP. Es startete als offene Beta und steckt im Report Builder, in der Reporting API und in Marketing Stream. Die alten Berichtsseiten für gesponserte Anzeigen schließen am 31.12.2026, ab dem 17.12.2026 lassen sich dort keine neuen Berichte mehr anlegen. Was das für Ihre geplanten Berichte heißt, steht in unserem Artikel zu Sponsored Products.

Typische Anwendungen

• Dayparting: Bei VORLINTA konvertieren die Klicks abends besser. Mit den stündlichen Stream-Daten finden Sie die Stunden mit der besten Conversion-Rate und erhöhen dann die Gebote. In der Konsole setzen Zeitplan-Gebotsregeln das ohne Code um.
• Budget steuern: Sie sehen im Laufe des Tages, welchen Kampagnen das Budget ausgeht. In v1 meldet das der Datensatz budget-usage. v2 hat keinen eigenen Budget-Datensatz; dort sehen Sie über die stündlichen Kosten in ads-performance-v1, wie schnell eine Kampagne ihr Geld ausgibt.
• Events wie den Prime Day: Budgets und Gebote passen Sie innerhalb von Stunden an, statt bis zum nächsten Tag zu warten.

Zurück zu VORLINTA: Die Agentur lädt die stündlichen Kosten und Umsätze in ihr Dashboard. Um 14 Uhr sieht sie, welchen Kampagnen bis zum Nachmittag das Budget ausgeht. Sie erhöht es, bevor die Anzeigen stoppen.

Marketing Stream einrichten: was Sie brauchen

• Zugang zur Amazon Ads API. Bestehende Zugangsdaten funktionieren auch für v2.
• Ein AWS-Konto. Für Deutschland eine EU-Region, für v2 eu-west-1, eu-west-2 oder eu-south-2.
• Ein Ziel für die Daten: für v2 ein S3-Bucket und eine SQS-Warteschlange, für v1 Firehose oder SQS.
• Ein Abo je Werbekonto und Datensatz. Managerkonten unterstützt v2 nicht.

Die technischen Schritte beschreibt Amazon in der Übersicht zu Marketing Stream v2 und im Leitfaden für den Umstieg von v1.

Marketing Stream in AMALYTIX

AMALYTIX nutzt Marketing Stream für den Hinweis „Kampagnen-Tagesbudget verbraucht“. Meldet Amazon, dass eine Kampagne ihr Tagesbudget aufgebraucht hat, erfahren Sie das im Laufe des Tages und nicht erst mit dem nächsten Bericht. Anders als die übrigen Hinweise, die einmal am Morgen kommen, stellt AMALYTIX diesen stündlich zu, per E-Mail, Slack oder MS Teams. Ob Sie das Budget erhöhen, entscheiden Sie.

Fazit: Wer Marketing Stream braucht

• Kein Entwickler: Sie brauchen Stream nicht. Nutzen Sie die Berichte in der Konsole oder ein Tool.
• Eigene v1-Anbindung: Planen Sie den Umstieg auf v2 vor dem 30.06.2027. Prüfen Sie, ob jeder v1-Datensatz, den Sie nutzen, einen Nachfolger in v2 hat.
• Neue Anbindung: Starten Sie gleich mit v2.
• Geplante Berichte auf der alten Berichtsseite: Ziehen Sie sie vor dem 17.12.2026 um.

Häufige Fragen zu Amazon Marketing Stream

Was ist Amazon Marketing Stream?

Ein Dienst der Amazon Ads API, der Werbedaten per Push in Ihr eigenes AWS-Konto liefert, nach Stunden aufgeteilt. Sie müssen keine Berichte anfordern.

Ist Amazon Marketing Stream kostenlos?

Amazon verlangt keine Gebühr. Sie zahlen die AWS-Dienste, die Sie nutzen, etwa S3, SQS und Abfragen.

Was ist der Unterschied zwischen Marketing Stream v1 und v2?

v1 liefert Änderungen (Deltas) als JSON-Nachrichten stündlich an SQS oder Firehose. v2 liefert Gesamtwerte als Parquet-Dateien in einen S3-Bucket, so oft wie alle 15 Minuten, und fasst alle Werbearten in zwei Datensätzen zusammen.

Wann wird Marketing Stream v1 abgeschaltet?

Am 30.06.2027. Amazon empfiehlt, vorher auf v2 umzusteigen.

Ist Amazon Marketing Stream in Deutschland verfügbar?

Ja. Stream gibt es weltweit, Deutschland nutzt den EU-Endpunkt.

Liefert Marketing Stream Echtzeitdaten?

Fast. Die Daten sind nach Stunden aufgeteilt, v2 liefert sie so oft wie alle 15 Minuten. Feiner als stündlich wird es nicht.

Brauche ich Programmierkenntnisse?

Ja, oder einen Tool-Anbieter, der Stream für Sie anbindet. Stream ist keine Funktion der Werbekonsole.