Advertising Insights
Die Insights-Seite bietet Ihnen einen übergreifenden Blick auf die Performance Ihrer Amazon Advertising Aktivitäten. Hier finden Sie aggregierte Kennzahlen, erkennen Optimierungspotenziale und identifizieren Probleme, bevor sie zu großen Verlusten führen.
Warum ist das wichtig?
- Überblick behalten: Sehen Sie alle wichtigen KPIs auf einen Blick
- Schwachstellen finden: Identifizieren Sie automatisch schlecht performende Kampagnen
- Chancen entdecken: Finden Sie Produkte, die Sie noch nicht bewerben
- Budget optimieren: Erkennen Sie Kampagnen, die wegen Budgetmangel pausieren
Verfügbare Tabs
Die Insights-Seite bietet fünf verschiedene Analyseansichten:
| Tab | Beschreibung |
|---|---|
| Überblick | Aggregierte KPIs und Zeitverläufe |
| Verteilung | Umsatz- und Kostenverteilung nach Kampagnentyp |
| Flop-Listen | Automatisch identifizierte schlecht performende Elemente |
| Fehlende Produkte | Produkte ohne aktive Werbung trotz Umsatzpotenzial |
| Geringes Budget | Kampagnen mit Budget-Problemen und -Historie |
Überblick
Der Überblick zeigt Ihnen die aggregierten Kennzahlen für alle Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Targets und Suchbegriffe:
Verfügbare Kennzahlen:
- Impressionen: Gesamtzahl der Anzeigeneinblendungen
- Klicks: Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen
- Bestellungen: Durch Werbung generierte Bestellungen
- Umsatz: Durch Werbung generierter Umsatz
- Kosten: Gesamte Werbeausgaben
- CTR (Click-Through-Rate): Verhältnis Klicks zu Impressionen
- CPC (Cost per Click): Durchschnittliche Kosten pro Klick
- CR (Conversion Rate): Verhältnis Bestellungen zu Klicks
- ACoS (Advertising Cost of Sales): Werbekosten im Verhältnis zum Umsatz
- RoAS (Return on Advertising Spend): Umsatz im Verhältnis zu Werbekosten
Sie können zwischen verschiedenen Aggregationsebenen wechseln (Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Targets, Suchbegriffe) und die Daten nach Tag, Woche oder Monat darstellen.
Verteilung
Auf der Seite “Verteilung” sehen Sie, wie sich Ihre Umsätze und Kosten auf verschiedene Werbeformen verteilen:
Umsatzverteilung nach Kampagnentyp:
- Sponsored Products
- Sponsored Brands
- Sponsored Display
Umsatzverteilung nach Targeting-Methode:
- Keyword Targeting
- Produkt Targeting
- Audience Targeting
Diese Aufschlüsselung hilft Ihnen zu verstehen, welche Werbeformen am meisten zu Ihrem Erfolg beitragen.
Flop-Listen
Die Flop-Listen identifizieren automatisch Kampagnen, Anzeigengruppen und Targets, die schlecht performen. Dies spart Ihnen Zeit bei der manuellen Analyse.
Voreingestellte Filter:
- Mindestens 20 Klicks (ausreichend Daten für eine Aussage)
- RoAS kleiner oder gleich 2 (entspricht einem ACoS von 50% oder mehr)
Sie können diese Filter jederzeit anpassen, um strengere oder lockerere Kriterien anzuwenden.
Vorteile der Flop-Listen:
- Schnelles Erkennen von Geldverschwendung
- Gezielte Optimierungsmaßnahmen einleiten
- Regelmäßige Kontrolle ohne manuelle Filterarbeit
Fehlende Produkte
Diese Seite zeigt Ihnen Produkte, die trotz ihres Umsatzpotenzials noch nicht aktiv beworben werden. Das Identifizieren dieser Produkte ist wichtig, da sie Wachstumschancen darstellen.
Verfügbare Informationen:
- Markt: Auf welchem Marktplatz das Produkt verkauft wird
- Produkttitel: Name des Produkts
- Umsatz: Aktueller organischer Umsatz
- Differenz: Potenzielle Umsatzsteigerung durch Werbung
- Absatz: Verkaufte Einheiten
- Gewinn: Aktueller Gewinn
- Buybox Preis: Aktueller Verkaufspreis
- Hauptkategorie: Kategorie des Produkts
Geringes Budget
Diese Seite hilft Ihnen, Budget-Probleme bei Ihren Kampagnen zu erkennen und zu beheben.
Überblick-Tab
Zeigt Kampagnen, deren Tagesbudget regelmäßig aufgebraucht wird:
Verfügbare Informationen:
- Markt: Marktplatz der Kampagne
- Name: Kampagnenname
- Typ: Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display
- Umsatz (letzte 28 Tage): Generierter Werbeumsatz
- Kosten (letzte 28 Tage): Werbeausgaben
- ACoS (letzte 28 Tage): Advertising Cost of Sales
- RoAS (letzte 28 Tage): Return on Advertising Spend
- Aktuelles Tagesbudget: Eingestelltes Budget
- Durchschnittliche Zeit ohne Budget: Wie lange war die Kampagne durchschnittlich pausiert
Wenn eine profitable Kampagne regelmäßig das Budget aufbraucht, verpassen Sie potenzielle Umsätze. Erhöhen Sie in diesen Fällen das Tagesbudget.
Historie-Tab
Die Historie zeigt Ihnen, wann genau Ihre Kampagnen in der Vergangenheit wegen Budgetmangel pausiert wurden:
Verfügbare Informationen:
- Datum/Zeit: Wann das Budget aufgebraucht war
- Marktplatz: Betroffener Markt
- Name: Kampagnenname
- Typ: Kampagnentyp
- Performance-Metriken der letzten 28 Tage
- Aktuelles Tagesbudget
Diese Informationen helfen Ihnen, Muster zu erkennen und Ihre Budgetplanung zu optimieren.
Filter und Zeitraum
Alle Insights-Seiten bieten Filter für:
- Zeitraum: Start- und Enddatum der Analyse
- Marktplatz: Einschränkung auf bestimmte Märkte
- Erweiterte Filter: Zusätzliche Kriterien je nach Tab