Ein Blick auf die Amazon Bestseller

23.06.2017

Ein Blick auf die Amazon Bestseller

Ich habe mir mal die deutschen Bestseller-Daten von Amazon.de näher angeschaut. Die Bestseller-Produkte listet Amazon in dieser Übersicht auf: https://www.amazon.de/gp/bestsellers

Die Daten stammen von Anfang Juni und wurden mit Hilfe unseres Amazon Tools AMALYTIX ermittelt. Insgesamt wurden ca. 880.000 Produkte analysiert. Die Kategorien Bücher und DVDs wurden nicht betrachtet.

Dislcaimer: Korrelation nicht mit Kausalität verwechseln!

Hier eine Zusammenfassung der Ergebnisse, die sich ausschließlich auf die Bestseller-Produkte beziehen und nicht auf die Gesamtheit aller Produkte bei Amazon.

TL;DR

  • Zwei Drittel aller Bestseller-Produkte werden von Marketplace-Händlern angeboten, der überwiegende Teil im Eigenversand.
  • Die Kategorien mit den meisten Bestseller-Produkten sind Sport (18%), Küche & Haushalt (13%) und Baumarkt (11%).
  • Die Produkte der Kategorie "Koffer, Rucksäcke & Taschen" haben die höchste Durchschnittsbewertung, die Produkte der Kategorie "Elektronik" haben die niedrigste Durchschnittsbewertung.
  • Die Hälfte aller Beststeller-Produkte hat weniger als 34 Bewertungen.
  • Knapp 120.000 Produkte haben ein Rating von 5.0, im Schnitt liegt das Rating bei 4.2.
  • Die Mehrheit aller Produkte hat nur 1 Bild. In Dreiviertel aller Fälle kommt mindestens ein hochauflösendes Bild zum Einsatz. Im Schnitt hat ein Produkt 3,3 Bilder.
  • Ca. 10% aller Produkte haben keine Produktbeschreibung.
  • Mehr als 50% aller Bestseller-Produkte nutzen alle 5 Bullet Points.
  • Drei Viertel aller Produkte sind nur mäßig optimiert (LQI < 50).
  • Bei dem von den meisten Händlern verkauftem Produkt handelt es sich um eine Motorradbatterie.

Insgesamt lässt sich festhalten, dass die Amazon Produktlistings vieler Produkte noch Optimierungspotenzial aufweisen, sei es bei der Länge der Produktbeschreibung, der Anzahl der Bilder, der Anzahl der Bewertungen uvm. Dieses Bild dürfte sich allerdings bald ändern, schaut man z.B. in die USA, wo die Bestseller-Produkte schon deutlich mehr Bewertungen haben dürften, was natürlich auch an der Marktgröße liegt.

Hier die Daten im Detail:

Verkäufertyp

Schaut man sich an, wer die Buybox zum Zeitpunkt der Betrachtung inne hatte, so erkennt man, dass zwei Drittel der Produkte von Händlern angeboten wird.

Amazon Bestseller Verkäufer

Anzahl Produkte je Kategorie

Die Kategorien mit den meisten Bestseller-Produkten sind demnach Sport, Küche & Haushalt und Baumarkt.

Amazon Bestseller Kategorien

Durchschnittliches Rating je Kategorie

Interessanterweise gibt es signifikante Unterscheide beim durchschnittlichen Rating zwischen den Kategorien. So schneiden Kategorie wie "Koffer, Rucksäcke & Taschen", "Schmuck" und "Lebensmittel" deutlich besser ab als z.B. "Kamera", "Motorräder" oder "Elektronik".

Kategorie

Rating

Kategorie Rating
luggage 4,4
jewelry 4,4
grocery 4,4
shoes 4,3
officeproduct 4,3
diy 4,3
lightning 4,3
watch 4,2
kitchen 4,2
automotive 4,2
sports 4,2
apparel 4,2
beauty 4,2
industrial 4,2
musical-instruments 4,2
baby 4,2
toys 4,2
garden 4,2
drugstore 4,1
pet-supplies 4,1
appliances 4,1
computers 4,1
photo 4,1
motorcycles 4,1
ce-de 4,0

Anzahl Bewertungen und durchschnittliches Rating

Hier ein Chart, das zeigt, wie viele Produkte wie viele Bewertungen (obere Abbildung, logarithmische Darstellung) und wie viele Produkte welches Rating (untere Abbildung) haben. Im Schnitt hat ein Bestseller Produkt **20 **Bewertungen. Ein Großteil der Produkte hat ein Rating zwischen 4 und 5. Das durchschnittliche Rating beträgt 4,2. Dabei macht es auch keinen großen Unterschied, ob das Produkt von Amazon (4,19) oder einem Händler (4,23) verkauft wird.

Amazon Bestseller Bewertungen

Amazon Bestseller durchschnittliches Rating

Bilder

Als Händler können Sie i.d.R. bis zu 9 Bilder in das Amazon Produktlisting stellen. Hier eine Verteilung, wie viele Bilder tatsächlich hochgeladen werden. Die meisten Produkte haben nur ein Bild. Im Schnitt hat ein Produkt 3 oder 4 Bilder (genaugenommen 3,6).

Amazon Bestseller Bilder

Produktbeschreibung

Eine ausführliche Produktbeschreibung hilft im Verkaufsprozess. Bei AMALYTIX empfehlen wir ca. 1.000 Zeichen zu nutzen. Dies erfüllen nur wenige Produkte. Hier die Verteilung der Produkte auf die unterschiedlichen Längen.

Amazon Bestseller Produktbeschreibung

Bulletpoints

Als Händler können Sie in der Regel bis zu 5 Bullet-Points nutzen. Bei den meisten Produkten sind diese auch gefüllt. Im Schnitt sind 3,6 Bullets gefüllt.

Amazon Bestseller Bulletpoints

Listingqualität

In AMALYTIX berechnen wir auf Basis unterschiedlicher Kriterien einen Index zwischen 0 und 100. (0 = wenig optimiert, 100 = top optimiert). Hier die Verteilung der Produkte auf die unseren LQI. Im Schnitt betrug dieser ca. 33.

Amazon Bestseller Listing

Top 25 Händler

Hier eine Übersicht der Top 25 Händler unter den Bestseller Produkten:

Verkäufer Anzahl
Amazon 179.747
sourcingmap 3.146
alles-meine GmbH 2.148
Highly One 2.004
März Gerste 1.769
PEARL Versandhaus 1.614
DealMux 1.480
Amazon exklusiv für Prime-Mitglieder 1.443
Cozy Hut de 1.398
Elektronik-Star 1.342
Handkraft 1.234
angemart1999 1.087
PGTA 1.054
24ocean 971
Lovershop – 100% diskret auch an Packstationen 968
trendmile 913
TAASS 906
SEDIVA Deutschland 831
BlumenbeckerIndustriebedarf GmbH 810
OFF PRICE STORE 809
REITSPORT24 782
Sunroyal 779
Zeil24 761
Songmics 736
amorebio GmbH 732

Produkte mit den meisten 1-Stern Amazon Bewertungen

Wir haben auch mal geschaut, welche Amazon Produktlistings absolut die meisten 1-Stern Amazon Bewertungen auf sich vereinen. Das sind naturgemäß natürlich Produkte, die auch insgesamt die meisten Bewertungen auf sich ziehen, daher kann hier nicht der Schluss gezogen werden, dass es sich um schlechte Produkte handelt:

Produkt Anzahl 1-Stern Bewertungen Rating ASIN Link
Fire TV Stick, Zertifiziert und generalüberholt 1616 4,4 B012BU6NKW http://www.amazon.de/dp/B012BU6NKW
Samsung micro-USB Ladegerät (kompatibel unter anderem mit Galaxy S2) 858 3,1 B004S6NUNG http://www.amazon.de/dp/B004S6NUNG
Jawbone UP3 Bluetooth Aktivitäts-/Schlaftracker-Armband 770 2,4 B014WA69LW http://www.amazon.de/dp/B014WA69LW
Samsung Speicherkarte MicroSDXC 64GB EVO Plus UHS-I Grade 1 Class 10 732 3,9 B00WIMBZHK http://www.amazon.de/dp/B00WIMBZHK
AVM FRITZ!WLAN Repeater 310 (300 Mbit/s, WPS) 659 4,4 B009CXPY0W http://www.amazon.de/dp/B009CXPY0W

Produkte mit den meisten 5-Stern Bewertungen

... und das Gleiche auch mit den 5-Sterne-Rezensionen.

Produkt Anzahl 5-Sterne Bewertungen Rating ASIN Link
Fire TV Stick, Zertifiziert und generalüberholt 18357 4,4 B012BU6NKW http://www.amazon.de/dp/B012BU6NKW
AVM FRITZ!WLAN Repeater 310, internationale version 5922 4,4 B00DVM67LK http://www.amazon.de/dp/B00DVM67LK
deleyCON 2m HDMI Kabel HDMI 2.0 / 1.4a kompatibel High Speed mit Ethernet 5266 4,7 B005M0W2ZY http://www.amazon.de/dp/B005M0W2ZY
Kindle, 15 cm (6 Zoll) E Ink-Display, WLAN (Vorgängermodell – 5. Generation) 4092 4,4 B007HCCOD0 http://www.amazon.de/dp/B007HCCOD0
Lightning Kabel Syncwire iPhone Ladekabel – 1m [Apple MFi zertifiziert] 4012 4,5 B00J0S6QZ6 http://www.amazon.de/dp/B00J0S6QZ6

Produkte mit den meisten Bewertungen

Produkt Anzahl Bewertungen ASIN Link
Fire TV Stick, Zertifiziert und generalüberholt 27.000 B012BU6NKW http://www.amazon.de/dp/B012BU6NKW
AVM FRITZ!WLAN Repeater 310 8.200 B00DVM67LK http://www.amazon.de/dp/B00DVM67LK
deleyCON 2m HDMI Kabel HDMI 2.0 / 1.4a kompatibel High Speed mit Ethernet 6.104 B005M0W2ZY http://www.amazon.de/dp/B005M0W2ZY
Kindle, 15 cm (6 Zoll) E Ink-Display, WLAN (Vorgängermodell – 5. Generation) 5.800 B007HCCOD0 http://www.amazon.de/dp/B007HCCOD0
Lightning Kabel Syncwire iPhone Ladekabel – 1m [Apple MFi zertifiziert] 5.193 B00J0S6QZ6 http://www.amazon.de/dp/B00J0S6QZ6

Produkte mit den meisten Verkäufern

Produkt Anzahl Händler ASIN Link
YUASA YTX12-BS Powersports AGM Motorrad Batterie, wartungsfrei 297 B002EH8ZJK http://www.amazon.de/dp/B002EH8ZJK
HP 128A 3er-Pack (CF371AM) Blau/Gelb/Rot Original Toner 258 B00BQTIZY2 http://www.amazon.de/dp/B00BQTIZY2
Epson Original T1285 Fuchs, wisch- und wasserfeste Tinte 252 B003MVJ36Q http://www.amazon.de/dp/B003MVJ36Q
HP 301XL Schwarz Original Druckerpatrone mit hoher Reichweite 249 B003LNLPJS http://www.amazon.de/dp/B003LNLPJS
HP 301 Schwarz Original Druckerpatrone für HP Deskjet 245 B003LNLPQ6 http://www.amazon.de/dp/B003LNLPQ6

Marken mit den meisten Produkten

Marke Anzahl
adidas 5171
Bosch 3716
sourcingmap 3447
Generic 3075
Nike 2943
SODIAL(R) 1962
Puma 1862
Philips 1647
DealMux 1574
Cozy Hut 1409
TOOGOO(R) 1401
WMF 1356
MagiDeal 1356
Silverline 1314
Hama 1305
Trixie 1219
Kerbl 1140
Wincraft 1138
Makita 1074
Relaxdays 1041
alles-meine.de GmbH 1019
Vaude 990
Under Armour 960
Wilson 959
Wenko 938

Top 10 teuersten Produkte

Bei den hiergenannten Produkten dürfte es sich in allen Fällen um sogenannte Preisfehler handeln.

Produkt Preis ASIN Link
Azden WLX-PRO Funkmikrofon inkl. WM-PRO/WR-PRO schwarz 15.353€ B00OLTUKKQ http://www.amazon.de/dp/B00OLTUKKQ
CANON DR-X10C CIS DokumentScanner A3 12.919€ B0016L0FKW http://www.amazon.de/dp/B0016L0FKW
Faltbar Tür Rampe British Made 12.613€ B01FLQ053E http://www.amazon.de/dp/B01FLQ053E
Bristols 6 – Nippies – Gold Gypsy Rose 9.999€ B007U5HT1G http://www.amazon.de/dp/B007U5HT1G
Elmag – GBM 4/50 SGA – Getriebe-Säulenbohrmaschine 400 V 9.194€ B00BJ0IC0K http://www.amazon.de/dp/B00BJ0IC0K

Die 10 häufigsten Verkaufspreise

Interessant ist auch die Verteilung der Verkaufspreise. Die ersten drei Plätze werden von Preisen unterhalb von 10€ belegt.

Preis Anzahl
9,99 11.333
7,99 8.252
6,99 7.137
19,99 7.085
8,99 7.075
14,99 6.913
12,99 6.706
5,99 5.761
11,99 5.607
4,99 5.252
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