Amazon Suchanfragenleistung analysieren

Der Search Query Performance Report zeigt Ihnen, wie Ihre Produkte bei bestimmten Suchbegriffen auf Amazon performen. Mit AMALYTIX analysieren Sie diese Daten einfacher und flexibler als in Seller Central.

Überblick

Auf dieser Seite stellen wir Ihnen die Daten des Berichts “Suchanfragenleistung” auf Monats- und ASIN-Ebene dar.

Zeitraum auswählen

Im oberen Bereich können Sie den gewünschten Zeitraum auswählen. Die Daten werden monatlich aktualisiert und bauen so eine historische Ansicht auf.

Datenaktualisierung
Die Daten werden monatlich mit den Werten des Vormonats ergänzt. So entsteht eine wachsende Historie Ihrer Suchleistung.

Diagramm

Das Diagramm im oberen Bereich zeigt die Entwicklung Ihrer wichtigsten Kennzahlen über die Zeit. Sie können zwischen verschiedenen Ansichten wechseln:

  • Impressionen: Wie oft Ihre Produkte bei Suchanfragen angezeigt wurden
  • Klicks: Wie oft auf Ihre Produkte geklickt wurde
  • Click-Through-Rate (CTR): Verhältnis von Klicks zu Impressionen
  • Warenkorb-Hinzufügungen: Wie oft Produkte in den Warenkorb gelegt wurden
  • Warenkorb-Rate: Anteil der Klicks, die zu Warenkorb-Hinzufügungen führten
  • Käufe: Anzahl der abgeschlossenen Käufe
  • Conversion-Rate: Verhältnis von Käufen zu Klicks
  • Alle Markenwerte: Kombinierte Ansicht Ihrer Werte
  • Alle Marktwerte: Kombinierte Ansicht der Marktwerte
  • Alle Werte: Vergleich Ihrer Werte mit dem Markt

So erkennen Sie auf einen Blick, wann sich Sichtbarkeit und Performance verändert haben.

Amazon Suchleistung

KPI-Kacheln

Unterhalb des Diagramms zeigen wir Ihnen die wichtigsten Kennzahlen für den gewählten Zeitraum:

KennzahlBeschreibungWarum wichtig?
Suchanfrage-VolumenGesamtes Suchvolumen für Ihre KeywordsZeigt die Nachfrage im Markt
ImpressionenWie oft Ihre Produkte angezeigt wurdenMisst Ihre Sichtbarkeit
KlicksAnzahl der Klicks auf Ihre ProdukteZeigt das Interesse an Ihren Produkten
Click-Through-RateAnteil der Impressionen, die zu Klicks führtenZeigt die Attraktivität Ihrer Listings
In den Warenkorb gelegtWie oft Produkte in den Warenkorb gelegt wurdenMisst die Kaufabsicht
Warenkorb-HinzufügungsrateAnteil der Klicks mit Warenkorb-HinzufügungZeigt die Überzeugungskraft Ihrer Produktseiten
KäufeAnzahl der abgeschlossenen BestellungenIhr Geschäftsergebnis
Conversion-RateAnteil der Klicks, die zu Käufen führtenZeigt die Effektivität Ihrer Listings

Jede Kachel zeigt den aktuellen Wert und die Veränderung zum Vergleichszeitraum (z.B. als Prozent- oder Punktedifferenz). So sehen Sie sofort, ob sich die Kennzahl verbessert oder verschlechtert hat.

Vergleich mit dem Markt

Ein besonderer Vorteil von AMALYTIX: Sie können Ihre Performance direkt mit dem Gesamtmarkt vergleichen. Die Kacheln zeigen nicht nur Ihre Werte, sondern auch die Differenz zum Marktdurchschnitt. So erkennen Sie, wo Sie besser oder schlechter als die Konkurrenz abschneiden.

Detailtabelle

Unterhalb der Kacheln folgt eine Detailtabelle auf Suchbegriffs-Ebene. Die wichtigsten Spalten:

  • Suchbegriff: Das analysierte Keyword
  • Rang: Position im Suchvolumen-Ranking
  • Suchvolumen: Monatliches Suchvolumen
  • Impressionen: Ihre und die Gesamt-Impressionen
  • Impressions-Anteil: Ihr Anteil an allen Impressionen
  • Klicks: Ihre und die Gesamt-Klicks
  • CTR & CTR-Differenz: Ihre CTR verglichen mit dem Markt
  • Verkäufe: Ihre und die Gesamt-Verkäufe
  • CR & CR-Differenz: Ihre Conversion-Rate verglichen mit dem Markt

Filter

Im Gegensatz zu Seller Central können Sie die Daten in AMALYTIX sehr flexibel filtern. Filtern Sie nach:

  • Zeitraum
  • Suchbegriff
  • Kennzahlen (Impressionen, Klicks, CTR, CR etc.)
  • Differenz zum Markt

Filter

Filter speichern

Ihre Filtereinstellungen können Sie für die Wiederverwendung speichern. So sparen Sie Zeit bei wiederkehrenden Analysen.

Vordefinierte Filter

Wir haben einige Filter vordefiniert, die Ihnen helfen, Optimierungspotenziale schnell zu finden:

Vordefinierte Filter

  • “Weak CR”: Zeigt Keywords, bei denen Ihre Conversion-Rate niedriger ist als der Marktdurchschnitt. Bei diesen Keywords verlieren Sie potenzielle Verkäufe - prüfen Sie Preis, Bewertungen oder Produktseiten.
  • “Weak CTR”: Zeigt Keywords, bei denen Ihre Click-Through-Rate niedriger ist als der Marktdurchschnitt. Bei diesen Keywords werden Ihre Produkte zwar angezeigt, aber seltener angeklickt - optimieren Sie Titel, Hauptbild oder Preis.
Filter-Kriterien
Die vordefinierten Filter berücksichtigen nur Keywords mit ausreichend Daten (mindestens 200 Impressionen und 20 Klicks), um aussagekräftige Ergebnisse zu liefern.

Spalten anpassen

Einige Spalten sind standardmäßig ausgeblendet, um die Übersichtlichkeit zu erhöhen. Diese können Sie auf Wunsch jederzeit über das Spalten-Menü anzeigen.

Spalten

Daten exportieren

Klicken Sie auf den Download-Button, um die Daten als Excel-Datei zu exportieren. So können Sie die Daten weiter analysieren oder mit Ihrem Team teilen.

Weiterführende Informationen

Weitere Informationen zu diesem Bericht finden Sie im Artikel Der Amazon Search Query Performance Report im Detail erklärt.

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