Amazon Digital Shelf

Überblick

Das neue Feature "Digital Shelf" bietet sowohl Amazon Vendoren als auch Amazon Sellern eine fortschrittliche Analysefunktion, um ihre Markenpräsenz und Performance auf dem Online-Marktplatz besser zu verstehen und zu optimieren.

Kernfunktionen des Amazon Digital Shelf

• Markt- und Nischenanalyse: Mit Digital Shelf können Sie bestimmte Nischen über individuelle oder kombinierte Keywords definieren und analysieren. Das Tool durchsucht die Suchergebnisse und liefert eine detaillierte Übersicht über die Marken und Produkte, die in dieser Nische dominieren.
• Produktdaten-Analyse: Sie erhalten tiefe Einblicke in Produktrezensionen, Preisgestaltung, Prime-Verfügbarkeit, Werbeaktivitäten, Bildanzahl und vieles mehr. Es zeigt Ihnen auch, welche Marken in der Nische präsent sind und welchen Umsatz sie generieren.
• Markenanalyse: Aggregierte Daten nach Marke bieten Ihnen Einblicke in Marketingaktivitäten, den durchschnittlichen Listing Quality Index LQI, Rabattaktionen, geschätzten Umsatz und die Produktanzahl in der Nische.
• Zeitliche Entwicklung und Vergleich: Sie können sehen, wie sich die Sichtbarkeit von Produkten über die Zeit hinweg geändert hat, indem Sie aktuelle Daten mit denen von vor einer oder vier Wochen vergleichen.
• Content-Analyse: Das Digital Shelf liefert Daten zum Listing Quality Index, zur Anzahl der Produktbilder, zur Verfügbarkeit von A+ Content und Brandstorys. Sie können erkennen, welcher Anteil der Produkte über A+ Content oder eine Markengeschichte verfügt.
• Buybox-Analyse: Hier können Sie erkennen, welche Händler die Buybox dominieren, wie sich die Preise verteilen und welcher der durchschnittliche Buybox-Preis ist.
• Rezensionsanalyse: Das Tool bietet einen Überblick über die Anzahl und Verteilung der Produktrezensionen und die durchschnittlichen Bewertungen.
• Umsatzschätzungen: Basierend auf den angezeigten Verkaufszahlen und Preisen können Umsatzschätzungen für Produkte erstellt werden. Dies kann besonders nützlich sein, um den möglichen Umsatz eines Produktes oder einer Marke zu schätzen.

Eine Nische analysieren

Um eine neue Nische zu analysieren, klicken Sie auf Neue Analyse erstellen.

Im angezeigten Popup-Fenster können Sie nun einen Titel für die Analyse festlegen, den jeweiligen Marktplatz auswählen, ihren eigenen Markennamen angeben und passende Keywords eingeben. Sie haben die Möglichkeit, ein bis max. 10 Keywords einzugeben.

Es kann jetzt etwas dauern, bis die Daten zusammengetragen wurden. Geben Sie dem Tools etwas Zeit.

Klicken Sie anschließend auf den Titel Ihrer Analyse, um detaillierte Infos zu der Nische zu erhalten.

Marken

Hier erhalten Sie eine umfassende Analyse jeder Marke, einschließlich ihrer Marketingaktivitäten, des durchschnittlichen LQI und geschätzten Umsatzes.

Folgende Spalten werden angezeigt:

• Marke
• Marketing: Hier erkennen Sie, ob eine Marke derzeit eine laufende Sponsored Products oder Sponsored Brands Kampagne hat.
• LQI: Die Spalte gibt den durchschnittlichen Listing Quality Index an.
• Rabatte: Hier erkennen Sie, ob eine Marke derzeit Deals oder Coupons anbietet.
• Umsatz: Hier zeigen wir Ihnen den geschätzten Umsatz der Marke an.
• Produkte: Hier sehen Sie die Anzahl der Produkte der Marke in der Nische.
• Preis: Durchschnittlicher Preis der Produkte dieser Marke.
• Position Organisch: Hier sehen Sie das organische Ranking.
• Position Advertising: Hier sehen Sie das bezahlte Ranking.

Alle Spalten können Sie aufsteigend als auch absteigend sortieren.

Produkte

Unter "Produkte" gibt Ihnen das Tool einen Überblick über den Markt und zeigt Ihnen, welche Produkte und Marken in einer Nische führend sind, einschließlich ihrer Preisgestaltung, Werbeaktivitäten und mehr.

Folgende Spalten werden angezeigt:

• Markt
• Produkt
• Preis
• FFM: Hier erkennen Sie die Versandmethode FBA, FBM, Amazon.
• Umsatz: Hier zeigen wir Ihnen den geschätzten Umsatz der Marke an.
• BSR: Hier sehen Sie den Bestseller Rang in der jeweiligen Amazon Kategorie.
• Marketing: Hier erkennnen Sie, ob zu dem Produkt derzeit eine Sponsored Products oder Sponsored Brands Kampagne läuft.
• Content: Die Spalte gibt den Listing Quality Index an.
• Rabatte: Hier erkennen Sie, ob zu dem Produkt derzeit Deals oder Coupons angeboten werden.
• Sichtbarkeit: Hier erkennen Sie das aktuelle Ranking auf Amazon.
• 1W: Hier sehen Sie das Ranking vor 1 Woche.
• 4W: Hier sehen Sie das Ranking vor 4 Wochen.
• Historie: In dieser Grafik sehen Sie den Verlauf der Sichtbarkeit.

Buybox

Mit dieser Funktion können Sie schnell erkennen, welche Händler die Buybox dominieren, wodurch Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können.

Folgende Daten stehen Ihnen zur Verfügung:

• Top Händler: Hier sehen Sie eine Liste der Buybox-Gewinner.
• Preisverteilung: Hier erkennen Sie die Verteilung der Preise sowie den durchschnittlichen Preis.
• Fulfillment: Hier erkennen Sie die Versandmethode.
• Werbeaktionen: Hier sehen Sie den Anteil der Werbeaktionen.

Content

Hier erkennen Sie schnell, wie gut Ihr Produktlisting im Vergleich zu Wettbewerbern abschneidet, einschließlich der Nutzung von A+ Content und Brandstorys.

Folgende Auswertungen stehen Ihnen zur Verfügung:

• LQI: Hier sehen Sie die Verteilung der LQI-Werte.
• Anzahl Bilder: Hier sehen Sie die Anzahl der Produkte die über x Bilder verfügen.
• A+ Content: Hier erkennen Sie den Anteil an Produkten mit A+ Content.
• A+ Content Markengeschichte: Hier erkennen Sie den Anteil der Produkte, die über eine Markengeschichte verfügen.
• Top Keywords: Hier sehen Sie eine Liste der Top Keywords sowie deren Suchfrequenzrang.

Bewertungen

Unter "Bewertungen" können Sie mit dem Tool leicht feststellen, wie Ihre Produkte im Vergleich zu Wettbewerbern bewertet werden.

Folgende Grafiken stehen Ihnen zur Verfügung:

• Verteilung der Bewertungen: Hier sehen Sie die Verteilung der Bewertungen.
• Bewertungsverteilung: Hier erkennen Sie die Bewertung der Produkte.

Zusammenfassend bietet das Digital Shelf wertvolle Einblicke, um Ihre Online-Strategie gezielt und datengetrieben zu optimieren. Es liefert umfassende Daten zu Marktnischen, Produktperformance und Wettbewerbsaktivitäten, sodass Sie fundierte Entscheidungen treffen können, um Ihre Markenpräsenz auf Amazon zu stärken.